知识付费凉了吗?
6月20日,一项战略投资协议签署。通衢浙商资本和国内头部音频分享平台喜马拉雅FM同如是金融研究院签署战略投资协议。这项投资无疑反映了资本和平台对投研机构的青睐,对知识付费行业“要凉了”的说法进行反击。
这是什么样的消费升级
那天马东团队打造的“好好说话”在喜马拉雅上线,这是喜马拉雅最早的知识付费产品之一。产品上线当天,就带来500万元的收入。“当天我们特别嗨,每分钟刷一下数据,我知道,一个不一样的时代来临了。”
“从物质消费时代到知识消费时代,是史诗级的消费升级。”如是金融研究院院长、首席经济学家管清友称,中国中等收入群体的空闲时间超过三成用在了个人充电上。
知识付费第三方观察平台新知榜的数据显示,知识付费用户最愿意为成长、人文、商业财经类课程埋单。
喜马拉雅FM出品的《马东携奇葩天团亲授“好好说话”》、得到出品的《薛兆丰的经济学课》、蜻蜓FM出品的《矮大紧指北》分列销售榜前三名。
“旧观念”向“新力量”低头
在和投资界朋友讨论知识付费行业的潜力时,他总会讲这样一个故事:1999年,一位朋友告诉他,尽管觉得房价已经涨到山顶,以后估计不会再涨了,但自己还是下定决心买房子了。这一年,杭州房价从2000元/平方米涨至3000元/平方米。不久后,梁晓玮以3500元/平方米的价格置产。梁晓玮确信,现在的知识付费行业,就是当年的房地产——至少还有20倍的增长潜力。
通衡浙商资本是浙江民营企业家俱乐部,在约100个会员中,上市公司约占两成。
2017年底,刚刚完成最新一轮10亿元融资的蜻蜓FM总裁钟文明在接受媒体采访时指出,知识付费的出现打开了整个移动音频行业的天花板。在音频平台竞争最为激烈且资本还算“宽裕”的2015年,也没有任何一家音频平台拿到这种规模的融资。
今年25岁的齐佳圆(化名)是一名财经记者。从大学起,她就开始购买付费音频节目“新闻酸菜馆”了。但随着年龄、阅历的增长,她发现,简单听听发散思维的节目已经不能满足她的需要了。目前,齐佳圆付费订阅了财新的内容,也会在知乎Live听一些调查记者的分享课程。
多份针对知识付费平台的报告显示,用户选择付费产品,往往是更关注内容生产者本人,而非平台。
知识付费领域的大V薛兆丰也以个人风格独特吸引了众多用户。在得到App上拥有超过26万用户的他,在发布新书《薛兆丰的经济学课》时说,在课堂内外教学生是两种风味。公开课这样的教育方法打破了教育隔阂。他要力求让每个用户都能听懂。
余建军说,和传统出版行业比较,知识付费更有“弹性”。传统出版业一本书的出版周期是一年,定价几十元,其中8%~12%将作为报酬付给作者。而知识付费课程的出版时间最短可以达到一个月。“客观来说,我们可以卖期货,只要用户对你有信任就可以买,边买边听,中间给你反馈,变成众创的过程,消费者参与意见反馈,内容创造者进行升级。”
管清友进入知识付费行业后,对IP打造的思路很清晰:单打独斗的时代已经过去了。他观察发现,仅靠个人IP进行内容生产来运营大V,是十分辛苦的。他希望创业项目能够超越个人IP,持续产出知识。打造内容生产平台才能培育出多个子IP。(中国青年报·中青在线记者 李晨赫 实习生 方玉瑶)
作者:记者 李晨赫 实习生 方玉瑶 编辑:刘卓文