刘刚：深度融合 志在必胜

——在全省防台宣传总结座谈会上的发言

（2021年8月12日）

   台风报道年年做，但这一次真的不一样。作为浙江日报防台报道的主要部门之一，借这个机会，我也晒一下我们经济部的防台报道成绩单：从7月18日台风生成到7月28日，共推出500篇以上报道，几乎都是第一时间在移动端推送，各类新闻产品全网点击量超千万次。同时，我们浙报集团以浙江日报+三大客户端为主体的融媒体矩阵累计发稿超过2100多篇，基本上也都是第一时间在移动端推送，总点击量近1亿次，外部主要平台转发阅读总量接近2亿次，我们的省市县三级融媒体联盟也在这次全网传播中发挥了重要作用。作为浙报集团防御台风“烟花”报道的其中一个部门，我们做了一个不成熟的初步总结，有五个鲜明特点：

   一、策划走在台风前面

   这是此次我们浙报防台报道的一大特色。在整个报道过程中，编委会及时策划、研判，我们经济部第一时间从省防指等权威部门那里了解台风行进最新信息，为编委会精准预判、精准策划做好信息参谋。因为策划走在台风前面，所以这次报道我们的记者普遍感觉自己的采访更主动、更精准。一是在台风行进的每个阶段之前，我们就准备好了相关服务性报道。7月22日，全省防台风应急响应提升至Ⅲ级，我们迅速推出《“烟花”即将影响浙江 快收下这份防台指南》《台风暴雨天  怎样停车更安全》《收藏转发！浙江238支应急救援队伍电话，全在这里了》等一系列服务性报道。二是预判用户关注，在台风的每一个重要节点。比如登陆，我们都能及时推出答疑解惑的问题导向报道。比如，在台风二次登陆后，我们推出全网独家报道《二次登陆、长时间滞留  “烟花”为何不走寻常路》，第一时间被人民日报客户端转发。

   二、主力军全线站上主阵地

   这两年，推进主力军全面挺进主战场，是浙报集团推进媒体深度融合的核心工作。从这次防御“烟花”报道来看，我觉得我可以很自豪地说，我们集团的久久为功在这次重大报道考验中开了花、结了果，我们的记者完全站上了主阵地、守好了主阵地。我们的主力军在主阵地上不仅打出了好成绩，还打出了主流媒体人必胜的信念和精气神。特别是登陆前后两天，我们的记者几乎是24小时在线，对台风动态信息、山洪预警、地质灾害预警等保持每小时一次的更新频率，我们的特派记者跟着专业部门人员、救援队员一起第一时间发回《捕风捉雨》系列、《跟着前方记者镜头  追随救援队奔赴余姚一线抢险》等大量视频报道。

   三、以“有用”报道推进“有效”传播

   新媒体传播，有效性是传播能力的基石。防台风报道涉及千家万户，要实现传播的有效性，必须增强报道的有用性，因此，在这次防御“烟花”报道中，我们制作了一批服务性强的报道。这里简单举一个例子：7月24日，“烟花”第一次登陆前，浙江应急响应提升为一级，风雨加大，人员转移是重中之重，我们让记者采访制作视频《本端记者采访省应急厅专家，“烟花”环流范围已超过超强台风“利奇马”》，将“浙江宣布提升防台风应急响应至Ⅰ级”这样的专业信息，转化为容易唤醒人们警惕心的参照物，用“‘烟花’的环流范围已超过前年正面登陆浙江的超强台风‘利奇马’”这样的权威判断，帮助人们提高对台风“烟花”严重性的认识，推动广大民众主动配合党政干部的人员转移等措施。在这次防台中，我省共转移群众165万人，包括浙报集团在内的主流媒体在推动防台举措落实中起到了不可或缺的作用。

   四、短视频报道有新突破

   视频报道是浙报集团这两年来推进媒体深度融合的一大亮点，这次防台报道中我们大量采用视频报道方式，而今年的特别突破在于，在集团领导的指导下，我们不仅发回了大量来自一线的视频报道，还指导蹲守省防指的记者策划推出了《浙江为何启动一级响应？“烟花”环流范围超过超强台风“利奇马”》《防台大脑如何运作？记者夜探浙江省防指指挥中心》《战“烟花”浙江165万群众大转移  背后有个“聪明大脑”》等一组来自浙江省防台指挥中心的视频报道系列，其中《浙江为何启动一级响应？“烟花”环流范围超过超强台风“利奇马”》，在浙报官方抖音号获得点赞9.2万次，是浙报官方抖音号在整个台风期间获点赞最高的一个短视频。

   五、用好用足党报政治优势

   在竞争门槛大大降低、竞争程度空前激烈的新媒体时代，党报还有优势吗？通过这次防御“烟花”报道，我们的回答是：我们不仅有优势，而且优势强大。这优势首先是强大的政治优势。在这次报道中，我们与省防指等防台救灾权威部门密切合作，总是在第一时间获取权威信息，制作出独家报道。在省防指内部的研判会议上，我们的记者把握住参会机会，获取各部门研判信息，实时为我们的防台救灾报道提供精准的信息参谋。在“烟花”登陆前24小时的一次研判会议上，相关部门提出余姚、上虞等地雨情、水情严峻，防指记者第一时间将信息传递回来，我们随即调整前方人员安排，让特派记者跟随消防救援队伍从北仑赶往余姚，争取了后续报道的主动性。

   今天，我们已经走在主力军挺进主战场的新征途上，每一次重大事件报道都是我们成长壮大的新机遇，让我们带上必胜的决心，建好新阵地，结成新联盟，打好权威牌，用足公信力，把我们的优势转化为势不可挡的胜势。