绍兴传媒：倾情讲述“精彩亚运、活力绍兴”好故事

倾情讲述“精彩亚运、活力绍兴”好故事

绍兴传媒交出亚运宣传高分答卷

   2023年10月8日，举世瞩目的杭州第19届亚运会圆满闭幕。绍兴市新闻传媒中心认真贯彻习近平总书记“呈现一届‘中国特色、亚洲风采、精彩纷呈’的体育盛会”的重要指示精神，统筹全媒体平台，整合新闻资源，做到高标准谋划、高效率执行，多端齐发、多元呈现，倾情讲述“精彩亚运，活力绍兴”好故事，交出了一份亚运宣传的高分答卷。

   一是全媒协同发力，点燃全民热情

   绍兴市新闻传中心周密部署、精心组织，300多人参与亚运报道，发布各类报道3300余篇（件），其中亚运会开闭幕式和赛事报道1300余篇（件），持续掀起亚运宣传报道热潮，点燃全民亚运热情。

   周期长。在去年亚运报道的基础上，今年继续发力，尤其从亚运倒计时100天开始，各平台协同作战、合力攻坚，深耕《办好一个会 提升一座城》《看亚运》《声音第一线·亚运有约》《迎亚运 讲文明 树新风》《当好东道主 喜迎亚运会》等10余个专栏专题，做足做活“绿色、智能、人文、简约、惠民”五大办赛理念宣传，是近年来报道周期最长的一项重大新闻宣传活动。

   视角广。坚持时政宣传、城市宣传和赛事宣传有机融合、系统谋划、一体推进，跳出亚运报道亚运，跳出绍兴报道绍兴。通过“八八战略”实施20周年报道、“撤地建市40周年”特别报道等，展现城市文明程度和现代化水平。紧扣迎亚运“百日攻坚”三大提升行动，刊发报道200余篇，有力推动城市文明、城市治理和城市品质提升工作。

   参与深。除了组织开展亚运宣传外，还提前组建技术团队、活动团队，前后方联动全面做好活动执行、直播转播、服务保障等工作。新闻综合频道和技术播出部携手开展亚运倒计时100天现场直播。文化影视频道和越牛会展公司参与执行亚运火炬传递绍兴站活动。派出5G+4K超高清电视参与亚运击剑等赛事转播共计30场，140多人次技术团队定点入驻杭州、绍兴亚运场馆保障电视直播和转播。

   影响大。“越牛新闻”客户端持续更新“亚运”频道，开发线上攀岩游戏“越上高峰”，全国22个省份（直辖市）市玩家参与游戏，游戏访问量达314.21万。同时还联合市文明办发起“我为亚运代言·文明典型说”系列活动，开展3场现场直播，集纳报纸、广播、电视的亚运报道相关作品上千篇，总阅读量（播放量）超1.9亿，全网传播量创单项活动历史新高。绍兴晚报开展“亚运项目，一起来体验”活动，征集市民和体育教练一起体验10个亚运运动项目。公共频道和广播平台开展20余场“亚运进社区”活动，群众参与度高、社会反响热烈。

   二是抓住关键节点，做好重头文章

   紧扣“办好一个会、提升一座城”目标，聚焦关键节点、重大活动，充分记录和展现亚运美好难忘时刻，持续形成“满屏亚运、满眼亚运”的浓厚氛围。

   做强倒计时100天报道。亚运倒计时100天，中心推出80分钟大型直播《亚运向未来 绍兴更精彩》，在线观看人数达30万，市委市政府和市委宣传部主要领导分别作出批示肯定。绍兴日报和绍兴晚报头版显目位置设置倒计时报花，“越牛新闻”客户端设置专题海报。电视黄金时段和广播整点口播倒计时提醒。

   做好亚运火炬传递活动。充分发挥专业优势，多平台联手圆满执行杭州亚运会火炬传递绍兴站活动任务，越牛新闻直播点击达量34万次，成功展示了绍兴文化底蕴、城市风貌和发展成果，得到省市领导好评和批示。

