嘉兴市新闻传媒中心精心部署开展“新春走基层”活动

深入基层 讲好故事 凝聚奋斗力量

   新年伊始，嘉兴市新闻传媒中心把开展“新春走基层”活动作为今年全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年的重要开篇，市新闻传媒中心党委、编委统筹谋划、精心部署。班子成员在带头开展“新春走基层”暨“大走访大调研大服务大调解”活动的同时，组织百余名骨干记者、编辑积极践行“脚力、眼力、脑力、笔力”，深入基层一线，深入群众生产生活，倾听基层真实的声音，推出了一系列接地气、有温度的报道，以小切口反映大主题，生动呈现党的二十大召开后基层一线的新气象、新变化，全面反映全市各地各部门稳字当头、稳中求进的举措成效，充分展示全市喜庆安康、昂扬向上的浓郁春节氛围。截至目前，传媒中心宣传口各部门共推出相关报道近两千余篇，20多条稿件被新华社、人民网、央视《新闻联播》、《浙江新闻联播》、浙江之声所采用。

   全面聚焦中心工作，全景呈现基层全力谋发展、奋斗迎新年的生动故事

   市传媒中心注重将新春走基层报道与党委政府中心工作相结合，以小切口、小事件、小情感、小细节，发现时代亮点，反映时代前进的步伐。春节期间，市传媒中心在报纸、广播、电视、新媒体各端口（平台）统一开设“新春走基层”专栏，通过记者蹲点、观察等形式，聚焦生产一线，着力营造全市“全力以赴拼经济、千方百计抓发展”的浓厚氛围，凝聚“提信心、抢开局、稳增长”的发展力量。自“新春走基层”专栏开设以来，按照“覆盖广、走得深、走得实”要求，精心选择具有代表性的地区与行业，策划推出“新春走基层·车间观察员”“新春走基层·企业生产见闻”等一批系列报道，各路记者放弃休息，深入企业、乡村、小镇、发展平台等地采访，用镜头和笔触撷取鲜活素材，先后采制了《嘉化能源：“火力全开”忙生产， 循环产业促发展》《东方特钢：春节不停工，凑向新年“开场曲”》等一批极具现场感的鲜活报道，其中《20年80余次追加投资增设项目，敏实集团为何对嘉兴情有独钟？》等报道，聚焦营商环境典型经验成果，得到了社会各界广泛关注。同时，围绕嘉兴在全省的亮点数据，记者深入走访企业、工地、农户、重点项目等，挖掘数据背后的典型故事，先后推出了《超15万台，全省第一！嘉兴汽车产业跑出加速度》《嘉兴市企业研发机构设置率和设置数全省“双第一”》《嘉兴财政总收入稳居全省第3》《产销两旺！嘉兴石化开足马力忙生产》《抢订单！阿特斯7条生产线满负荷运转》等一批集数据、图表、故事、样本等于一体的生动报道，全面展示了嘉兴发展的亮点、奋进前行的力量以及各地经济稳中向好的发展前景，在嘉禾大地奏响了一曲曲激昂向上的“春之歌”。

