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好方法讲“好”故事

——在习总书记“绿水青山就是金山银山”理论指导下报道新农村建设

编者按：近期中国记协组织出版“学习贯彻习近平总书记致中国记协成立80周年贺信精神”文集，浙江省记协选送了杭州日报首席记者张姝的这篇学习体会文章。同时，本文亦刊登于人民日报社《新闻战线》2019年1月刊。

文|张姝

“讲好中国故事”，习近平总书记是提倡者，也是践行者。

在《浙江日报》所发的专栏结集《之江新语》这本书中，习总书记就常常用讲故事的方式传递自己时任浙江省委书记期间的主政理念。

比如，2003年7月的浙江省委十一届四次全会上，习总书记把打造“绿色浙江”作为“八八战略”的重要一条正式提出。

9天之后，他以“哲欣”的笔名，在“之江新语”栏目发表《绿水青山也是金山银山》，文中用“绿水青山可带来金山银山，但金山银山却买不到绿水青山。”等通俗话语及故事，生动表达了对祖国、对人民的殷殷之情、切切之心和深深之盼。

如何将习总书记的“绿水青山就是金山银山”这一深刻理念，用好的讲故事的方式手段更广泛地传播好呢？

杭州作为浙江省会城市，杭州媒体一直以来都牢记党的新闻舆论工作职责使命，报道了众多“两山实践”、“新农村建设”的优秀新闻作品。本人结合自己在杭州日报报业集团都市快报、杭州日报的工作实践，举例其中的两组系列报道作出规律性分析总结。

利用新媒体技术

以G20为契机生动展示美丽浙江故事

2016年，G20峰会在杭州召开。作为大会主办地的新闻媒体人，本人采访到一些峰会“背后的故事”。

G20峰会国宴大厅的背景整体为淡青绿色调，寓意绿水青山。设计团队负责人接受采访时说，灵感来源于习总书记的一句话：“绿水青山就是金山银山。”

这句话是习总书记在浙江工作时说的。2006年，他第二次来到浙江开化县时，鼓励开化人民要画好山水画，要照着“绿水青山就是金山银山”的路子走下去。

为了“办好G20，做好东道主”，也为了展现习总书记“绿水青山就是金山银山”理论指导下，浙江农村的深刻变化及新农村建设取得的喜人成果，杭州日报报业集团下属的都市快报，在2016年4月起，以每周刊发两期的频率，持续到G20峰会之前，推出了系列专题报道。

近几年来信息技术迅猛发展，“讲好中国故事”需要融通中外话语体系，也需要形态多样、手段先进的融合传播方式。因此，都市快报在本组报道“讲故事”时，充分研究了互联网受众、年轻受众的阅读喜好，采用了当时最新的VR全景拍摄技术，推出了集思想性、新闻性、艺术性为一体的精品系列报道。由总编辑带队走访开化县等浙江的二十多个县（市区），充分挖掘出各地典型案例与成功经验，用讲故事的方式，生动展现生态浙江的美丽画卷，丰富手段来诠释G20杭州峰会的时代意义和民生体验。

比如，关于开化县的报道，版面上用全景照片叠加的方式呈现。受众可以在阅读报纸时，通过手机扫描二维码，可以看到利用全新的VR技术全景环拍的高清照片，身临其境地从空中360°俯瞰美丽浙江的绿水青山。同时，也可以带上虚拟VR头盔，真实地体会新闻场景。开化县的钱江源、古田山、根宫佛国等标志性地方景点，通过“文字+声音画面”来呈现，让受众感觉非常新鲜，纷纷转发朋友圈。

这组开化县报道的讲故事模式，也在之后的报道中也贯地采用。太湖旅游度假村的法华寺、长田漾湿地、邱城遗址公园、金华金东区的大佛寺、琐园村、古婺窑火等“两山实践”的成果由此一一生动展现。

在该组系列报道之中，都市快报还重点展现了当地如何深入贯彻习总书记的“两山”施政理念。

比如，在《喝浙江最甜的水呼吸浙江最新鲜的空气总书记点赞说还要再回开化看看县委书记项瑞良：这是对18年坚持“生态立县”莫大的鼓励》；《投入30多亿元治理生态环境厕所、停车场管理都要做到最好太湖旅游度假区党委书记葛伟让每位游客到南太湖心情就好一文》；《艾青诗中“爱得深沉的土地” 施光南作品“在希望的田野上” 说的就是他们的家乡——金华市金东区区委书记郑余良邀您在香樟树下吃饭在盆景园里游玩》等稿件，不但展现了美丽乡村的创新与活力，还高度关注了这些地区的未来发展走向。

比如，后续刊发了报道“金东在启动像金义都市新区、多湖商务区等现代化大平台建设的同时，如何留住那一丝乡愁？”“2015年，太湖旅游度假区被评为国家级旅游度假区,在这个新的起点上，度假区将如何进一步提升？又将如何同步增强当地老百姓的幸福感？”

