聚力融合传播 强化数字赋能

   聚力融合传播、挖掘特色优势，紧扣主题主线、强化数字赋能，都是营造浓厚氛围、增强传播效果、展示良好风貌，让党史学习教育宣传“活”起来、“专”起来、“正”起来、“广”起来的有力抓手。

聚力融合传播 强化数字赋能
——以金华广电总台党史学习教育宣传为例
胡水申

   党史学习教育宣传是当前宣传思想文化战线的重要政治任务，要及时报道进展成效、典型经验、社会反响和感人故事，引导广大党员干部增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，不断增强政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

   目前，浙江省金华广电总台目前拥有新闻、交通、经济、对农4套广播频率，新闻综合、教育科技、公共、都市农村4套电视频道，还有金华广电报、广众网、“无限金华”客户端、微信矩阵等宣传平台， 已形成声、屏、报、网、端、微立体多维的全媒体传播格局。近期，总台围绕党史学习教育这一主题，不断创新宣传方法和路径，取得明显成效。

   做好规定动作，创新自选动作

   在党史学习教育宣传中，金华广电总台充分发挥广电优势，坚持守正创新、强化融合传播，既做好规定动作，又创新自选动作，为党史学习教育营造良好氛围，就城市广电传媒如何做好党史学习教育宣传进行积极探索，体现了主流媒体的责任担当。

图片由金华市党史学习教育办公室、金华市文明办、金华广播电视总台等联合举办的“庆建党百年  百场烈士故事会”活动4月16日启动，受教育人员已达1.2万人。

   聚力融合传播，营造浓厚氛围

   开设专栏专题。在《金华新闻联播》《金广早新闻》《百姓零距离》等广播电视品牌栏目和“无限金华”客户端开设“奋斗百年路 启航新征程——学党史 悟思想 办实事 开新局”“学党史 践初心”“百年百瞬、回望初心”“学史力行 攻坚争先”“百年党史、我家故事”“佳音颂党史”等专题，大屏小屏联动、网上网下合力，报道金华各地各部门认真研读党史著作、用好红色资源，积极开展党史学习教育，打造精品党课、创新学习方式，运用学习教育成果指导工作实践、积极投入“四攻坚四争先”等活动内容。

   分步推动落实。3月下旬，金华广电总台启动“奋斗百年路 启航新征程——红动百年‘金’彩华章”重大主题报道，包含红色主旋律、金华好故事、全媒大联动三大板块，共分8个项目。记者、主播深入一线开展“学史力行 攻坚争先”“红色印记·星耀八婺”“不忘初心·闪闪红星”“百年党史、我家故事”等新闻采访活动，推出“望道百年·真理的味道非常甜”等一批大型融媒互动项目。

   大小屏互动传播。将党史学习教育网上宣传工作和新媒体作品开发作为重中之重的工作来抓。在“无限金华”客户端、金华网开设专栏专题，不断加强新媒体作品策划，推出短音频专栏《佳音颂党史》、短视频专栏《主播读红色家书》《主播说党史上的今天》等。截至6月底，《佳音颂党史》栏目已推出39期，《你不知道的金华党史》栏目已推出26期，《主播说党史上的今天》栏目已推出93期。发布党史学习教育宣传报道相关稿件868篇，点击量达1000多万次，在互动过程中增强了与网友的交流，拉进了相互距离，使受众更加愿意了解党史、更加热爱党史。同时，主动对接央媒省媒，转载《百炼成钢：中国共产党的100年》等精彩报道，打造线上党史学习平台。

   发挥音视频优势。金华广电总台推出的《百年先锋 金华力量》6集人物故事短视频，引发良好社会反响。该组报道大量采用珍贵的历史图片、影像资料，结合对人物亲属、专家学者的采访，全面、生动展现邵飘萍、艾青、陈望道、施光南、严济慈、冯雪峰6位金华籍人物的故事，具有非常强的历史代入感和现实教育意义，也赋予党史学习教育鲜明的本地特色与深厚的价值内涵。

   “百年百瞬、回望初心”系列专题片，以一人一短文一微视频的形式，选择百名各领域不同年龄党员，呈现建党百年来发生在八婺大地的动人瞬间。首批推出的短视频节目，既有邵飘萍、陈望道、施复亮等人们耳熟能详的先锋人物故事，也有金佛庄、钱兆鹏、严汝清等英雄先烈的光辉事迹，在金华多个媒体平台推送，传播效果良好。

