[新媒论道]媒体融合：用得好是真本事

图为人民日报全媒体新闻大厅，它是中央厨房的物理呈现与主要载体（人民网记者 李根/摄）。

六、建设全媒体传播体系是硬道理

尺有所短，寸有所长。通过差异化发展、协同性融合，让各级各类媒体优势互补、各展所长，共奏“媒体大合唱”，可以更好更高效地满足人民群众多样化的信息需求。

习近平总书记明确指出，要统筹处理好传统媒体和新媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”、“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

目前，我国共有报纸1800多种，期刊10000余种，广播电视台2600多家。传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来，优化调整媒体种类、布局和结构，淘汰落后产能，推动媒体资源整合，着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题，推动媒体集约化、差异化、高效率发展，真正产生“化学反应”。

应当看到，一些商业网站和互联网平台拥有渠道优势、互动优势。据统计，目前活跃的微信公众号超过1000多万，微博日活跃用户数近2亿，抖音、快手等网络短视频平台日活跃用户数均达到1个多亿。传统主流媒体要善于借力发展，推动主流内容的立体传播、多向传播、海量传播，既发挥主流内容提供者作用，也发挥融合发展主导者作用，巩固壮大主流舆论。