绍兴传媒推出稽中遗址考古重大主题报道《一“越”2500年》
近日,国家文物局通报浙江绍兴稽中遗址等4项考古最新进展,其中,稽中遗址首次在绍兴古城内确认存在越国建筑,立即引起广泛瞩目。绍兴市新闻传媒中心(以下简称“绍兴传媒”)下属报纸、电视、广播和越牛新闻客户端对这一重大考古成果进行全媒体深度报道,半个月内刊播发布相关报道超过100篇(条),越牛新闻客户端相关阅读量突破50万。绍兴传媒通过全媒体视角持续发布“古城新证”,让人们首次实物见证绍兴2500年建城史,精彩呈现了古越文化的独特魅力。
7月12日,国家文物局在北京召开“考古中国”重大项目重要进展工作会,通报浙江绍兴稽中遗址等4项考古最新进展。绍兴传媒全媒体矩阵立即启动,报纸、电视、广播和越牛新闻客户端立即通过消息、通讯、专版刊播发布了这一重大考古成果,向世人揭开了一段尘封千年的历史。
“走进绍兴稽中遗址 见证千年古城风华”媒体集中采风
抢抓落点。当天中午12点定版发行的《绍兴晚报》头版整版刊发消息《绍兴古城首次发现越国大型建筑遗存》,图文并茂介绍此次考古成果;当晚绍兴新闻综合频道《绍兴新闻联播》播发《绍兴市稽山中学遗址发现越国大型建筑基址》的消息,而后在《全媒体时空》推出深度报道《绍兴古城首次发现越国大型建筑遗存 2500年建城史再添新证》,通过航拍、考古资料展示等多种形式,对稽中遗址的考古过程、历史价值以及考古过程中遇到的难点进行了全方位的解读。
绍兴晚报《绍兴古城首次发现越国大型建筑遗存》
提前布局。在与国家文物局发布消息的同步,绍兴传媒全媒体刊播推送这一重大新闻,报道详实,配以航拍和各种背景资料,让本身简单的消息丰富而厚重,其背后支撑是新闻团队长期关注和精心策划。事实上,早在6月中旬,绍兴传媒记者就获悉“稽中考古”的消息,即敏锐地意识到其重大意义,编委会要求成立全媒体报道团队,抢抓消息第一落点,精心策划宣传报道。面对这一重大题材,各媒体平台分别召开专题会议,迅速成立创优工作小组。跑文化线的资深记者提前对接相关部门和专家,多次实地探访考古现场,密切关注考古动向,做好随时发布信息的准备。
绍兴日报《一“越”2500年》
绍兴日报《稽中贵址揭开2500年尘封的历史》
绍兴日报《在这里,“拼”出2500年前的越国》
强势出击。各媒体平台在推出报道时皆有章有法、有力有序。在时效上未显示优势的《绍兴日报》,充分展示了党媒的高度和深度,根据报道预案,《绍兴日报》确定“做精一条消息,做深一个通讯,做美一个版面”的思路。消息突出国家文物局“首次确认绍兴古城存在越国建筑”,要素齐全,精准权威。通讯以《一“越”2500年》为题,从发现、发掘、呈现、实证4个方面对项目全程进行深度报道。版面设计精美,配图视觉冲击力强,体现了浓厚的文化气息。
电视节目截图
新媒发力。越牛新闻客户端在首页前排,创建新闻专题《一“越”2500年!聚焦绍兴考古重大发现》。全方位集纳整合报纸、电视、新媒等多平台关于稽山中学遗址考古相关报道,持续发布权威信息、更新最新考古成果。同时创作重大主题融媒体产品,以“穿越2500年,绍兴考古大发现”为主题,创意摄制观赏性强、传播度好、影响力大的新媒体作品。积极展示稽中遗址最新考古成果,趣味呈现绍兴2500年建城史新篇,增强绍兴人民文化自信自强。
绍兴日报特别报道
舆论热潮。在绍兴传媒全媒体矩阵的强势推送下,绍兴稽中考古成果的消息,掀起了舆论热潮。稽中遗址考古成果在绍兴坊间的微信朋友圈呈刷屏现象。越牛新闻客户端《一“越”2500年》专题推出3天的阅读量迅速达到10.3万+。因稽中遗址的发掘处于稽山中学,而稽山中学是绍兴百年名校,该校是很多绍兴人的母校,这样的考古发现,激发了绍兴人的文化自信和家乡自豪感,向全国乃至全球的传播性进一步增强。
外宣聚焦。“国家文物局”“人民日报”“新华社”等“国家队”视频号分别发布稽中遗址考古信息,由于绍兴传媒全媒体团队采制的报道及时权威、内容丰富、专业准确,吸引新华社客户端、中国新闻网和浙江卫视《浙江新闻联播》与绍兴传媒合作共4次对此次重大考古发现作了报道。省广播电台《浙江之声》也播出了由绍兴传媒推送的相关系列报道。为回应社会各界广泛关注,绍兴市主办“走进绍兴稽中遗址 见证千年古城风华”媒体集中采风活动,更吸引了人民日报、新华社和光明日报等国内几十家重要媒体积极参与和宣传报道,进一步加强绍兴考古成果与大众的共享,让考古工作在探索绍兴文明、保护文化遗产中发挥积极的助推作用。
越牛新闻客户端专题截图
作者:绍兴市记协供稿 编辑:刘卓文