[新媒论道]媒体融合：用得好是真本事

全媒体时代，媒体融合发展革命降临，风起云涌，浩荡前行。新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹，移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷、目不暇接，人类社会似乎是在一夜之间迈入了全媒体时代。

2019年1月25日，中央政治局集体学习“开年第一课”走出中南海，习近平总书记带领中央政治局所有同志，把“课堂”搬到人民日报社，来到了传统媒体与新兴媒体融合发展的第一线。习近平总书记驻足询问电子阅报栏情况，与前线记者视频连线互动，点赞H5“军装照”、微视频《牵妈妈的手》等爆款产品。

在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习中，习近平总书记边走边看边指导，并发表《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的重要讲话，深刻阐述了全媒体时代的机遇挑战，揭示了媒体融合发展的趋势规律，为新时代推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论，提供了根本遵循。

2018年12月27日—28日，第六届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举行，与会代表来到成都东郊记忆馆参观。图为代表们参观蓬皮杜艺术中心双年展。 红星新闻 陶轲/视觉中国

一、全媒体时代什么样

人类社会历史潮流奔腾向前、生生不息，一个重要动力之源，正来自一次次科技革命、一次次产业革命。从农业领域的革命到工业领域的革命，再到信息革命，每一次革命都带来生产力发展质的飞跃，强力推动经济社会各领域各方面的变革与进步。

对媒体来说，今天是一个什么时代？

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”这是对媒体所处时代特征概括的点睛之笔。

“全程”，描述的是媒体的无界化。信息传播日益突破时空界限，随时随地都在发生，呈现出全球化、零时差，“五加二”、“白加黑”，同进度、齐直播的鲜明特点。

“全息”，描述的是媒体的数字化。信息传播日益突破物理限制，所有信息都可以数据化，并在一张网上传播，电脑、平板、手机等不同电子设备同步呈现，日益“一体化”，一部智能化手机，比几年前的电脑、平板功能还要强大。

“全员”，描述的是媒体的互动化。信息传播日益突破主体的限制，从一对多“我说你听”、“我写你看”的单向传播，变成了多对多“人人都有麦克风”的互动式传播，人们参与的广度深度极大拓展。

“全效”，描述的是媒体的多功能化。信息传播日益突破传统的功能界限，原本是单一传播的文字、图片、声音、视频，等等，今天日益全效能传播，内容、信息、社交、服务融为一体。

近代以来媒体的发展，深受产业革命影响，呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。回望历史，正是纸张的普及、印刷技术的大发展，推动传媒领域进入“铅与火”的平面媒体时代。在这个时代，报纸、刊物代表着最先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展，传媒领域又进入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代，广播、电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪90年代以来，互联网的迅猛发展，对信息的生成方式、传播方式、接收方式带来从未有过的革命性影响，正在迅速重塑传媒格局，推动当今世界进入“数与网”的全媒体时代。

在全媒体时代，各类信息聚合平台强势崛起，以至于在今天对“什么是媒体”已经到了需要重新审视、重新定义的时候；技术从媒体的保障要素变成了引领要素，信息的生产方式和传播方式不断发生质变；精准投放等手段再造了广告产业，传统媒体的经营模式受到极大冲击；未来的媒体，地位、作用更加彰显，不仅是新闻发布者、信息传播者，还将是服务提供者、关系建构者。

事实胜于雄辩。无论你居于何等的认识水平，看得见还是看不见，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生令人难以想象的变化，全媒体时代成为不可阻挡的历史潮流。