ZMG新春佳节精彩内容出彩又出圈

   作为疫情三年后全面放开的首个春节，这个春节假期与众不同、“年”味更浓。浙江广电集团提前策划、精心编排，深入基层一线，统筹大屏小屏，生动反映人民群众欢乐祥和过春节的喜人景象，精彩营造喜迎安康、昂扬向上的节日氛围。

浙江卫视

精彩纷呈共赴美好

   新闻内容大小屏精彩呈现  让“浙”里更有年味

   集团融媒体新闻中心聚焦疫情渡峰、拼经济强信心开新局、节日坚守、别样团圆等热点主题，推出蹲点、自述、短视频等多体裁报道，浙江卫视、中国蓝新闻客户端精选原创内容，在央媒和主要社交平台全网分发，大小屏精彩呈现“浙”里年味。

   春节假期，《浙江新闻联播》特别策划推出《新春走基层》《大展宏“兔”新一年》《“浙”里春节不打烊》《回乡过个团圆年》《主播回乡寻烟火》等多个特色专栏，用行进式、自述体等多种手法讲述春节期间发生在之江大地的鲜活故事。

   《新春走基层》专栏派出近20路记者“上天入海”、走村入户，把镜头对准偏远山区防疫渡峰、海岛摆渡人、数字牛倌，并独家揭秘东部战区空军战士守护万家灯火的坚守故事……

   每个带着基层泥土芳香的自采报道，在大屏播发前都制作成适合网络传播的1分钟短视频，在中国蓝新闻客户端和视频号首发，“霸屏”朋友圈。其中中国蓝新闻客户端发布短视频《翱翔蓝天守护万家团圆，天上兵哥哥来了，超燃！》阅读量103.8万，视频号上下篇点击量均超10万，微博登上同城热搜。《高山村的“95”后医生——谢昆》《云上警务室的“十八罗汉”》两条在央视新闻、人民日报客户端被推荐。

   《大展宏“兔”新一年》以“新一年，从奋斗中开始”为主题，围绕省委省政府对于“拼经济   强信心  开新局”的最新部署，以小切口映射大主题的方式，以自述形式呈现各行各业基层一线奋斗者的拼搏故事。他们中既有创新领域的芯片研发人员，又有重大工程的项目建设者，还有新业态的乡村农创客等。每个人的奋斗故事，都通过短视频在全网预热分发，形成多屏互动的多轮传播效果。

   春节期间，《新闻深一度》与省文化和旅游厅联合推出特别策划《我为家乡“山水”代言》，邀请各地文旅局长、网红达人、金牌导游等，共同推介春节家乡新玩法。每期节目都在省文旅厅官网、官方公众号等转发，各地文旅局、融媒中心联合多轮传播。其中，3位百万级网红博主深度配合，相关视频登上抖音热搜榜，单条点赞量均超过2万。衢州短视频博主“小豆芽”相关视频，累计播放量已超300万次。《周末面孔》春节期间也推出特别策划《我们的村晚》和《我们的村礼》，带领观众来到各地乡村文化礼堂，看斗歌竞艺的村晚和用匠心凝聚祝福的村礼。1月26日，人民日报、新华社和央视新闻客户端等央媒，纷纷转发推送《周末面孔》精心制作的融媒体产品《<我们的答案>：致敬身边的“最美面孔”》，该产品融合三年来的励志歌曲，在浙江卫视《2023美好中国新歌会》上播出，彰显主流媒体责任担当，起到良好传播效果。

   中国蓝新媒体矩阵推出一系列原创融媒产品，同步开设“网络中国节·春节”专题，设置新春走基层专区，转载好、集纳好浙江卫视、浙江之声等集团各频道“新春走基层”相关报道，形成传播声势。截至1月28日中午12点，共发布相关稿件近100条，总点击量突破千万。

