林建安：做好策划 以新应变

   今天我要分享的新闻故事，是我们在2019年推出的《每天生长的海报》。

   这是一张什么样的海报？

   2019年，新中国成立70周年。作为浙江省会城市的主流媒体，都市快报该怎样呈现时代巨变、发现杭州新发展？

   全媒体时代，传播格局发生了大变革，作为意识形态传播主阵地的主流媒体，也面临着如何实现宣传效果最大化和最优化等诸多挑战。在重大主题报道面前，如何做好策划，以新应变？

   在构思的诸多创意里，我们最终选择了“每天生长的海报”这个创意，以一张长长的海报为基底，通过每天汇聚于而来的杭州故事，和杭州人的祝福，让其每天生长。

   为什么选择每天生长的海报？

   原因两个：1，全城参与；2，身边的故事最动人。

   全城参与：

   在构思这个选题之初，我们便定好了方向，既然要展现杭州的新发展、新变化，就要让所有的杭州人都能参与到这次的报道里。因此，每天生长的海报，确定以杭州人的故事和对祖国的祝福为主要内容。

   为了让大家更好地参与进来，我们开辟了多个通道：都市快报官方微信、新闻热线85100000、新闻爆料邮箱、H5留言，再加上记者采写。

   身边的故事最动人：

   如何展现杭州70年来的巨大发展？杭州人的所见所闻和亲身经历最动人。通过征集和采写，我们收集到了许多在杭州的各行业的代表性人物，他们在杭州感受到的时代变迁，以及对杭州未来发展的祝愿和期待，成了《每天生长的海报》最动人的内容。

   他们中，有杭州籍院士、从四面八方奔赴而来的创业者，还有土生土长的杭州人。他们是企业创始人、公交司机、中学校长、社区书记、世界冠军。当然，更多的，是就在我们身边的杭州人。

   内容做好后，如何全面、立体地呈现出《每天生长的海报》？

   首先，在内容上，要突出这是一张有杭州特色的海报。

   在主视觉上，我们以经典的“金+红”为主基调，以钱江潮为背景，加上大金球、市民中心、三潭印月等杭州在西湖时代、钱塘江时代的标志性建筑，充分体现杭州特色。人物和人物之间，间隔性地加入了杭州标志性建筑素描，时刻凸显，这是一份来自杭州的祝福。

   其次，在呈现形式上，我们推出了能够在报纸、H5、微信朋友圈等多平台立体式呈现的多新媒作品，以此达到最佳传播效果。

   比如，7天的单幅倒计时海报，文案结合长海报内容，保持粘合度。在色调上，用大色块每天刺激读者视觉神经，保持新鲜感。10月1日当天，我们选取了70个人的70句祝福，汇成了一张长长的海报。 同时，我们还设计了9宫格海报，汇聚70张大样，给“每天生长的海报”专题报道做了一个完美的总结。

   每天生长的的海报，是一组轻拿重放的作品。

   轻拿，在于故事征集通道广，人人都能参与，内容落脚到杭州的小巷小弄，挖掘普通杭州人的故事。

   重放，在于内容“汇小成大”，汇聚上千位杭州人的故事和祝福；呈现形式上，别出心裁，重磅推出了多媒体作品。

 

   每一句祝福的背后，都是杭州人共同的心声。这种在情感上产生的巨大共鸣，是让“每天生长的海报”出彩的一个重要原因。

   当下，杭州全市上下正在兴起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮，作为主流媒体，也可以从小切口反映大主题、小人物反映大时代，用鲜活的报道扭转读者的审美疲劳，扩大宣传效果。

   （林建安，杭州日报报业集团都市快报记者。《好新闻的故事》作者代表。）