金华市传媒集团全媒联动奏响文旅“新春大合唱”

凸显年味 焕发活力 汇聚信心

   今年春节是疫情防控优化转段后的第一个春节。为营造好喜庆祥和的氛围，金华市传媒集团全媒体联动、全平台发力、全渠道推送，聚焦金华文旅资源，刊播新闻报道1100多条，用琳琅满目的融合产品，升腾热闹烟火气，凸显火红年味，提振发展精气神。

   年味氛围浓

   自1月21日除夕开始，集团旗下报纸、广播、电视、客户端等平台推出《新春走基层·我在金华过大年》《新春走基层·年味》《主播寻年味》《金华有味》《红红火火过大年》《欢欢喜喜游八婺》等专栏，聚焦金华景点、民俗、美食、春节旅游惠民活动等，展示金华特色文旅资源。1月21日，金华日报头版大图《热热闹闹过大年》、8版整版报道《一样的年，别样的年俗》，金华晚报头版大图《红红火火过大年》为春节长假拉开热闹、喜庆的大幕。从除夕到初六，广播各频率、电视各频道以记者出镜、直播连线、话题讨论、组合式报道等方式，播出《各地张灯结彩喜迎兔年新春》《新春第一天 乐游景区》《春节“七天乐”》等新闻和节目，为金华市人民奉上有声有色、有料有味的节日大餐。春节假期中，多路记者走进城乡社区，深入百姓家庭，发挥“主播+视频”优势，亲手制作年味、亲身体验民俗，在馒头店的蒸笼边、农家乐的饭桌旁、旅游景点的人声鼎沸中，传递八婺大地浓浓年味，共贺兔年新春。

   热点落地快

   大年三十，浙江婺剧艺术研究院（浙江婺剧团）39位演员亮相2023年的央视春节联欢晚会戏曲节目《华彩梨园》。这是婺剧演员第六次登上央视春晚舞台，也是婺剧上春晚人数最多的一次。正月初一，记者连线参加演出的婺剧演员杨霞云，谈感受讲愿景。春晚表演归来之后，婺剧人又投入到送戏下乡当中，跟进推出《婺剧六登央视春晚 绽放耀眼光芒》《看不够！六登春晚之后，戏曲晚会婺剧又“撷英出征”》《浦江小山村来了春晚婺剧“大明星”》《下了春晚上“村晚” 浙婺惠民演出添年味》等稿件。同时运用婺剧知名度和婺剧演员亲和力巧作文旅宣推，制作《欢欢喜喜游八婺 婺剧演员楼胜带你游金华》，借楼胜和女儿逛金华的视角宣介金华古子城、熊猫猪猪乐园等景点，上送《浙江新闻联播》播出，取到良好效果。春节假期爆款影视剧接二连三，迅速推出《牛！春节档票房前三，有两部来自金华这里》《〈满江红〉的后世流传与“半个武义人”有关》等稿件，在全网的热议、热搜中看见金华、多方引流、带热文旅。

   文旅消费旺

   用镜头笔触记录景区、商场、影院的人流涌动，用欢声笑语组合成最美新春图景，用详实数据传递文旅市场暖意融融活力满满。紧跟春节旅游走热趋势，加强新闻呈现和融媒服务，刊播《商圈、影院、餐饮市场迎来人流高峰 兔年春节金华消费市场一片红火》《22个剧组跨年拍摄 前四天游客超54万人次 这个春节横店“火爆”了》《门票优惠促消费 春节双龙景区客流量创新高》《优惠不停享 文旅市场人气旺》等报道。春节假期一结束，1月28日，迅速推出《超火！82万人次，春节省内热门景区No.1，就在金华，快来打卡→》《新高！新高！金华山旅游持续火爆，实现开门红！》《286.8万人！金华文旅喜迎开门红》《热！286.8万人次，28亿元，全省第四！外地游客：有味》《春节旅游升温 各地景点再现“人从众”》等综合性稿件，带观众回望春节文旅市场的火热场景、活力瞬间，擂响开门红鼓点，共鸣“新春第一会”奋进足音。

   网上互动活

   集中优势兵力，做强做活金华新闻客户端、金彩云客户端，搭建“网上过大年”平台。春节假期，新媒体矩阵除了做好新闻宣传之外，还推出春节民俗文化大直播，联合景区、商家为市民送祝福、送福利；1月22日-26日，推出“金影迎春 福耀八婺”春节电影惠民消费券发放活动，发放1000余张电影券，助力文旅消费。聚力运营网上社区，强互动、提日活，金彩云客户端联合商家在聚吧推出有奖互动活动、有奖话题征集，共发起话题40余个，“晒晒你的全家福”“拜年手势舞”“成语拜新年”“晒晒你的后备箱”“晒晒你的新年新目标”成为参与量、点赞量破万的热话题。其中，“晒晒你的全家福”有99.92万人热议，“春节返程后备箱”有15.76万人参与讨论。声屏报网端加强联动，在客户端、视频号等平台策划推出《游在金华》系列短视频，突出“短、新、活”，宣介双龙洞、婺州古城、横店影视城等三十余处金华景点以及金华剪纸、木版年画、磐安炼火等非遗民俗。

   外宣联动强

   抓住新春节点，积极联动央媒、省媒做好金华市文旅对外宣传。据统计，1月21日—27日，市传媒集团以提供素材、协助采访等方式在国家级、省级主流媒体刊播我市文旅相关外宣报道13条。1月24日，新华社刊发《期待新年更“入戏” 横漂演员的坚守和梦想》关注春节假期东阳横店影视行业强势回暖。1月21日，制作上送的《新时代·我在中国|坦桑尼亚留学生：爱上红火中国年》在人民网刊播，24小时点击量达到2632万，外国友人感受金华年味的视频迅速被社交媒体转载，成为金华文旅宣传爆款作品。同时，《金华书香迎新春》《婺剧六上春晚》《磐安铜锣调非遗民俗》《义乌佛堂老街年味浓》等被浙江卫视《浙江新闻联播》、浙江之声《浙广早新闻》等平台刊播，与中国蓝新闻客户端联动直播，宣介金华麦芽糖、古子城花灯等年味民俗，唱响金华新春新歌。
 
   接下来，金华市传媒集团将紧紧围绕融合提质增效目标，持续强劲舆论宣传声势，为服务中心大局尽责尽力。