有容乃大 深融致远 2019中国新媒体大会在长沙开幕

在2019年中国新媒体大会上的发言

央视副台长孙玉胜

中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长孙玉胜 湖南日报记者 傅聪 摄

首先代表慎部长向大会表示祝贺！

前几天在东京开亚广联会议，我在致辞的时候问四百多名现场会议代表，今天是属于我们的节日，为什么？

鸦雀无声，没人知晓。其实是世界电视日。

鉴于电视传播的巨大影响力，1996 年，当年联大会议决定每年 11 月 21 日为世界电视日。

那一年，我们继创办《东方时空》和《焦点访谈》之后，又创办了《新闻调查》和《实话实说》。央视的第一轮新闻改革进入黄金期。

十分巧合是，鉴于互联网的影响，1996 年，中央电视台开始创办自己的官方网站，2000 年我负责将其公司化运作，并向网络媒体转型。

与此同时，其他央媒网站也开始起步。1998 年四大门户网站相继创建，传统媒体与新媒体进入此长彼长时代，后来的结果大家都清楚了。

正是从那时开始，媒体融合就成为相关论坛的永恒话题，直至今天，国际国内都如此。

我总觉得，作为传统媒体，过去我们的话题从认识论上谈的过多，而从方法论上谈的太少。

海量信息问题还没解决，微博、微信、短视频、

社交化、人工智能又不断碾压过来。

2009 年，我受命整合央视新闻资源组建大新闻中心，对新闻频道和《新闻联播》等重点新闻栏目进行全面改版。

为了提高记者到达现场的能力，建立了由国内外一百多个记者站组成的全球新闻报道网。

新闻频道收视份额由过去的不到 1%提高到 2016 年的 2.76%，广告收入由六个亿增加到二十五亿，实现了社会效益与经济效益最大化。

这是我所经历的传统电视媒体的再一次辉煌。

与此同时，自 2011 年开始，央视新闻并没有固步自封，而是通过多渠道不断扩大影响力，先后开辟两微一端，正式进入新媒体的前沿阵地。

2012 年底，习总书记到河北阜平考察，我在现场发出了中国第一条时政视频微博——《要看真贫》，由此这种方式成为时政报道的标配，直至今天。

期间争取的过程就不说了，想说的是，在新媒体时代，有些传播形态和内容不争取、不创新是不可能实现的，主动创新是一种能力，属于方法论层面。

2010 年在我看来有两件大事，一是中国成为世界第二大经济体，二是从传媒的角度看是 IPHONE4 的面市。

手机的智能化和高清晰拍照和录像功能使媒体格局迅速进入视频化、移动化、社交化时代。

时间关系，只谈下视频。

视频是传播的最高形态，过去是，未来也不会改变。

现在反思早期的央视网，就是没有下决心彻底视频化。后来，爱优腾是彻底视频化了，芒果 TV 彻底视频化了，抖音快手更是如此。

近两年，当央视网在 IPTV 和互联网电视发力后， 其在中国互联网企业百强榜排名由 2017 年的 53 名提升到了目前的第 22 名。

2009 年 3 月，我去美国丹佛与国际奥委会罗格签约奥运会版权，并去了 HULU。一些原本相互竞争，甚至打的不可开交的大型媒体集团，比如福克斯、华纳和迪士尼等，居然在网络上聚在一起，各拿出自己的版权节目办起了网络电视。HULU 是全球第二大视频网站，主要播出电影和电视剧，没有短视频。

我对视频研究的一个新认识是：

娱乐是视频媒体的原始属性，因为娱乐是大众的本能需求。电影及其衍生的电视剧本身就是娱乐。

美国的大型媒体集团没有不生产电影、电视剧和 动画片的，抖音和快手的崛起主要也是因为其娱乐性。

但尽管如此，媒体的影响力和话语权并不来自娱乐，而是新闻。这也是国际一流媒体集团不仅都生产娱乐节目，而且还都有新闻频道或网络新闻媒体的重要原因。

视频虽然是传播的最高形态，但我不同意“无视频不传播”的说法。

我的感受是，视频泛滥已成为趋势，有些机构和创作者发布的视频毫无价值，有时看新闻有图文就足够了，加上视频是费力不讨好，画蛇添足。视频新闻的魅力主要是来自现场。

有吸引力的视频，是有场景、有人物、有故事， 是有真实感的。

好的视频是具象的、感性的，而不是一些万能的空画面加上解说。

这正是电视实现品质传播要淘汰的。

总台的方法论：

习总书记要求：“要把总台建成国际一流新型主流媒体”，“要把新媒体新平台建设好运用好”。

从认识论层面，总台高度重视，认真学习，深刻领会，坚决贯彻落实。

从方法论层面，在宏观上或战略方面，慎部长提出：台网并重，先网后台，移动优先。

具体是 5G+4K/8K+AI。

5G 是传输，4K/8K 是内容，AI 是助手。

微观层面，就是建立中台，也就是5G 新媒体平台。

总结过去的教训，这次我们用技术的方式，而不是用行政的方式整合现有资源，唤醒历史资源。

总台将是第一个建立中台的传统媒体。

在这个中台上，我们正在按账号逻辑和聚合的方式打造一个有品质的视频社交媒体——央视频。这些账号来自台内各部门和社会机构与创作者。

目前央视频已经上线十天，口碑良好。其特点是主打短视频，兼顾长视频。

现在显然不是谈经验的时候，但有一点是肯定的， 我们要用央视频进一步改变传播的语态，要用平实而 生动鲜活的表达方式传播主流价值观。

对视频来说，短有短的活性和热度， 长有长的粘性和品质， 短和长都是相对的。关键是看视频的叙事方式和逻辑是否被大众所接受。

从这角度看，我曾跟张一鸣总开玩笑说：我不相信字节跳动公司永远只做短视频而不做长视频。我认为，像《哪吒》这样的电影是能提升制作机构的品牌价值的。

有品质是基于我们是一个专业的主流媒体。

这也是我们与一些商业化短视频平台的差异。 今年国庆大阅兵的公共信号制作效果就是对品质的最好注解。

我曾要求把过去一个六秒钟领队敬礼镜头分成三个镜头呈现。

早在大阅兵直播团队刚组建时，慎部长就要求务必做到“世界一流，历史最好”。这句话的来源很有故事，时间关系不说了。为落实慎部长要求，我提出，这次一定要用电影的语言来转播，确保直播品质和效果。当时我们谁也没料到，后来的直播真的进了影院。由此知识百科中增加了一个新词条——直播电影。

这一切起源于技术，因为 4K 的画质已经完全达到了电影标准，这就使融合话题又有了新内涵。原来我们只是想向下与小屏融合，没想到还可能向上与电影融合。 技术可以改变一切，融合也许还有下半场，而且刚刚开始，一切皆有可能。

谢谢大家！