   其中，围绕返乡团圆等关键词，推出系列原创短视频《2023，我回来了·返乡篇》《2023，我回来了·团圆篇》，《那灿烂的笑容、熟悉的怀抱 就是回家的意义》《在列车进站前，聊一聊你的2023》，讲述春节里亲情、爱情、友情的感人故事，诠释跨越山海奔赴家乡的意义。特别策划《寻找身边的烟火气》，联合蓝媒联盟，记录下身边那些温暖的、生机勃勃的画面，记录下一个个笃定的信念，一张张幸福的面孔，一群群奋斗的身影。特别策划《春节不打烊 冲刺开门红》，聚焦各地重点项目建设一线，建设者们为了确保任务顺利推进，就地过年，坚守岗位全力以赴抢进度。创新推出走基层系列直播《“兔”gether  一起过大年》，春节假期以每天一场“动态直播+慢直播”的形式，从民俗活动、春节大集、特色年货、特色食品、人们出游、重大工程、坚守岗位、春运等各个角度，展现浙江各地百姓欢度春节的热闹氛围。

   特色文艺晚会联台  奏响新春“双响炮”

   春节期间，浙江卫视晚会联台，先后推出《2023越剧春节联欢晚会》和《2023美好中国新歌会》，奏响新春“双响炮”，为新春合家欢营造浓浓的过节氛围。

   越歌春韵唱出诗画江南，浙江卫视“越剧春晚”广受好评。诗画江南，活力浙江；越歌春韵，美好中国！1月22日大年初一，浙江卫视创新呈现的《2023越剧春节联欢晚会》精彩上演，为观众送上一场优秀传统文化的盛宴。作为独具地域特色的卫视春晚，赏名家选段，听越韵国潮，整场晚会以浓浓的古越今声书写诗画江南。很多观众看后由衷感叹，“越剧与春节的适配度太高，古典之美沁人心脾”“能一次性看到这么多名家演出，太值了”。中国戏剧家协会副主席、浙江省戏剧家协会主席、越剧表演艺术家茅威涛评价，“越剧春晚是浙江卫视的文化自信、文化自觉、文化赋能。”

   节目在人民日报视界客户端、国家广电总局“视听中国”视频号、微博、抖音、快手全媒体矩阵、中国蓝新闻客户端、浙江卫视视频号、中国蓝TV 同步直播；中国视听APP、美丽浙江矩阵、浙里文化圈同步分发。据数据统计，晚会长视频播放量达2200万+，全网短视频播放量达800万+，微博话题阅读量累积近1亿。

   本次越剧春晚邀请到各大流派众多越剧表演艺术家，不仅有多位获得过中国戏剧“梅花奖”的越剧名家登台献唱，上海越剧院、浙江小百花越剧院，福建芳华越剧院、南京越剧团、绍兴小百花越剧团、嵊州越剧团等各地剧院剧团也带来了精彩的演出。越剧名家蔡浙飞将越剧与诗词结合，带来越调吟唱《兰亭集序》。不少观众评论表示，“意境太美了，仿佛跟随老师的吟唱穿越历史，名人雅士列坐吟咏的场景尽现眼前”。流派清唱小组合《万紫千红总是春》一口气呈现了十三个不同流派的唱腔，让观众为之惊艳，“好喜欢流派清唱组合，真是一次性听够经典唱腔！”“让我深深感受到越剧艺术的丰富与细腻”“以深厚的文化底蕴带给人纯粹的艺术享受！”中国曲艺家协会副主席、浙江省文联副主席、浙江省曲艺家协会主席翁仁康表示，“越剧是船，戏迷是水，感谢节目让全国的越剧名家走进百姓家，这是戏迷们的福。”

   百年越剧的创新，需要与时代同频共振。由“梅花奖”获得者王滨梅表演的原创越剧《我的娘姨我的娘·这是一个梦》，便是古越今声融合的精品佳作。该作品根据真人真事改编，讲述了海岛医生吴棣梅扎根偏远地区44年，坚守岗位无私奉献的动人故事，曾获得中宣部“五个一工程”奖。借由越剧这一载体，她的感人事迹在神州大地传唱，给观众带来深深的感动。“原型吴医生的精神让人感动，能用越剧艺术记录这些事迹特别有意义”“唱出了海岛医生救民水火的时代铿锵，以艺术创作歌颂平凡英雄”。

