[新媒论道]媒体融合：用得好是真本事

4K超高清、5G网络传输、虚拟主持人、全景VR……2019年的全国两会，随着媒体融合发展的成熟，越来越多的硬核黑科技应用到现场。图为记者在运用4K+5G摄录设备直播。 秦淮/视觉中国

二、媒体要勇于自我革命

媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说，是不是勇于自我革命，既是成与败的博弈，更是生与死的考验。

习近平总书记深刻指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

现在，我国网民数量超过8亿，网站数量超过540万个，各种APP超过400万种，越来越多的人群特别是青少年已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从“人找信息”到“信息找人”，过去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”，传统媒体的覆盖面、影响力下降，引领、主导舆论的作用受到挑战。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，占领互联网这个新的主阵地，不容回避，无可回避。不顺应这个大局乘势而兴，传统媒体就有被边缘化的危险，被时代淘汰绝非危言耸听。

把握这场自我革命的深意，首先要搞清楚“媒体是干什么的、有什么用”。

媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重要力量。掌握了舆论，才能赢得人心。古人很早就懂得舆论的重要性。《史记》记载，陈胜、吴广起义时巧妙地打了一场漂亮的“舆论战”。他们让人在丝绸上写上“陈胜王”三个字，塞到鱼肚子里，然后“卒买鱼烹食，得鱼腹中书，固以怪之矣”。这还不够，他们又让人学狐狸叫，喊出“大楚兴，陈胜王”的口号。结果，当然是“卒中往往语，皆指目陈胜”，赢得了人心。

新闻舆论工作是革命斗争的有力武器，党报党刊是“能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地”，这是马克思主义经典作家讲过的深刻道理。我们党在革命、建设、改革各个历史时期，都坚持运用新闻媒体来传播真理、组织群众、推动工作。毛泽东同志总结中国革命胜利的一条重要经验，就是要靠枪杆子和笔杆子，“共产党是要左手拿宣传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视党的新闻舆论工作，用“一项大事”和“五个事关”深刻阐述了新闻舆论工作的重要性。“一项大事”，就是党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事；“五个事关”，就是做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

正是从这样的全局和战略高度出发，习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展。2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上强调，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓；2014年8月18日，主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要推动媒体融合发展，尽快从相加阶段迈向相融阶段；2018年8月21日，在全国宣传思想工作会议上强调，我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平……一系列重要论述和重大部署，为推进媒体融合向纵深发展，把脉定向。

“一夜好风吹，新花一万枝。”几年来，我国媒体融合发展步伐持续加快，成效很大。主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术广泛应用，网络空间主旋律更响亮，正能量更强劲。放眼世界，面对全媒体时代的挑战，没有哪个国家能像中国这样由最高层亲自谋篇布局，也没有哪个国家的媒体融合发展能像中国这样自觉精进。

习近平总书记反复强调，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。面对新媒体时代的机遇挑战，只有以自我革命的勇气加快推动媒体融合发展，凤凰涅槃才能占领主阵地，实现传播效果的最大化和最优化，使互联网这个“最大变量”变成党和国家事业发展的“最大增量”，让网络空间成为我们党凝聚共识新空间。