沙孟飞：共享融合经验 助推协作交流

让海风吹进大山

共享融合经验 助推协作交流

——2023县级融媒体东西协作交流手记

   去年12月中旬，我接到通知，尽快赴湖南石门县参加中国记协组织的东西部协作交流公益项目活动。尽管临近退休，事务繁多，我还是愉快地接受了这项任务，于12月25日急匆匆地赶到湖南省常德市石门县融媒体中心报到，开启了我在石门为期一个月的协作交流之旅。

   我是夜晚时分进的石门县城，天色已暗，只见一座县城坐立在群山环绕之中，各色闪亮的霓虹灯把山城打扮得好似一颗璀璨明珠。石门县融媒体中心的领导热情地欢迎我，让我第一次真正感受到湖南人那种“红艳艳的辣椒，火辣辣的热情”。第二天，我便全身心投入到工作中去，了解石门融媒基本情况，商讨协作交流工作的具体内容。

   12月27日举行的四场交流座谈会上，大家分别提出了“新媒体如何融合”“新媒体的采编流程”“出精品的措施有那些”“如何实施绩效考核”“新媒体如何扩粉”“经济欠发达的县域融媒体如何做大经营蛋糕提高员工收入”等一系列问题。座谈会现场气氛热烈活跃，大家对发展愿望强烈，渴望就变思进。针对大家提出的问题上，我向大家介绍了鄞州融媒体在媒体融合、采编流程再造、绩效考核、经营业务拓展等方面的成功案例，同时就《石门信息导刊》（内刊）拓展经营思路提出了自己的见解，报刊部同志听后茅塞顿开，感叹他们怎么没有想到这个思路。

   通过领导的介绍和座谈交流，我基本了解了石门融媒体的现状。石门县是一个刚刚摘掉全国贫困县帽子不久的小县城，由于区域经济贫薄，导致媒体融合的基础性设备设施没有跟进，与我们鄞州区融媒体的融合发展速度有一定差距；石门融媒体目前有《新石门》客户端、《石门融媒》公众号、石门融媒抖音、石门融媒视频号等新媒体平台，这几个平台上所发的新闻内容多是县委县府领导和局口镇（街道）乡活动，民生新闻相对内容较少，发布内容条数也少；服务功能不强；粉丝量不多，区域内的影响力也小；经营收入也少等等。

   在深入了解石门融媒体的现状后，我进行了分析梳理，苦思发展对策。古人云：穷则思变。这个“思”字很重要，穷了后要想变，这很正常，但变要有思路有理念才能实现变的目的。所以我觉得让他们接受大山以外的新的思路和理念很重要，用新的理念、新的思路来加快推进石门县融媒体的融合发展，从而完成中国记协提出的“2023县级融媒体中心东西协作交流公益项目”实质性成果，这是我们交流协作的最终目的。

   为此，我与石门融媒体中心领导进行交流沟通，他们希望我能给石门融媒体中心人员上两堂课，传授新的思想和新的理念，讲讲鄞州融媒体的发展经验，给单位改革发展营造良好的氛围。经双方商定，这两堂课题目分别为《从鄞州融媒体的融合之路 谈县级融媒体融合过程中的一点思考》和《如何提高新媒体稿件阅读量和有效传播及对优秀作品展评》。

   为了讲好这两堂课我查找许多资料，结合鄞州融媒体融合发展中的优秀经验和自己近三十的新闻工作实践，精心准备课件。1月5日，第一讲《从鄞州融媒体的融合之路 谈县级融媒体融合过程中的一点思考》按计划开课了。我分别从“县级媒体融合的历史背景”、“鄞州融媒体的融合发展之路”、“县级融媒体融合中的几点思考”三个方面入手，紧扣主题，层层递进，理论与实例相结合，干货多多，让大家听得入味。大家听后，对考核与分配这两个问题最感兴趣，对鄞州融媒体的发展融合理念很是惊奇，纷纷表示“沙老师的经验共享实在是太好了，我们要发展，确实要好好学学你们的先进理念和经验”。

   看来这一课对大家触动很大，思想了有了一定的变化，至少看到他们求变的愿望还是很强烈。

   第二课《如何提高新媒体稿件阅读量和有效传播及对优秀作品点评》于1月12日按计划进行，我分别从“做好标题 吸引读者眼球”“选择好内容满足读者胃口”“用多种形式呈现新闻内容和服务内容”等三个方面来论述如何提高新媒体作品阅读量和有效传播，既有理论又有案例，让大家听之有理有味。接着，我选择了石门融媒APP的两条稿件进行点评，指出存在问题，同时把鄞州融媒去年获评新媒体奖的作品进行展评。大家看了作品展评后，对这些作品留下了深刻印象，感觉到了存在的差距。

   在互动交流过程中，记者们除了对鄞州融媒作品赞赏有加外，多有问及鄞州融媒体是怎么做好好作品的问题，“你们的好作品很多是民生类内容，信息源如何得到？”“抖音标题是悬念式好还是直白式好？”“你们新闻内容是如何选择的”，“时政类新闻怎么做好及发布平台选择”等等，我都与他们一一讲解探讨。我从理论讲到鄞州实例，再交流互动，只为听课人员学有成效，以真正实现中国记协所要求的那样“进一步推动形成观念互通、思路互动、技术互学、作风互鉴、信息互享、产业互促的长效结对共建机制”。

   在经过理论和鄞州实践经验传授后，我深入一线与记者交流，共同探讨或传授采访主题切入口、角度的选择等内容，以做出新媒体的新闻精品。

   在石门融媒报刊部，我与部门负责人交流如何去挖掘小记者这块富矿，建议可在客户端开设小记者窗口，在中小学发展小记者，与各学校联合协办小记者版块，组织小记者研学活动、春游活动、夏令营活动、小主持人培训等创收内容，还可以帮助企业进行企业文化策划，以实现创收目标。他们觉得我的建议对他们有参考价值，他们计划开设小记者窗口。在经营部门，我与他们交流活动策划经验，碰撞出符合他们实际的经营思路和方法火花。

   在与他们领导班子工作交流时，我提出对石门融媒发展的建设性建议。他们认为这些建议很有价值，对石门融媒的发展将会起到积极的推进作用，班子成员会认真商量我的建议，他们也从心底里感谢我为石门融媒发展无私地建言献策。

   来湖南石门融媒体中心一个月的协作交流工作已经结束，在此期间，我努力把鄞州融媒体优秀理念思路和自己多年来的工作经验倾囊相授，也把石门融媒体好的经验带回鄞州，供我们单位参考学习，实现交流互鉴目的。一个月来石门融媒给了我很高的评价，临走前还向省记协慰问团呈送感谢信，许多同行视我为好朋友，经常交流沟通工作，我也交了一帮知心朋友，这是我人生中的一笔财富，让人终生难忘。

   （作者沙孟飞，鄞州融媒体中心编辑。）