   《2023美好中国新歌会》唱响原创新声力量。《2023美好中国新歌会》四大美好召集人尚雯婕、张碧晨、张栋梁、郑云龙召集三十余名歌手，共同演绎“为国风发声”“为挚爱发声”“为潮流发声”“为励志发声”四大篇章。从舞台新秀到实力唱将，从偶像歌手到原创音乐人，将蓬勃活力注入原创之声。同时，邀请行业内的优秀音乐人、制作人DJ，以及音乐平台的代表组成“新歌推荐团”，用他们专业的视角为原创发声。“新歌会”迸发出的美好正能量引发观众热议，晚会主题曲《微光》释出当天，话题#共创微光点亮美好新春#迅速登上微博热搜，节目开播一小时微博主话题#美好中国新歌会#阅读量近亿，讨论量33万+，在一首首乐曲、一声声祝福里，世间美好通过星星点点人间烟火，携缤纷春日纷至沓来。

浙江之声聚焦主题主线

展新春气象展奋进图景

   浙江之声新闻报道以“奋进开门红”“春节守医线” “欢欢喜喜过大年”三大板块为主线，广泛开展新春走基层活动。

   记者们蹲点一线，重点展现我省各地重大项目不停工、重点企业不停产的现场，医护人员坚守疫情防控第一线守护健康的现场，全省群众游客欢度春节的现场，播出了《生产线上的年夜饭》《ICU里的年三十》《新春套餐、满减消费券，杭州餐饮业消费热潮异常火爆》等一批生动鲜活的报道。

   春节期间，浙江之声10多条短视频播放量达到百万+。其中《浙江宁海渔民新春第一网捕获4.8斤大黄鱼卖出2.66万元》，全网播量超2000万，抖音单平台单条播量1500万+，点赞10万+，抖音热榜第2；《27岁表哥春节饭桌上被催婚，躲到厨房吃饭》，全平台播量超3000万，其中快手平台热榜第1，播量超3000万，点赞超140万；《超甜！领舞朱洁静现场教学王冰冰跳<碇步桥>》，全平台播量500万，微博热搜词#朱鹮遇上小花喵#互动量超1000万。

   浙江之声、浙江新闻广播还策划推出“玉兔迎春向未来”新春特别节目，7天丰富多彩的内容设计加礼包互动营造节日氛围，祝福国泰民安。主题报道“向人民报告——奋进2023”“大时代 好日子”“抢先机 拼经济 2023开门红”等融媒专栏，多角度展示新春气象和奋进图景。

钱江传播

“能量爆款”激活流量效能

   兔年春节，“钱江传播”切热点、融资源，打透“能量爆款”、激活流量效能，七天传播总量超12亿，爆款13条，各平台热搜、热榜29个，皆创历史新高，迈出了全面转战移动互联网平台的坚实一步。

   亿级爆款“妈妈做的包子”。“美丽浙江”除夕夜推出的《值班民警吃到妈妈亲手做的包子》，抖音单条播放破亿，全网点赞超过300万，亿万网友一起想念“妈妈的爱”。

   系列爆款“碇步桥边”。“美丽浙江”紧紧抓住春晚热点《碇步桥》，整合创新系列短视频，总播放量突破1亿，其中《舞蹈碇步桥的山路抓拍》在视频号点赞超过15万。

   温暖爆款“团圆的味道”。“钱江视频”播出的短视频《150人合拍全家福》，以其浓浓的“团圆味道”，登上浙江热搜第一，中国新闻网、环球时报、中国日报、半月谈等多家主流媒体转载。