通过这组报道的总结分析，本人感受到，随着形势发展，新闻报道要适应分众化、差异化传播趋势，拥抱融合发展，主动借助新媒体传播优势来“讲故事”，而实践证明这样的传播效果也非常好。

以该组系列报道中的“南太湖篇”为例，受众通过报道领取了太湖旅游度假区派送的3款旅游联票，限量的一万份联票短短数日就一抢而空。为了满足受众的实际需求，报道还作了延伸，绘制了专门的交通地形图，并给出了玩、吃、买等详细建议。（版面图如下）

探索社群化运作

“乡村振兴”秀出杭州“绿富美”故事

“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续”，这“三感”就是人民向往美好生活的整体性展示。这种“展示”具化到每个人的体验里，就是“绿水青山”的好环境对人民生活的实实在在的影响。

作为美丽中国先行区的样板城市，杭州的美丽乡村建设工作中涌现出了一批各具特色的典型案例。

在2018年召开的市委十二届三次全体（扩大）会议、市十三届人大三次会议上，“乡村振兴”成为“热词”，实施乡村振兴战略成为市委市政府今年的重点工作之一。

紧跟杭州市乡村振兴战略实施步伐，结合总书记“绿水青山就是金山银山”理论指导，2018年3月，杭州日报联合市农办、市政协经农委重磅推出《谁不说我乡村美》大型巡回视频直播节目系列报道。

该组报道通过传播力强、受众面广的手机直播方式，结合AR、H5等新技术，走遍大杭州的乡村田野、自然山水，将“乡村振兴”成果秀出来，以镜头为眼，全方位呈现杭州乡村的“绿、富、美”。

截止目前，《谁不说我乡村美》直播团队已经直播了16个乡村，全网点击量突破1000万+。

杭州日报在本组报道“讲故事”时，内容突破了传统的记者单方面采访，内容来自受众，故事也由受众自己讲。

具体操作是，通过社群化运作对杭州日报新闻客户端的线上受众进行细分，受众在各具类型的社群里参与到不同的活动中。

比如，在老年受众群体细分出喜欢摄影的群体，建立酷爸酷妈手机摄影团社群。

社群成员们走进“谁不说我乡村美”的栏目，通过他们的眼睛看“乡村美”，通过他们的手机摄影作品展示“绿富美”，直播内容采访他们走进乡村的切实感受，报道版面的照片也从中他们的作品中择优采用。

在该组系列报道之中有一期“荷花摄影大赛”，拍摄地是杭州余杭区运河街道。

这里曾是浙江省远近闻名的“黑鱼之乡”，杭州市场上近半的黑鱼都来自这里，可是，养殖黑鱼使得水质严重的污染。一个黑鱼村，一年能排出四个“黑西湖”。近几年，杭州余杭区铁腕治水，关停黑鱼养殖，转型种植“千亩荷塘”，所以才有了现在清水、绿荷、红莲，满池飘香的美景。

比赛地选择在“千亩荷塘月色产业园”，当天“谁不说我乡村美”的直播节目地点也同在此，报道中把“绿水青山就是金山银山”“人与自然和谐”的理念自然融入，丰富了讲故事输出主流价值观的生动手段。（版面图如下）

在采访的过程中，本人体会到报道新农村建设也是深化“走转改”的生动实践，记者脚下有泥土，心中才能沉淀出对群众的深情，笔下才会书写出对社会的责任。

此外，该系列报道也有效加强了党员干部与人民群众的血肉联系。

2018年，杭州市的“联百乡结千村访万户”蹲点调研活动继续拉开帷幕，4.3万名党员干部再次走村入户，贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的理论，深入群众日常生活，拉近心与心的距离。

很多党员干部向杭州日报推荐了自己蹲点调研的乡村参加“谁不说我乡村美”的直播，以更新、更生动的方式，助推乡村振兴。比如，桐庐县畲族乡戴家山村参加直播就是市政协经农委推荐的。

牢记使命

助力构建讲好中国故事的国际传播新格局

本人在新农村建设采访中，常常想起陶渊明的《桃花源记》，在心灵深处，涌动着对老樟树、黄泥房、油菜花、绿水青山的赤忱热爱。本人在采访中也深深感受到人民群众心中关于绿水青山美好家园的纯净梦想，这，也是每个中国人的中国梦。

正如习近平总书记指出的，新闻工作者讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。我们新闻工作者要以手中的笔墨光影记录伟大时代，讲好中国故事，履行新使命，展现新作为，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献新力量。

（张姝，第二十二届中国新闻奖、第十二届浙江飘萍奖获得者，杭州日报杭+新闻客户端副总编辑、首席记者）

时间:2019-01-24　来源:
作者:　编辑:刘卓文

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