   深入挖掘人物故事，鲜活反映基层群众的获得感幸福感安全感和对未来美好生活的热切期盼

   市传媒中心将新春走基层报道与节庆报道、热点话题、人物个体有机融合，着力在有温度、有情感、有烟火气上下功夫，策划推出的《我这一年》《烟火气的嘉兴》《新春走基层·身边的年味》《双城记·我在这里过大年》《晚报帮你忙·回访》等一批极具感染力的系列报道，用心用情捕捉这个春天里的团聚、祝福、期盼和坚守，既烘托节日喜庆气氛，又反映基层群众的获得感幸福感安全感和对未来美好生活的热切期盼。如聚焦基层鲜活火热，策划推出的《春节在岗·嘉禾春早》等系列报道，选取餐饮、快递、建筑工人、医院EICU医生、嘉兴站、嘉兴南站、客运中心等春节坚守岗位群体，采用短视频、图文相结合方式，叙述普通人的经历、梦想和感受，体味平凡中的不凡，感悟坚守的力量，收获身边的感动。《共富故事会》专栏推出的《一家人能吃上团圆饭，哪一天都是大年夜》《一家人守在一起，就是最幸福的事情了》《经营户变身“网红主播” 生活越来越有奔头》等系列报道，通过一个个人物讲述新时代的嘉兴共富故事，展现基层群众的获得感、幸福感，倾听他们对未来生活的美好期盼。为充分展现年俗年味，策划推出的《烟火气的嘉兴》系列报道采制了《“热气腾腾”的嘉兴回来了》《开展才一个多小时，酱鸭就卖掉1000多只》《这位炒货大王的花生“称霸”春波坊》《“最多的时候，光我手上一天就能卖出近1000张票”》等一批鲜活报道，从商业、文化、旅游业、餐饮业等不同行业来挖掘和见证烟火气回“嘉”的故事。《双城记·我在这里过大年》《身边的年味》等系列报道推出的《人间腊味是乡愁》《方糕里的浓浓年味》《年货青鱼干 “年年有余”好彩头》《洪合各民族同胞欢聚一堂大“秀”家乡味》《在吆喝声里感受民生温度和浓浓年味》《各民族同胞大“秀”厨艺，满满“家的味道”》等一批有现场、有样本、有故事、有延伸的生动报道，通过晒年味、晒年俗、晒幸福，多角度展示了疫情之后烟火气的回归和浓郁的年俗年味。

   创新融合传播方式，精心策划更多直播、短视频等基层群众喜闻乐见的融媒产品以更丰富的融媒形式传播

   今年是市新闻传媒中心正式运作的第一年。新闻传媒中心在积极践行“四力”、坚持内容为王的同时，更加注重传播方式的创新和融合，坚持移动优先，强化用户思维，高效统筹、整合报纸、广播、电视、新媒体等各大平台与现有资源，避免合并前的分而治之，注重一盘棋，统一谋划，各平台结合各自特点有重点、有策划，更多是互相补位，从纸端到指端、从平台到全域，形成更具传播力、引导力、影响力的全媒体传播矩阵，采编力量更壮大、产品结构更多元、传播平台更广阔等新优势得以不断呈现。在此次新春走基层活动中，市传媒中心坚持以新闻客户端、网站、微信公众号、微博等为主战场，实现多屏互动、多端齐发，相关重要报道第一时间在禾点点、读嘉新闻客户端等新媒体平台推送；同时，更加突出报道的品质化、特色化、精品化要求，全面策划，深度挖掘，用“短、实、新”的报道文风以及群众语言、百姓视角，客观平实反映基层群众关心的话题、身边发生的故事，更多采用直播、短视频、微视频、海报、漫画、图文、图解等系列群众喜闻乐见的融媒产品形态，特别是将采制的稿件分小屏、大屏差别化制作推出，小屏又通过手机客户端、公众号、视频号、抖音号等多渠道分发，形成传播矩阵，受众到达率更广，转载量更大，极大地提升各个端口、平台的传播力和影响力。比如，在新媒体端推送的梅家荡冬捕、景区体验等的短视频鲜活生动，在朋友圈广为传播，并被《嘉兴宣传》等平台采用；推送的“嘉里年俗”系列动画视频、以及一系列富有烟火气的年味视频等，特别是其中的狮子头、尺糕、米酒等《年货》系列以及迎财神、新春游园等《年味》系列均获网友广泛好评。

   此外，中心外宣专班积极对接上级台用稿需求，结合“新春走基层”专门研究部署采访报道，相关任务落实到部门、落实到人。新春期间，中心采制的“嘉善为四川籍务工人员包车返乡”“海宁企业订单增加招工忙”“乌镇游客送出新春祝福”等被央视《新闻联播》采用，《朝闻天下》《晚间新闻》等重点栏目播出了“嘉兴水果批发市场购销两旺 多措并举保障节日市场供应”、“振兴路上的新农人应超”等。新华社、人民网、浙江卫视、浙江之声等采用中心采制稿件20多条。