“越牛”为啥这么牛？

   市级媒体的融合改革出路在哪里？

   上有央媒、省媒强势下沉，下有县级融媒体中心深耕本土，外有头部商业平台“攻城略地”，面临三面“夹击”的市级媒体，融合改革之路尤为艰难。

   浙江有一家市级新闻客户端，提供了参考路径。

   近日，来自省委宣传部“舆论引导在线”应用的最新数据，绍兴市新闻传媒中心客户端“越牛新闻”下载量破700万，日均活跃量约20万，在省内各市同行中，已连续数月实现大幅领先。

   不得不说，确实很牛！

   从2019年成立开始，回望三年多来的融合之路，“越牛新闻”能在重重包围之下杀出一条“血路”，究竟有何秘诀？

   1

   “鸡蛋从外面打破是食物，从里面打破是生命”。

   步入困境时，敢为人先、舍得打破，往往能获得新生。

   综观省内各市，“一城多媒”情况普遍。

   而“越牛新闻”另辟蹊径，化被动为主动。2019年4月，绍兴日报社和绍兴广播电视总台整合成立绍兴市新闻传媒中心（传媒集团），开创省内同行先河。

   机构的整合，带来的是资源聚合。

   以往分散在报纸、广播、电视等传统媒体的资源，通过机构重组，被集纳至统一平台。

   跳出了传统媒体的“平面思维”，得以用更广阔的视野和更接地气、符合时代的气息贴近受众，让新媒体传播越来越接地气，实现了“1+1>2”的聚合效应。

   2

   以内容建设为出发点，加快形成高品质内容生产机制，始终是媒体深度融合的根本。

   攻守兼备、从容布局，守好新闻主业的同时，创新工作机制，主动拓展领域，参与社会话题，让内容生产更饱满。比如：

   * 推出融媒体创新工作室机制，灵活运用短视频、H5、VR等新媒体手段；

   * 大胆起用年轻人，摒弃“官言官语”，站在用户角度解读新闻事件；

   * 关注社会热点话题，打造《越牛调查》《你拍我改》等舆论监督类栏目；

   * 开设“有事找小编”“越牛报料平台”等互动栏目，畅通民意诉求渠道；

   * 联合政府部门和商家，策划推出越牛民宿节、越牛相亲会、越牛招聘会等品牌活动；

   * 建立“越牛社群”“牛粉社区”，让各行各业的普通老百姓都成为内容生产者。

   3

   新媒体时代，酒香也怕巷子深。

   有了优质的内容，还需要扩大传播渠道，将“好声音”传播得更深远。

   这个时候，抢占先机、踩准节拍，往往会让你事半功倍。

   先后抓住两轮政府消费券发放的契机。第一次发放时，积极争取作为政府消费券发放的唯一途径，下载量猛增370万。第二次日活超过200万，甚至撑破了技术公司的云存储流量。

   同时，还积极服务着抗疫大局。

   相信很多人直到现在，仍对两年多前，疫情爆发初期的一张照片《最萌鞠躬礼》印象深刻，这张暖心传递着医者、患者之间互相尊重与关爱的“穿越”照片，一经推出就全网刷屏，并成为绍兴的城市公益广告。

   还有，《隔离病房里最暖拥抱照》被人民日报、新华社等央媒转载，全网点击量超过2亿人次。

   今年上虞疫情期间，第一时间开设“战疫求助平台”，实现用户粘性增长。

   一次又一次的出圈，一波又一波的涨粉，正是越牛新闻的“牛气”所在。