姚昊：让党的声音直抵人心

如何让主题报道“活”起来“新”起来

   身处新时代，笔墨亦当随时代。因此，做好主题报道，服务大局，引领导向，凝聚人心，展示形象，是我们这代媒体人的使命与担当。

   那么如何在媒体深度融合的现阶段做好主题报道？我们的答案是：短视频。

   接下来，我想结合近几年的新闻实践从两个维度跟大家分享：地方媒体如何在短视频语境下做“活”做“新”主题报道，让真理酿出甜味，让党的声音直抵人心。

   优质内容挖掘的维度

   媒体在变，内容为王的规律不变。怎么样才能挖掘到优质内容？

   1、小切口呈现大主题

   去年是建党一百周年，从中央到地方，掀起了一轮又一轮宣传高潮，地方媒体如何脱颖而出，必须在“巧”字上下功夫。

   获奖的《我要找到“你”》是一篇短视频专题报道，讲述为烈士寻亲的故事。为烈士寻亲，横岭侧峰，有很多呈现的角度，如何嵌套于建党百年的主题报道中，成为当时破题的关键。

   回溯新闻事实，我们看到，从2017年开始有200多名志愿者加入“我为烈士来寻亲”公益活动，帮助975位烈士寻找到亲人。越来越多的青年人加入，越来越多的烈士魂归故里，我们猛然发现，寻亲的过程不就是一次次生动的党史学习教育实践吗？而党史学习教育就是建党百年主题报道的重要组成部分，于是报道思路就清晰起来：以烈士寻亲的小切口呈现建党百年、党史学习的大主题，起到四两拨千斤的作用，这也是融媒体视域下党史传播的一次创新实践。

   2、寻找情感共鸣点

   这两年网络平台上非常火的两部纪录片《人生第一次》、《人生第二次》。它们在哔哩哔哩上的评分都是9.9分，长篇幅的纪录片为什么会如此火爆？它们有一个共同的价值遵循：真情。

   从传播心理学的角度看，亲情、爱情、友情，这些人类最基本的情感是最容易引起共鸣的。

   青年志愿者们沉浸式地跟随寻亲的步伐，一次次聆听烈士们的英雄事迹，特别是当他们直面烈士家人的时候，认知会被刷新，精神会得到升华。

   每次看到这一段都忍不住热泪盈眶。宋筱玲阿姨和二舅江鲁烈士素未谋面，但即便如此，质朴的情感却能跨越时空，引发强烈地共鸣，这既是亲情的力量，也是真情的感召。

   这不就是总书记提到的“党的历史是最生动、最有说服力的教科书”吗？

   今年我们推出的二十大主题报道《我们的美好生活》，第十集《家》，讲述自媒体人娜娜带着一家人回奉化农村创业的故事。

   一个小院里有外婆、妈妈、女儿、外甥女等一群家人，这里面有非常丰富的情感纽带，而每条纽带后面都有讲不完的关于家的故事。

   十集十个人物，时而温情脉脉，时而感人肺腑，从他们身上能找到我们的影子，从他们身上能看到这座城市的时代底色。

   朴素的感情才最动人。

   因此，寻找有情感共鸣点的题材，抓住人物身上的真情实感也是主题报道能否成功的关键要素。

   3、共情后的深度思考

   当然，一般的主题报道容易踏雪无痕，而我们需要思考的是怎么做到雁过留声。短视频如何在“深度”上发力？

   系列短纪录片《我们的美好生活》第一集《生》，表面讲的是二胎妈妈的励志故事，其实体现的是二胎政策下每个家庭的选择，我们以纪录片的方式跟拍了一位高龄二胎产妇，一位有生育危险的二胎产妇，和一位被大宝“嫌弃”的二胎妈妈，以个体的缩影看到国家政策带来的改变。

   这么不容易，为什么还要选择“生”？来听听妈妈们的回答。

   真实的表达，引发广大受众情感共鸣，自然就会引起思考。这篇报道推出以后，我们的编导收到来自同事、亲友、采访对象、观众等各个渠道的各种反馈信息，继续探讨对“生”的认知，对未来的憧憬，满满正能量。

   这类既能引发共鸣，又能引人思考的题材，既符合新媒体传播特点，又满足宣传党的政策方针要求，可谓两全其美。

   传播手法创新的维度

   主题报道往往背靠宏大的叙事主题，即便是运用短视频语境，想要出圈，也要学会用互联网思维赋能传播手段。

   1、自述或vlog语境

   第一个改变是运用自述或vlog语境。采用人物自述的形式，用第一人称娓娓道来讲述整个内容，拉近主人公和受众之间的距离。

   观众面对小屏幕，视觉距离只有手掌到眼睛的20-30厘米，这种近距离观赏也决定了我们更希望手机里的人是在对我说。

   因此，从《我要找到“你”》到《我们的美好生活》整个系列，都是采用自述的形式。

   2、黄金5秒原则

   视频开场5秒的完播率，很大程度决定了观众会不会把整个视频看完。这就要求我们把最精彩的画面和同期声混剪成片花放在开头。“美好生活”全系列都采用了这种手法。

   3、两种及以上情绪表达

   互联网生态中，情绪价值在受众视听过程中的比重越来越大。因此，一部优秀的作品里一般有两种情绪表达，以去年我们制作的抗疫MV《致无与“仑”比的每个人》为例：短片极具张力的剪辑节奏配合《孤勇者》这首BGM，以及各种现场声效，给人以力量感，很燃，这是一种情绪表达。片子里还有晕倒在一线的感人故事，送物资的暖心故事等等，让观众在感动后，又给大家新的力量，很暖，这又是一种情绪表达。燃和暖的两种情绪交织在一起，就会形成巨大的张力，给人留下深刻印象。因此这部MV短片在全网观看量达2800万。

   这些年，“第一聚焦”团队取得了不错的成绩，首先得益于这个时代，有取之不竭的创作富矿。其次也要感谢宣传部，感谢记协、广电集团，以及多媒体新闻中心，对我们团队一直以来的支持与帮助。作为一名新闻老兵，有幸与一群志同道合的同事奋战在一线，虽然苦，却无比充实快乐。

   党的二十大胜利召开，新的百年征程再出发，展望未来，我们要守正创新，踔厉奋发，把二十大精神，中国发展的巨大成就，以及各行各业的奋斗故事，讲述好，传播好，让党的声音直抵人心。

   （姚昊，宁波广电集团多媒体新闻中心记者。2021年度浙江新闻奖新媒体类短视频专题一等奖获奖作者。）