   重视理论宣讲。金华广电青年记者宣讲团成员探访邵飘萍故居、陈望道故居、刘英烈士陵园、徐英烈士纪念馆等，到山村、厂矿、企业开展蹲点调研、组织红色宣讲，聚焦先锋人物，关注“四攻坚四争先”行动中拼搏实干的身影，让金华党史好故事感染激励金华奋斗者，为“学党史 悟思想 办实事 开新局”写下生动注脚。

图片金华广电总台青年记者宣讲团成员吕欣（左三）在婺城区箬阳乡箬阳村作党史宣讲。

   4月，“无限金华”客户端联合“中国蓝”客户端推出“你眼中最美的窗”主题活动，新闻主播钟原作了题为《横空出世 无中生有》的宣讲，结合党史学习教育主题，用鲜活事例生动阐释“义乌经验”，浙江卫视予以报道。在新闻采访中宣讲党史，在党史宣讲中深化采访，助力党史好声音传播更广、影响更远。

   紧扣主题主线，增强传播效果

   做足采访实录反响报道。习近平总书记在浙江工作期间，先后14次到金华考察调研，金华干部群众深入学习《习近平在浙江》采访实录。金华广电总台以高度的政治责任感，迅速抽调精干力量，组成采访专班，深入企业、乡村、高校、部队等地，请亲历者、见证人谈心声、说感想，精心采制报道，与发展相印证、与历史相呼应，生动反映全市广大干部群众的心声和心得。今飞控股集团董事长葛炳灶说：“我们要做大做强，把自己的一些技术特色、产品特色做出来，走向世界。”金东区曹宅镇雅里村党支部书记宋小如说：“落实习近平总书记对我们村‘水清、路平、灯明’的要求，村里的整体环境现在是更好了。”

   今飞控股集团和雅里村，一个是金华民营经济高质量发展的典型，一个是新时代和美乡村的代表；一个是总书记曾经调研过的企业，一个是总书记点赞过的村庄。站在今朝、回望历史，二者沿着总书记指引的道路努力奋斗的印记清晰可见，记者重访故地，重温总书记嘱托，两位来自基层一线的带头人有感而发，自然真切。

   做强“学史力行 攻坚争先”系列报道。金华广电总台对照“四攻坚四争先”行动部署，紧密围绕市委市政府中心工作，多次召开专题工作会议，深入研究“八八战略”指引下的金华“先行先试”实践案例，策划“最多跑一次”政务创新、“中欧班列”开行提档、出口名牌打造、全域影视文化产业发展新提速、“五水共治”工作再提档、兰溪矛调中心实现矛盾一站式“马上办”等重点选题，每位班子成员认领任务，分头组建报道小组、制定工作计划，带领68名采编骨干分赴基层一线，开展蹲点报道。先后推出“学史力行 建党百年 攻坚争先”“攻坚争先 高分答卷”新春走基层系列蹲点报道和《聚力攻坚勇争先 一把手谈开局》等专栏，全媒体聚力、内外宣联动，着力营造浓厚舆论氛围，形成党史宣传强大合力。

   做实“十四五”开局报道。策划“奋力开好局 迈向先行市”“共同富裕先行示范”系列报道，推出《提高站位 拼搏争先 为“十四五”教育事业发展开好局 起好步》《金华小微企业成长活跃指数居全省前列》等247篇报道，反映金华在党的领导下取得的新成就，以及在“十四五”开局之年彰显出的育先机、开新局，努力争创社会主义现代化先行市的闯劲和锐气。金华反响、金华亮点、金华实践等系列报道，覆盖面广、代表性强，不仅展示了全市干部群众拼搏争先的精气神，也不断擦亮经济、社会、文化等方面的“金字招牌”，为“十四五”开好局、起好步，奋力推进“四攻坚四争先”行动等营造浓厚舆论氛围。

   全力做好外宣，展示良好风貌

   精准选题。为进一步推动金华党史学习教育成果传播更广、影响更远，金华广电总台认真梳理新闻报道线索，对标中央媒体有关党史学习教育主题的报道，认真研判分析、积极联动对接，努力让央媒相关主题报道在金华落地，促使更多“金华元素”亮相央媒。

