[新媒论道]媒体融合：用得好是真本事

新华社联合搜狗公司近日在京发布全新升级的站立式AI合成主播，并推出全球首个AI合成女主播，该女主播于2019年3月3日正式上岗，这是人工智能与新闻采编深度融合的最新突破性成果。图为正在播报新闻的新华社AI合成女主播（新华社供图）。

三、“你就是我、我就是你”

当前，媒体融合发展的趋势和规律有哪些？应该如何认识和把握？

习近平总书记从五个方面进行了深入阐述，即坚持一体化发展方向、移动优先策略、推进媒体智能化、构建全媒体传播体系、依法加强新兴媒体管理。

坚持一体化发展方向，明确了媒体融合的最终目标和基本要求，就是要加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

说一千道一万，坚持一体化发展方向，就是要推动传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。这里的关键，就是要从这个“一”字破题，尽快从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”。

一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵循业态演进的规律。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系，是媒体业态的“进化”；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补，发挥各自优势。媒体融合，也不是对传统媒体的“微创手术”，而是要通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍一体化。正是由于见事早、行动快、方向对、措施实，我国媒体融合发展取得重大进步，党的十八大以来的生动实践证明，传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退，而是通过融合赢得了广阔发展空间。

一体化发展不能“拉郎配”。融合发展既要尊重新闻传播规律，也要尊重技术发展规律，既不能简单混合，也不能机械结合，更不能生硬捏合。阳关大道，是构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程，精心设置组织架构，建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

一体化发展不可“急就章”。媒体融合既是技术革新，也是观念更新，更是体制机制创新，是一项全局性、系统性工程。战略谋划、整体设计、阶段方案，以及目标意识、效果意识、长远意识，这些要素，一个都不能少。“增量改革”和“存量改革”齐头并进，统筹推进传播体系一体化和组织机构一体化，优化调整内部机构设置和人员配备，坚决破除各采编部门间的藩篱，真正打通传统媒体和新媒体采编发环节，加快优化整合、深度融合。