第二十八届中国新闻奖媒体融合奖揭秘：融合、垂直、沉浸、社交、场景等新媒特征突显

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网络新闻奖项设立的演变及背后的解读

2006年第16届中国新闻奖首设网络新闻奖，当年设立的奖项有三个：网络评论奖、网络专题奖和网络新闻专栏，获奖作品13个。人民网的《我们怎样表达爱国热情》、新华网的《网民感动总理 总理感动网民——总理记者招待会网上答问》、河南报业网的《焦点网谈》分获评论、专题和专栏一等奖。

1999年10月，中共中央办公厅转发《中央宣传部、中央对外宣传办公室关于加强国际互联网络新闻宣传工作的意见》，指出要把中央重点新闻网站尽快办成全球性名牌网站。同期，各省市、自治区等单位也逐步建立起地方重点新闻网站。面对越来越多的网络媒体和影响力日渐彰显的新闻网站，中国记协在跟踪调研的基础上，在2006年第16届中国新闻奖的评选中，将具有登载新闻业务资质的新闻网站的网络新闻作品纳入评选范围，彰显出对网络新闻报道的认可和对新闻网站新闻业务的鼓励。

随着网络新闻业务的快速发展和网络影响力日益增强，从2008年第18届中国新闻奖开始，网络新闻奖项增加了网络访谈和新闻网页设计，同时网络新闻作品参加新闻漫画、新闻摄影和国际传播奖项的评选。网络新闻作品的实际参评奖项达到八项。

根据有关资料统计，2008年开始网络获奖作品数量激增，所占年度获奖总数比例总体维持在九个百分点上下，只有2014年稍有回落，2015年之后网络新闻获奖作品又开始提升，2017年获奖作品数占到总体数量的11.4%。特别值得一提的是在2014年第24届中国新闻奖中，中国经济网的网络评论《限制“公款消费”本质是制约权力寻租》首获特别奖，2017年新华社的融媒体专栏《新华全媒头条》也获得了特别奖，后者可以看作是设立媒体融合奖项的一次铺路。

分析近十年的网络新闻获奖作品可以看到，一是十年来网络新闻作品的获奖奖项没有变化，但相应的网络与新媒体业务却发生了巨变，新形态、多媒体、多样式的互联网新闻作品层出不穷，但依据目前的网络新闻作品奖项很难对号入座、准确参评；二是2014年之前，大多数网络新闻获奖作品刊播终端主要在pc端，2015年之后获奖作品激增主要源于移动端内容产品逐渐增多，比如2016年澎湃新闻获得的新闻摄影三等奖《亲历尼泊尔震后：整座城市都在艰难愈合累累伤痕》，2017年新华网、新华社新闻客户端获得的新闻专题三等奖《一条天路，一个梦想——藏族“愚公”斯那定珠传奇》，浙江日报报业集团全媒体平台（浙江新闻客户端、浙江在线网站）获得的国际传播三等奖《最燃倒计时！G20，精彩浙江与世界美妙对话》，都是来自移动端的产品，从互联网新闻业务长远发展看，需要为移动端单独设计出参评奖项；三是过去的网络新闻作品奖项是基于pc端网络新闻传播特征和规律设立的，进入移动互联网时代，新闻报道的方式和内容生产的流程都发生了变化，而且移动互联网有自己的传播特征和规律，评判的依据和标准需要重新审度和制定。

媒体融合奖项的三大权重

综观中国记协发布的媒体融合奖6大奖项，凸显出三个权重：

移动权重。在《中国新闻奖媒体融合奖项评选办法》（以下简称《评选办法》中明确要求，“原创并在其移动端首发”“应用数字技术、移动互联网技术进行融合传播的新闻作品”。在每一个奖项的具体要求里，也都有基于移动端的严格要求。“短视频新闻”要求是在移动端发布的短视频类新闻作品（含纪录片）；“移动直播”的名称就已经点明了其移动属性；“新媒体创意互动”虽然没有直接指向移动端，但众所周知，用户交互最好的呈现场景自然是移动端，且目前对“新媒体”的理解都是归类为移动媒体；“新媒体品牌栏目”限定的范围是“在自有平台或第三方平台官方账号”，鉴于已有网络新闻专栏奖，相信此次设立的“新媒体品牌栏目”应该是会授予移动平台上的新闻板块（单元）；“新媒体报道界面”确定的是“移动端发布的新闻作品界面”；“融合创新”所涵盖的自然是传统媒体和新兴媒体、pc端和移动端的内容与渠道、生产与消费的全面融合。从六个奖项的具体要求可以看出，“移动”的权重是第一位的，因为用户都已在移动端，移动端内容是他们的第一选择和长期依赖。因此，在媒体融合发展到现当下阶段，mobilefirst是一种必然选择。

