传媒创新项目之余杭、义乌、德清的可视化传播探索

德清县新闻中心：“有德看”视觉传播项目

   新媒体传播渐成主流的当下，“视觉化阅读”更加符合受众的阅读偏好和习惯。针对这一传播趋势，德清县新闻中心（德清县广播电视台）精心打造“有德看”视觉传播项目，专门组建了小视频组和海豹小分队，在日常报道中大量运用短视频、海报、动态图等视觉形式，让传播变得更加有趣、高效。2020年以来，累计制作、推送短视频1500多条，制作、推送各类海报类产品200多组，累计阅读量破6000万。

   重大主题形成声势。德清县新闻中心组建专业队伍后，策划制作了丰富多样的融媒体产品，突出“新手段、新语态、新表达”，创新重大主题的可视化呈现形式。以庆祝中国共产党成立100周年相关宣传为例，德清县新闻中心精心制作了系列短视频，《德清这百年》以短视频+长图展示了百年来德清发展的大事记，短视频《璀璨德清》展示了德清用满城璀璨庆祝中国共产党建党100周年、祝福伟大祖国繁荣昌盛，短视频《生死守望》《党的光辉照我心》记录了老党员蔡永法守护烈士陵园的拳拳赤子心。在文明建设的宣传中，德清县新闻中心制作了一批生动活泼的情景剧和公益短视频，针对烟蒂不乱扔、遛狗栓绳和电瓶车文明出行等展开专项宣传，融合了流行的音乐音效和短视频包装元素，增加反转、喜剧效果，实现寓教于乐。我们还将莫干山时评都制作成主播说，将评论转化成受众喜闻乐见的形式，产生更好的传播效果，发挥主流媒体舆论阵地作用。

   重要节点锦上添花。短视频、海报符合移动互联网时代下受众的碎片化浏览趋势，在辞旧迎新、五四青年节、六一儿童节、建军节、教师节等各种节点，精品视频、海报集成为德清县新闻中心各新媒体平台的爆款。在《点赞2020！祝福2021！》H5作品中，用长图+手绘+视频结合的形式，回顾了2020年抗疫、防汛、高校开学、“二绕”通车、成功创建全国文明城市等大事记，可看性强，传播率高；为“五一”劳动节制作的短视频《你们奋斗的样子真美》，记录了平凡岗位上的交警、医生、教师、工人等兢兢业业的一天，通过短视频致敬每个坚守在平凡岗位上的奋斗者；在中国医师节推出的海报集《他们，才是最值得追的星！》，以希望、仁爱、冷静、传承、奉献、耐心、专业、担当等关键词展示医师们救死扶伤的场景，短视频《谢谢你，用生命守护生命！》从几名医生的讲述切入，娓娓道来，传递“专注如你，临危不惧，托起生命的希望；坚守如你，时刻为生命待命，践行医者誓言；勇敢如你，每一个当下，恪守奉献”带来的感动。针对不同节点推出的短视频或者海报集，都能引发受众的强烈共鸣，达到良好的传播效果。

   特殊时期挑起大梁。在防台防汛、抗寒潮等特殊时期，短视频、海报因其直观可见，展现生动具体的场景、画面，挑起了宣传大梁。以2021年7月防守台风“烟花”为例，5天里推出了7组海报，平均每天推出14条短视频，内容涵盖了德清各地如何筑牢防台战线到各种风雨中的暖心事，从鼓舞干劲的主播说到防台知识科普，充分展示防台期间的感动瞬间。在9月1日零点杭宁高速德清境内免费的报道中，5个不同角度的短视频大大增加了报道的可看性，其中《9月1日00:01杭宁高速德清收费站第一辆车顺利通过》，抖音号浏览量达到了810w。

   精心组织加强互动。利用客户端平台，9月份以来，德清县新闻中心启动了每日一推的“早安德清”，由海豹小分队精心挑选网友投稿的“多彩德清”，制作成日历式精美海报，组织最美海报评选等活动，与网友加强互动。此外，针对客户端社区里的话题，也制作成海报展示，方便传播，在互动中有效增加用户黏性，拉近与受众之间的距离。

   接下去，德清县新闻中心将借力“有德看”视觉传播项目，鼓励全体采编人员按照“兴趣化组合、项目制施工”，探索以项目组形式为主的生产模式，围绕特定领域进行融媒体产品的策划、生产，进一步优化生产流程，做精新闻产品，不断提升县级台作为本土新型主流媒体的传播力、影响力和竞争力，为地方发展建设营造强势的舆论氛围。

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