   “浙江文物大拜年”火爆出圈。“美丽浙江”联合浙江省文物局重磅打造，全省各地博物馆参与的“宝藏浙江 兔宝贺年”系列产品火热出圈。“兔宝贺年”H5以开文物盲盒，定制兔宝文物“拜年贴”为创意。春节期间，5万人次通过H5生成拜年贴；“兔宝红包封面”上线首日即被抢光，假期期间连续两次加量。

   “钱江直播”天天见。“钱江视频”联合各地市媒体开展“大美中国”大直播，陪边防战士过新年，看浙江兔年第一缕阳光，去台州湾野生动物园云“撸兔”，云参加嵊州越剧小镇年俗会……每天至少一场直播，其中“台州互动烟花秀”“杭州送宝庙会年俗活动”登上微博、抖音热榜。“美丽浙江”除夕夜直播浙江烟花秀，观看人次超百万，登上抖音、快手全国热榜全国前四。

电视民生休闲频道

“年，在一起”新春欢乐多

   兔年春节假期，民生休闲频道主打“年，在一起”的概念，锚定内容力、加强策划力、提升传播力，通过电视大屏联动“1818黄金眼”融媒矩阵和黄金眼MCN，大小屏共同出击，生产优质爆款内容。七天假期里，成功实现内容总传播量超10亿，多个话题、热搜登上各大平台热搜、热榜以及同城榜。

   “年轮2022”人文跨年诵读会，回望浙江的温暖模样。2022—2023跨年夜，6频道邀请了多位年度浙江新闻人物，围绕“百万分之一的珍贵”“平民英雄”“山海协作”“你好亚运”等多个主题，把那些感动的、特别的，属于2022的记忆，通过诵读的方式，像年轮一样记录下来。节目通过电视大屏+网络小屏同步直播，引起了全省观众全网网友的温暖共振。

   1818春聚会，欢乐过大年。《1818黄金眼》发起全网征集，并联动北京、山东、河南、河北、湖南、福建等省市媒体，以及微博、B站、抖音、快手等平台，整合了一台轻型晚会《1818春聚会》。1月26日（大年初五）晚上8点全网直播，省市媒体和平台大V、UP主倾情转发，充分搅动流量，火速破圈，全网总观看量超5000万，登上多个平台的同城榜热搜。

   主播新春饭，真诚送祝福。《1818黄金眼》五位新闻主播走出演播室，走进医院、消防救援站、社区、派出所和货运船家，为春节坚守岗位的医护人员、消防员、社区工作者、基层民警和普通劳动者做一餐饭，感谢他们的辛苦付出，送上新春祝福，同时回顾他们这一年的难忘瞬间。全网观看量超2000万。

   八场直播，突出服务性。从除夕到大年初六，《1818黄金眼》融媒共推出八场直播，关注出城返程路况、政府燃放点烟花秀、钱塘江两岸灯光秀，以及错峰出游慢直播等。特别是大年初二、初三晚上下雨，观众网友足不出户，通过我们的直播就可以欣赏烟花秀和灯光秀。八场直播，全网总观看量超过1500万。

   足球春晚，触发收视热点 。大年三十晚上，频道改变以往转播央视春晚的传统，从22：30到年初一凌晨00：30，为观众直播欧洲五大联赛之一的德甲联赛。频道直播德甲的消息，也被省内多家媒体报道，成为浙江球迷过年的一大惊喜。

   春节“有礼再回首”，老娘舅探访好家庭。春节期间《钱塘老娘舅》走访全省各地，看望了多组好家庭，还和他们一起贴春联包饺子，为他们送上了新春礼包和祝福。新的一年，舅舅们整装出发，争取为基层社会治理出更多的力。

   《相亲才会赢》推出“2022相亲粉皮书”。《相亲才会赢》从年初二开始，连续四天，推出兔年特别节目，九大关键词，解读背后的爱情密码，并同步推出《相亲才会赢》“2022相亲粉皮书”，全网分发。相信2022粉皮书的推出，也为春节被催婚的年轻人寻找另一半提供了参考。