视频权重。在《评选办法》里，直接提到视频的有“短视频新闻”，间接关联的有“移动直播”“新媒体创意互动”“新媒体品牌栏目”“融合创新”。无论是直接还是间接，都是针对即将到来的5G时代一种前瞻性的布局。5G将提升移动网络运行速度，可以一秒钟完成一部高清电影的下载，具体到新闻内容生产层面，不仅是现在的短视频可以畅快收看，长视频在移动环境下也没有收视障碍。另一方面，5G的到来指日可待，来自三大运营商披露的信息显示，5G基站已经开始搭建，5G手机已经在研制，5G推行的时间表也已经进入倒计时。因此，视频在媒体融合奖项的评选中必然占据重要的一席。

创意权重。“新媒体创意互动”奖项直接指向创意，“新媒体报道界面”及其需要创意，“融合创新”也自然是建立在创意基础上。可以看出，“创意”成为此次媒介融合奖项设立的另一个重要权重。在中国记协给出的媒体融合奖项评选十大标准里，多处强调“即时性强、交互性强、共享性强，技术应用效果好，传播效果好”“体现新闻性、互动性、技术性的高度统一”“界面设计主题鲜明、风格独特、布局合理、互动性强”“鼓励内容呈现方式创新和技术应用创新”，其中互动、技术、传播效果是关键词。媒体融合的核心和关键是技术在内容生产和渠道对接上的创新应用，而要想让技术渗透到媒体融合深处，就必然需要更多的创意和创造，需要以用户为依归，设计更多的交互应用。创意虽然不能在语言上有精准的描述，但作品是可以说话的，好的创意自带流量和传播效果。

迎接全新的融合媒体时代

设立某类奖项，是希望通过嘉奖符合评选标准和话语体系的作品，来倡导主流价值观，在社会上营造出相应氛围，达到舆论风向引导的作用。中国记协在《评选办法》中明确提出，设立媒体融合奖项，是“顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势”，是“贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，发挥新媒体传播优势，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。

2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，媒体融合发展提升到了国家战略高度。近四年来，无论是传统媒体还是新兴媒体，都在积极探索媒体融合的路径，推进媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的融合发展。通过媒体融合奖项的评选，及时总结媒体融合的经验，发现媒体融合的精彩作品，梳理媒体融合的经典案例，自然能够推动媒体深度融合，促进各类媒体紧随技术发展步伐不断创新，用优秀的融媒体作品占领新媒体渠道，引领新媒体潮流。

相比中国新闻奖已有的29个评选项目，每年大约280个左右的奖项总量，此次媒体融合奖项设立的类别和数量都超乎寻常，不仅是对新媒体从业者的鼓励和肯定，对媒体融合创新的重视，更是要促进传统媒体与新兴媒体深度融合，让媒体融合常态化、体系化，创作出更多、更好、更有创意的融媒体产品。目前，在一些重要节点及重大新闻事件报道中，或偶有融媒体“爆款”产品涌现，或是少量的优秀H5作品“刷屏”，或偶尔启动中央厨房开展重大新闻报道，缺少持续生产优质融媒体内容的能力，也没有形成完善的、日常化的媒体融合运行机制。相信，通过中国新闻奖这样大规模奖项的设立，能够掀起一场媒体融合创新、创意热潮，迎来全新的媒体融合时代。

来源：中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师 曾祥敏：《第二十八届中国新闻奖媒体融合奖揭秘》，新闻战线；中国传媒大学新闻学院副教授 詹新惠：《透视中国新闻奖媒体融合奖项的设立》，中国军网。