施妍静：创新打法，让旧闻新做也出彩

——《H5|鲁迅的红色朋友圈》获浙江省新闻奖一等奖的背后

   由“越牛新闻”客户端推送的《H5|鲁迅的红色朋友圈》在2021年度浙江省新闻奖新媒体作品评选中获得创意互动类一等奖。

   鲁迅虽不是共产党员，但他一生与共产党人结下了深厚的情谊。2021年，正值中国共产党成立100周年，鲁迅先生诞辰140周年，在这个重要的时间节点，我们特别创作《H5|同行，鲁迅的红色朋友圈》，运用时下流行的“连环画+解密码”形式，讲述鲁迅与共产党人感人至深的故事。

   今天，我想跟大家分享一下创作这件作品的“心路历程”以及作品存在的不足，和大家一起学习、反思，共同进步。

施妍静记者

   旧闻新做

   制作《H5|鲁迅与共产党人》的契机，是鲁迅纪念馆主办的一个展览“山河赤子心 岁月峥嵘行——鲁迅与共产党人”。

   事实上，早在2017年，鲁迅纪念馆相关工作人员就开始对鲁迅与共产党人的关系进行研究整理，并于2018年举办了“鲁迅与共产党人”专题展览，以鲁迅的一生为轨迹，逐一呈现鲁迅与28位共产党人的交往与情谊。至2021年，展览已经展出了第4个年头。

   不仅如此，作为绍兴名人之一，鲁迅的题材，几乎年年都做，确实属于旧闻。

   2021年是中国共产党成立100周年，也是鲁迅先生诞辰140周年。鲁迅虽然不是共产党员，但他自始至终都肯定、理解与支持革命，并与共产党人结下深厚情谊。在这样一个时间节点，制作“鲁迅和共产党人的故事”对献礼建党百年、传播鲁迅文化都有着重要意义，是一个很好的时机。

   因此，当我看到展览内容时，并没有觉得这是一个“过时”的题材，就很重视它。思想上重视，是酝酿出一件好作品的首要前提。

   创意为王

   创意，是创作出优秀新媒体作品的重中之重。

   鲁迅与共产党人的故事，是旧闻新做，更加离不开创意巧思。

   而摆在我们面前的第一个问题就是，应该运用怎样的H5形式来呈现鲁迅与共产党人的深情厚谊，才能让“旧闻”新意满满呢？

   如果用传统长图形式的H5，很难将红色故事做得出新出彩。思考再三后，我们决定打破常规，用时下深受年轻人欢迎的“剧本杀”形式来呈现这个作品。

   作品从构思到发布耗时1个多月，历经素材收集、史料研读、走访绍兴鲁迅纪念馆、脚本撰写、连环画手绘和H5生成等阶段，并于2021年9月25日，鲁迅先生诞辰140周年纪念日当天正式推出。

   在脚本撰写阶段，我们查阅了很多的资料，研究鲁迅和共产党人的关系。鲁迅，他和至少28位共产党员结下过深厚的友谊。但如果这28个人都呈现的话，H5会非常冗长，也没有重点。所以我们选择了和鲁迅认识“最早”的共产党员李大钊，鲁迅关系“最近”的共产党员冯雪峰，鲁迅“最爱”共产党员许广平，鲁迅关系“最铁”的共产党员瞿秋白，鲁迅“最亲”的共产党员柔石，这5个人物故事。

   同时，我们将5个故事和“斗争心”“爱国心”“启明心”“爱情心”“知己心”5心对应了起来，用户可以通过执行任务、追寻记忆、破解密码等形式，来获取“5心”。整个H5画面精致、生动有趣，视角清奇、可听可视，带给用户沉浸式的体验。伴随革命历史剧《觉醒年代》群像曲《爝火不息》的旋律，用户可在纵观历史故事的同时，在视觉、听觉上获得立体式的体验。

   在H5制作的过程中，我们也尽可能多地增加互动体验，比如“查看档案”“解锁宝箱”“拍照打卡”等，最后用户还可以生成专属证书，在趣味的互动中了解了鲁迅与共产党人的故事。

 

 

 

 

 

《H5|鲁迅的红色朋友圈》作品截图

   用户思维

   H5，尤其是创意互动类的H5，必须站在用户的角度来创作作品。

   作品有了基本雏形后，我们就开始以用户思维，对作品进行反复修改，细细打磨。

   如，一开始作品中鲁迅、许广平、冯雪峰等人的手绘形象并没有那么逼真，后期我们对照珍贵历史图片素材，对手绘形象进行多次修改，使手绘人物形象更贴近实际，使用户更有代入感；

   又如，一开始设定的H5操作规则是，需要执行完成5个任务才能生成最后的专属证书，那么从时间上计算，完成一个任务需要2-3分钟，5个任务都执行完成需要至少10几分钟，整个过程耗时太长。我们对规则进行了优化，根据用户完成的任务数量，可以生成不一样的证书，即完成1-5个任务，用户分别会被评为“进步青年”“无畏青年”“不屈青年”“觉醒青年”“超凡青年”，为作品增添了更多趣味。

   另外，我们还对H5的浏览方式、提示界面、视觉设计、音频音效等细节进行了完善，给予用户更加舒适的阅读效果。进过修改，作品的体验感更好了，用户在操作的时也不会再产生“不会操作”“看不下去”等迷茫。

   最终，作品《H5|鲁迅的红色朋友圈》通过精美的手绘连环画生动呈现了鲁迅与共产党人的革命情谊，形式新颖，可看性强，增强了用户对鲁迅爱国情怀、战斗精神的认知。作品由“越牛新闻”客户端推出后迅速刷屏，受到老、中、青用户关注，一周内累计阅读量超过16.2万，鲁迅长孙周令飞也对作品高度认可，在朋友圈转发。“走过百年，鲁迅与共产党人的精神依然烛照今人。”网友评论，鲁迅是新文化运动的“旗手”，是“民族魂”，看了这件作品对鲁迅与共产党人的红色往事有了更深入了解。

   同时，该作品也受到了绍兴鲁迅纪念馆等有关单位的高度评价，认为这款H5对鲁迅文化、鲁迅精神深入民众有着积极的推动作用，也为鲁迅文化研究提供了一个独特的视角。

   品质提升

   当然，《H5|鲁迅与共产党人》还是存在不足之处的。

   首先，整个作品还是有些复杂，元素比较多，用户在操作时容易误操作。怎样用简单的方式，消化复杂的作品，是我们今后需要好好思考的问题。

   第二是作品缺少现场感的内容，我们也想过去展览现场拍摄，或采访与鲁迅关有关的人，如鲁迅长孙周令飞，或鲁迅纪念馆的讲解员等。但都因为时间的关系，没有实现。以后，在制作新媒体H5作品时，我们也将增加一些现场感强的创作，让作品更加丰富饱满。

   随着媒体融合向纵深发展，技术手段不断提高，越来越多的新媒体产品呈现在我们眼前，面临的挑战也越来越多。我们将以《H5|鲁迅与共产党人》为基石，不断锤炼技术，努力践行“四力”，以用心、恒心、匠心精准策划设计，提升内容品质，让更多优秀的作品从同类型的新闻报道中脱颖而出。

   （施妍静，绍兴市新闻传媒中心记者。）