共赴“名城之约” 传播“中国故事”
《绍兴日报》创新文化节会报道增强文化自信
今年4月——5月，绍兴迎来一系列文化盛事，第三十五届中国兰亭书法节、2019年祭祀大禹陵典礼、第三届中国阳明心学高峰论坛的30余场活动集中举行。《绍兴日报》拓展系列文化节会报道新思维，将“一节一典礼一论坛”宣传报道串珠成链，以“名城之约、中国故事”的主题统领这三大“国字号”文化活动，自4月8至5月30日共刊发120多篇报道，有节奏、有特色、有深度，增强文化自觉和文化自信，提升了绍兴城市整体形象，弘扬了中华优秀传统文化。
提炼节会主题，增强报道思想性
为克服节会报道尤其是系列文化节会报道的表层化、模式化、碎片化倾向，《绍兴日报》注重对“一节一典礼一论坛”新闻报道的主题提炼，以增强报道的文化内涵和思想性。
提高站位。绍兴是中国首批历史文化名城，历史文化资源深厚，《兰亭集序》是中华书法艺术的瑰宝，大禹精神是中华民族精神的基石，绍兴也是“阳明心学”的发源地、成熟地、传播地。“一节一典礼一论坛”活动是具有中国特色和一定世界影响力的文化盛事。《绍兴日报》在谋划报道时，注重挖掘其共同的文化意义，立足于讲好“中国故事”，传播中华优秀传统文化，同时将此次宣传报道作为营销城市的一项重要外宣工作。
精准定位。为使报道更有针对性、实效性，《绍兴日报》注重提炼富有感染力、共鸣度、时代感的报道主题：“名城之约、中国故事”。“名城之约”，是指以举办三项文化盛事为契机，诚邀国内外嘉宾共赴绍兴，感受历史文化名城的独特魅力和发展成果；“中国故事”，是指以三项文化活动为载体，通过聆听、交流、展示等方式，讲述源于绍兴的中华优秀传统文化故事，并将这些故事传播得更远。
立足本位。充分发挥新闻媒体优势，创新新闻表达方式，以新闻的力量来助推三大文化盛事。《绍兴日报》运用消息、通讯、侧记、综述、评论、理论文章等多种表达方式对活动展开有序报道。“掌上绍兴”新闻客户端设立“名城之约、中国故事”专题，创作短视频、一图看懂、横屏卷轴、H5作品和VLOG作品等，用新媒体语言传播绍兴这座历史文化名城的“中国故事”。
把握“起承转合”，增强报道整体感
“一节一典礼一论坛”报道，时间跨度长、活动内容多，许多活动的时间叠加在一起。为避免报道零乱、琐碎，《绍兴日报》在报道过程中，做到“起承转合”有序，各个环节有机衔接，体现报道的系统性、整体性。
打造节会若干“小高峰”。今年的兰亭书法节4月7日开幕，祭祀大禹典礼4月20日举行，阳明心学高峰论坛5月18日开讲，《绍兴日报》在每个活动的开幕日和次日，以特刊、专版、大体量专题报道等形式，掀起宣传报道小高峰。兰亭书法节次日，《绍兴日报》用1.5个版面进行报道，其中头版以《尽得风流赏法帖 荣擢百代溯源流》一文，对书法节开幕的盛况进行整体报道；3版以专版形式对“王羲之的尺牍展”“王羲之的谱系展”等活动进行专题报道，将书法节气氛推向高潮。阳明心学高峰论坛当天，“知行”版刊发以“阳明心学”为话题的整版理论文章，为论坛开讲造势。
做好节会之间衔接过渡。在这2个月里，为使这组“名城之约、中国故事”文化节会报道不断线，《绍兴日报》十分重视“一节一典礼一论坛”报道的衔接，事先有预热报道、事后有追踪分析报道，使各个节会报道有机融合，增强整体感。阳明心学高峰论坛开幕前一天，《绍兴日报?新周刊》推出4个版的“中国阳明心学高峰论坛特刊”，专访阳明后人和多位学者，做足论坛预热报道。兰亭书法节有15项具体活动，在三大活动中持续时间最长，《绍兴日报》统筹报道这些活动，使其有机衔接其他两大节会活动，并在5月27日，推出《今天，怎样讲好兰亭的故事》的主题专版，呼应兰亭书法节开幕报道。
以统一的专栏标识贯穿报道。《绍兴日报》专门为“一节一典礼一论坛”的120多篇报道、10个专版和1个特刊精心设计了栏目Logo。“名城之约、中国故事”这8个字为古铜色手写体，配以兰亭碑、大禹铜像和阳明头像与报道主题相呼应，栏目标识特色鲜明，古朴端庄，为报道增添了隽雅的气韵。
挖掘文化内涵，增强报道影响力
《绍兴日报》还深挖文化节会的思想内涵，设置节会话题，做好节会延伸报道，拓展报道的广度和深度，以融合传播扩大传播力、影响力。
充分展示思想精髓。为充分展示“一节一典礼一论坛”活动中显现的新思想、新观点，《绍兴日报》以人物访谈、观点摘录和推出理论专版等形式，让广大受众分享与会名家的思想精髓，增进对节会意义的认知。5月18日，《绍兴日报》“知行”版推出浙江省稽山王阳明研究院院长、浙江大学求是特聘教授董平的理论文章《浅谈阳明心学的几个关键问题》，对当前阳明心学研究热中出现的脱离历史、故意夸大拔高、“神秘化”等现状，进行了冷思考。在阳明心学高峰论坛的一个主论坛及四个分论坛中,众多专家、学者的学术观点很有价值，《绍兴日报》用5个专版对这些观点作了比较详细的报道。祭祀大禹典礼第二天推出的《追思赫赫禹德 汲取前行力量》主题专版中，就“大禹文化如何走进青年一代”这个话题进行专题报道，有力增强了文化节会报道的贴近性，引发了广泛共鸣。
探析节会后续效应。“名城之约、中国故事”报道没有停留在节会报道本身，而是跳出节会报道思考节会对绍兴城市发展、对中华优秀传统文化传承弘扬的影响，增强报道的厚度和深度。4月20日，《绍兴日报》在头版刊发《禹风浩荡越水长》的长篇通讯，展示绍兴万名河（湖）长传承大禹精神的治水实践。5月21日，阳明心学高峰论坛结束次日，刊发《通往“心学圣城”之路》的分析文章，对阳明心学高峰论坛的成果进行梳理，就绍兴如何打造“心学圣城”作了思考。5月30日，兰亭书法节结束后刊发《兰亭，更加丰满的叙事》的述评文章，从“珍贵的世界名片”、“中国故事的产业拓展”和“文化的时代传承”三方面，阐述兰亭书法节带给绍兴的思考。
实行全媒体传播。《绍兴日报》在加强纸媒报道推送的同时，还注重发挥新媒体优势，在“掌上绍兴”新闻客户端开设“名城之约、中国故事”专题，集纳“一节一典礼一论坛”的所有报道。同时创作了大量新媒体作品。如《尽得风流——王羲之的手札展（国图藏品）》运用720全景VR技术，惊艳来宾。VLOG作品《小哥哥第一次参加祭禹的“奇遇记”》，因其贴近性赢得热门转发。H5作品《“明朝一哥”王阳明在绍兴的那些事儿！》以诙谐的图文，圈粉了一批阳明心学爱好者。截至5月31日，以“名城之约、中国故事”为主题的“一节一典礼一论坛”报道总点击量达137.6万，取得良好的传播效果。