   做精亚运开闭幕式宣传。专门抽调17名骨干人员组建亚运一线报道团，从赛场发来大量第一手消息。开幕式当天，报纸、广播、电视和“越牛新闻”客户端均浓墨重彩报道这一盛事。绍兴日报在9月24日精心推出8个版的亚运开幕式特别报道，绍兴晚报在亚运开闭幕式分别推出4个整版报道，“越牛新闻”客户端集纳推送亚运新闻逾百条（次），有力地传播了赛场好声音，营造了良好的赛事氛围。广播平台《亚运广播》将持续到11月中旬，延长亚运长尾效应。

   三是紧盯赛场内外，突出绍兴元素

   紧盯亚运赛场内外，深入挖掘亚运会中的绍兴元素，借亚运宣传契机充分展示绍兴形象，不断扩大绍兴影响。

   聚焦绍兴健儿。亚运会上，绍兴运动员取得了10金2银2铜的好成绩。各平台对绍兴健儿斩获首枚金牌、绍兴场馆迎来首场亚运赛事、谢震业连获两金等进行报道，充分展示了绍兴健儿成绩和绍兴赛区风采。各媒体刊发《绍兴棒（垒）球中心见证了一支国家队的首胜》《杭州亚运绍兴分赛区产生首枚金牌》《5.302秒！亚运会最快金牌在绍兴产生》等重磅文章，在亚运会报道大舞台上发出绍兴声音。

   关注绍兴赛区。作为本届亚运会承办项目最多的协办城市，绍兴5个场馆产生了8块金牌。在及时播报赛事同时，各媒体密切关注赛场内外，广播推出《声音第一线·我的亚运日记》专栏，以声音日记的形式，记录这场万众瞩目的体育盛会中，运动员、志愿者以及城市工作者等人的亚运故事。播出《全国首支女子消防队 尽心尽职 全力护航亚运场馆》《中国女子垒球队队员王兰：一位“新绍兴人”“家门口”的亚运会》等多篇报道。

   宣传绍兴文化。抓住亚运机遇，展现绍兴文化自信。绍兴日报刊发绍兴黄酒与亚运等系列报道，影视投资公司拍摄黄酒文化小视频，用纪录片讲述“我的亚运故事”，以《圆梦亚运》《我们的梦》《球棒下的青春》《低空“猎手”》《“肺”同凡响》5期不同主题的纪录片，讲好亚运筹办和城市发展的美好故事。“绍兴制造”在亚运会上大放异彩，绍兴日报专门推出“杭州亚运·绍兴元素”系列报道，刊发《“纺织之都”闪耀亚运》《“绍兴制造”助力亚运》《绍兴文化绽放亚运》等多篇报道。

   四是带动城市外宣，提升城市形象

   一场成功的体育盛会，是一个城市向全世界展示魅力的窗口。绍兴传媒抓住这一千载难逢的机遇，主动为城市外宣贡献力量。

   主动“借梯登高”。发挥赛事城市优势，积极对接上级媒体，与杭州日报等省内兄弟媒体结成“亚运地市媒体报道联盟”，以亚运IP带动城市外宣发展。截至10月7日，电视平台上送的新闻片在央视电视端和新媒体端播出21条，其中《新闻联播》7条，在浙江卫视播出100余条。 广播联合全国省市电台成立亚运报道联盟，特别开设《新时代·新亚运》专栏，播出《丝绸之路的光，点亮杭州亚运的灯》《废弃矿山华丽变身“岩壁芭蕾”国际赛场》等报道20多篇。

   广邀媒体来访。组织“寻味亚运 沉醉绍兴”全国媒体绍兴行采访活动，来自中央广播电视总台、黄河电视台、广东广播电视台、河南广播电视台等全国20多家媒体的百余名记者，刊发了数百篇报道，充分展现了古城风情和现代风貌融合的绍兴之美。

   拓展纸媒外宣。9月20日至10月9日，在越城区、柯桥区主要宾馆饭店开展“送报上门”服务，每天向绍兴饭店、绍兴国际大酒店等9家宾馆饭店赠阅当天《绍兴日报》《绍兴晚报》2000份，向中外来宾宣传绍兴，有效提升了城市亲和力和美誉度。