懂热点、带流量、会造梗——“融媒达人赛”开拓融媒新路径

   融媒2.0时代最缺的是什么？人才！

   近日，备受瞩目、时间跨度长达8个月的2023浙江省首届“融媒达人赛”全赛程圆满结束。本届大赛由浙江省新闻工作者协会、浙江日报报业集团共同发起主办，聚焦主播和编创两大赛道，以选拔融媒达人为切入口，启用全新赛制，“孵化”出一大批懂热点、带流量、会造梗的融媒主播和短视频编创人员，为推进省市县一体化、打造重大新闻传播平台提供人才支撑。

决赛现场，浙报集团社长、党委书记姜军，省记协副主席、浙报集团原副总编辑周咏南致辞。

   激烈的现场比拼

   “不是北上广深去不起，而是‘浙’里的乡村更有性价比！”

   “‘国’是文化基因，‘潮’是生活风尚，接下来让我为国潮代言！”

   持续近四小时的决赛在潮新闻等平台全程直播，20组主播选手以“让我们共赴山海”和“我为国潮代言”为主题，配合创意脱口秀、新闻速评、情景剧、才艺表演等形式，在两分钟时间里极致PK综合能力。除专业评审打分外，现场还邀请了20位大众评审通过举牌Pick喜欢的达人。

   选手们在舞台展现上下足功夫，来自潮新闻的13号选手李楠穿上男装，当场“cos”唐朝著名诗人李白，与扮演年轻人的搭档来了一场“跨时空对话”。来自集团嘉兴分社的8号选手徐惠文化身“国潮说书人”，配合琵琶和唢呐乐器伴奏，用Rap说唱演绎金庸的武林江湖，比拼氛围相当激烈。数据显示，超16.6万线上用户一起见证了选手们的精彩表现，而当天直播结束后，网络热度依然不减，当晚直播稿件全网阅读量已超27万。

   创新的选拔形式

   近两年，主流媒体纷纷以“直播带货”为切入点，通过不同的途径参与。本次大赛瞄准“直播”、“网红”的新风口，全新迭代选拔形式，包含海选征集、直播评审、创造营活动、现场决赛等环节，立足实战，形式多样。创造营活动邀请业内“新闻姐”等大咖、携手头部MCN机构进行互动分享、直播实战演练等，新颖的形式、沉浸的体验、实战的效果得到市县融媒体学员一致好评。

   省市县三级联动

   作为贯彻落实习近平总书记考察浙江重要讲话精神的重要行动，本次赛事得到全省市县融媒体的热烈响应，收到来自全省各地参赛作品共计132件，来自市县融媒体作品占比约73%。赛事充分应用省级技术平台，创新性接入“洪泽”系统，联动省市县二十多家头部媒体客户端和优质流量资源进行精准推广与转化，探索“一张网”式的融媒运营。

   出圈的实战效果

   经过互联网化的包装，活动效果频频出圈。活动在潮新闻客户端上建立专栏、投票打卡、现场直播，创造10万+爆款3条，决赛直播稿全网阅读数27.3万，成功触达省、市、县22个客户端，全网总曝光超500万次。活动以赛代练，让选手们快速进入电商直播领域，了解直播间搭建要点，和流程、分工、话术等关键信息，掌握的“技能包”能直接应用于日后工作实践。

   伴随本届大赛圆满结束，新的征程已经开始。未来，“融媒体达人赛”将延续品牌价值，输出培训资源、业务研讨和IP孵化，通过孵化机制运营融媒达人及IP品牌，激发创新活力，在省市县媒体内容共建、传播城市品牌、拓展文旅资源和乡村带货中具有巨大的想象空间，为省市县“一张网”产业创新探索新路径、新契机。