广播交通之声

特色鲜明做细服务

   《新春走基层》，切热点有温度。推出《新春走基层》融媒系列报道，《守·护》专辑，主播雷哥除夕夜走进省中医院ICU“新冠康复趴趴队”，聚焦坚守一线医护工作者；《温暖回家路》专辑，记者跟随大货车司机出车装卸，聚焦货车司机坚守奋斗，该短视频被交通运输部点赞转发；《00后钢轨医生》重点关注铁路探伤工的默默付出，同时交通公安多条线记者联动，奔赴山东、嘉兴等地，记录、致敬守护春运铁路人，丰满呈现，三则报道以图文、短视频的方式在全网传播，播放量破153.9万。

   立足交通特色，做细出行服务。《浙里畅行 温暖平安年》融媒直播在交通运输部微博“中国交通”播出；“浙里直播·直播在现场”子应用联动省交管局聚焦全省高速出行，动态进行“路况云直播”，辅以路况查询服务，北高峰、浙里办双客户端播出，全网点击超138.76万，为14.15万人次提供精准服务。《出门早知道》重点关注高速、景区、天气、停车等动态消息，仅新媒体平台点击量超51.25万。

   整合文旅资源，打造文化IP。联合西泠印社推出《篆刻日历》移动终端版，选用历代名家印作原拓印谱，传播内容积极向上或蕴含中国传统文化及历史典故印作，“大年高兴”“癸卯年”等贴合时节的日历获网友点赞好评。深度推动“宋韵文化”和“越剧”浙江历史文化金名片传播，推出宋韵元日视频及陈丽君越剧纯享版视频，学习强国、中国蓝新闻客户端等多平台转发，超31万网友云端围观点赞。推出《小雨来了——遇兔见喜》兔年短音频，聚焦新春文化习俗、兔年冷知识，广播端、北高峰APP、喜马拉雅、乐听等平台同步上线，累计收听人次超1000万。创意推出《登顶北高峰，福运喜临门》慢直播，68.67万人次云瞰北高峰祈福新一年；正月初五，围绕“迎财神”民俗活动，推出《心愿杂货铺》互动直播，3小时直播12.23万人围观，为488名参与互动的幸运网友写下“新年心愿牌”。

   联合中广联交宣委，推出广播系列专题《全国交广春节大联播》，策划制作以“品美食、游天下、赏民俗、乐购物”为内容兔年春节创意大联播，聚焦全国各地新春习俗。助推春节地方文旅产业，联合磐安文广旅体局推出磐安文旅视频，抖音、朋友圈、微博、小红书等平台矩阵号广泛传播，累计触达近500万人次。

中国海影城

“福兔迎新春”欢乐寻年味

   春节期间，浙江广电象山影视（基地）公司中国海影城精心策划推出“中国嗨影节 福兔迎新春”系列主题活动。“巨幅对联展”“新春演艺秀”“最美全家福”“活力综艺营”等极具年味、广电、新春等元素的活动精彩纷呈，为各地游客朋友们提供充满浓厚年味与欢乐喜庆的游玩体验。

   其中，中国海影城联动多位书法家们共同打造的“新春巨幅对联展”颇受游客喜欢，6米多长的手写对联悬挂在景区内，寄予了对新春的美好祝愿。游客们也纷纷挥毫泼墨，创作出一幅幅对联、一张张福字，切身感受到传统文化的深刻内涵与独特魅力。

   值得一提的是，“兔个好玩，活力综艺营”作为广电特色活动吸引众多游客的关注，有融合浙江卫视《奔跑吧》节目中多款类人气游戏的“奔跑吧新年运动会”；有让游客化身配音演员，体验影视剧配音乐趣的“嗨放派欢唱迎新春”；还有能亲手体验传统非遗技艺的“青春环游记非遗体验课堂”，令游客耳目一新，广受欢迎。

   此外，中国海影城员工们在春节期间，创作正能量的网络原创视频和图文，在微信、抖音、小红书等新媒体平台发布，通过新颖的融媒表达方式，全力迎接2023年加速回暖的文旅市场。