   精准对接。金华市把党史学习教育与为民办实事相结合，积极开展“千村蹲点、千企破难”活动。金华广电总台积极与市委组织部等部门对接，同时与央视加强联系和沟通，多方联动，推动党史学习教育走深走实，并实现了与央视《新闻联播》节目编排的“无缝对接”。3月29日，央视记者到达金华后，金华广电总台全程做好协助采访工作。4月5日，央视《新闻联播》播出《奋斗百年路 启航新征程——学党史 悟思想 办实事 开新局 学用结合 各地党史学习教育走深走实》，报道“浙江金华组织党员干部开展千村蹲点、千企破难活动，重点梳理解决产业发展难题、民生痛点问题和政策堵点问题，以群众口碑检验学习教育成效。”5月1日，《浙江新闻联播》以《金华——把“追寻真理味道”融入党史学习教育 奋力争创社会主义现代化先行市》为题，对金华全力推进党史学习教育的情况进行了重点介绍。6月19日，央视一套播出了金华银保监系统在党史学习教育中破解个体工商户融资难题的新闻。

   精准报送。中央广播电视总台策划了《红色印记——百件革命文物的声音档案》大型主题报道，金华广电总台筛选多件金华党史文物资料，向央广“中国之声”推荐，革命烈士金佛庄在黄埔军校时期的3份任命文件入选。金华广电总台立即派出记者辗转多地，精心采访半个多月，并与央广紧密协作。3月26日，《红色印记第⑤集：金佛庄》在“中国之声”和央视新闻客户端、央广网等平台同步推出。4月29日，《金华：党课下基层，推进党史学习教育》在央视频播出。3月8日起，金华广电总台从深入学习《习近平在浙江》采访实录和“习近平科学的思维方法在浙江的探索与实践”课题成果报道中，精选出金华干部群众的反响和金华案例，多次亮相浙江卫视《浙江新闻联播》和浙江之声《浙广早新闻》，展现了金华人民牢记总书记嘱托、担当新时代使命的良好风貌。

   创新宣传方式，提高传播精准度

   打破媒介壁垒，让党史学习教育宣传“活”起来

   做好党史学习教育的宣传，守正容易创新难，不“活”起来，就会缺乏传播力和影响力，就无法让年轻受众真正受到教育、接受洗礼。在传播手段上，要打破媒介壁垒，实行融合传播；在新闻产品呈现上，既要做好报纸、广播、电视等传统内容产品，又要精心制作短视频、H5、长图、抖音、视频号等新媒体产品，真正实现全形态呈现，满足不同受众需求，提高党史学习教育宣传的到达率和精准度。

图片金华广播电视总台与金东区委宣传部联合举办《接力学党史》活动，参与人数已2万多人。

   挖掘特色优势，让党史学习教育宣传“专”起来

   在党史学习教育宣传中，金华广电总台充分发挥自身优势，努力让宣传有特色、有亮点。如，发挥主播团队优势，以青年记者党史宣读团等形式，开展“百名主播结对百个红色家庭”“主播说党史上的今天”“佳音颂党史”等活动，现场参与人数累计11263多人，网络端收看收听人数超百万，取得良好宣传效果，实现了大屏小屏联动、网上网下互动，绘就最大“同心圆”。音视频也是广电的独特优势，金华广电总台制作了大量新媒体音视频产品，使党史学习教育宣传特色化、专业化。其中，主播版MV《唱支山歌给党听》上了“学习强国”。

   聚焦中心工作，让党史学习教育宣传“正”起来

   红色基因代代相传，要把党史这座“精神宝库”转化为守初心、担使命的思想源泉，赓续共产党人“红色根脉”。在党史学习教育宣传中，金华广电总台始终紧扣主题主线、聚焦中心工作，围绕“四攻坚四争先”行动，着力宣传好“三为”（我为企业解难题、我为群众办实事、我为基层减负担）先进典型，把党史学习教育作为推动工作、攻坚克难的强大思想武器。

   强化数字赋能，让党史学习教育宣传“广”起来

   通过数字赋能，能让学习教育更具成效。有些人片面地认为学历史单调枯燥，很大程度上是因为没有找到激发学习兴趣的打开方式。金华广电总台通过“‘码’上学党史”“网红主播说党史”“网上烈士故事会”，以及“码”上赛、“码”上播等方式，不断拓展党史学习教育的内涵和外延，推动党史学习教育入脑入心，激励市民争当学史悟思、增信崇德，为民办事、勇开新局的标兵，使党史学习教育受众面更广、传播力更强、影响力更大，有效提高了传播到达率和准确度。

   （作者系浙江省金华广播电视总台总编辑）