从“第一次”到融合创新：新中国电视事业发展大事记

第三阶段 进入21世纪 百花齐放、融合创新

·湖南卫视成为省级卫视领军者

2002年，湖南卫视确立了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的频道定位。2004年，推出“快乐中国”的频道理念，并围绕这一理念进行栏目编排，强化频道特色。2006年，湖南卫视广告创收突破10亿，居省级卫视第一，成就了中国电视史上“电视湘军”的美誉，成为这一阶段省级卫视的领军者。

·省级卫视百花齐放

2002年，安徽卫视确定了“剧行天下”的频道定位，数个知名电视剧栏目的收视率在省级卫视同时间段中遥遥领先。2004年，山东卫视锁定“情义”定位，推出《水浒传》、《闯关东》等现象级大剧和知名栏目。贵州卫视的“西部黄金卫视”、广东卫视的“财富”、江苏卫视的“情感天下”、浙江卫视的“中国蓝”、广西卫视的“女性”、云南卫视的“绿色人文”、东方卫视的“时尚综合”、海南卫视的“旅游频道”等，纷纷通过市场细分，获得了个性化的快速发展。

·电视台频道专业化运营

2003年7月1日，中央电视台新闻频道正式开播，向新闻立台回归。电视频道专业化运营阶段正式开始。

·“超级女声”引领电视选秀

2004年，湖南卫视开始举办女性大众歌手选秀赛“超级女声”，受到了许多观众的喜爱，成为当时一档现象级的电视娱乐节目，并引起了跟风模仿。数十家频道随后纷纷推出了同类型的节目，电视综艺由此进入选秀时代。

·央视进军电视购物频道

2006年12月28日，中央电视台宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。而电视购物也成为广电媒体创收的有效途径之一。

·地面模拟电视向数字电视转换

2008年,北京等8个城市开通了地面数字电视，开始播出高清和标清电视节目，正式拉开我国地面模拟电视向地面数字电视转换的序幕。2008年9月28日，北京卫视高清频道开播，高清节目比例占全部播出时长的50%以上。

《舌尖上的中国》火爆网络。资料图

·纪录片《舌尖上的中国》大火

2012年5月，七集纪录片《舌尖上的中国》在中央电视台播出，引起广泛赞誉和热烈反响。开播以来平均收视0.481，日最高收视率达0.75，不仅赢得满意的收视率，相关话题也火爆网络，并引发一股“舌尖热”。

·“好声音”开启综艺“烧钱”路

2012年，浙江卫视推出了《中国好声音》第一季，通过植入等创新广告形式，放大广告的传播效果，获得更好的收视率、更多的广告承载量、更强的市场竞争力。大投入、大明星、大推广，成为湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视四大卫视角逐综艺市场的公开武器。

·“芒果TV”创立

2014年4月，湖南卫视正式创立“芒果TV”，打响媒体融合的“第一枪”。作为湖南广电唯一的互联网视频平台，芒果TV以强大的湖南卫视为后盾，专注做强视频平台和新媒体业务，探索电视媒体全方位的数字化转型，其成功实践为媒体融合发展提供了可供借鉴的思路。

·“摇一摇”引领跨屏互动

2015年央视春晚与微信合作，在直播过程中加入了摇红包互动,当晚微信用户参与次数达72亿次,最高一分钟达8.1亿次,在吸引用户注意力的同时,也赋予受众新的节目体验。“摇电视”打通了电视与手机之间的屏障，实现了跨屏互动，是新媒体和传统媒体融合的新探索。用户不再单纯被动接受节目内容，而是能够积极地参与到节目互动中来。

2018年4月19日，中央广播电视总台正式揭牌。图片来源：央视新闻客户端

·中央广播电视总台组建

2018年3月，中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》全文，提到“将撤销中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台建制。对内保留原呼号，对外统一呼号为‘中国之声’。”中央三台合并，实现了中央层面的广播、电视，国内、国外传播机构的融合，为广播电视改革提供了现实案例。

·首个电视虚拟主播亮相

2018年5月，科大讯飞旗下的讯飞智声平台使用AI语音合成技术，对央视主播康辉的声音进行合成模拟，打造出全球第一个虚拟主播形象“康晓辉”，在CCTV 13的特别报道《直播长江》中亮相。

·首个省级电视4K超高清频道获批

2018年9月4日，国家广播电视总局批复同意广东广播电视台综艺频道调整为4K超高清方式播出。自此，广东综艺频道成为全国首个省级电视 4K 超高清频道。

·首个上星4K超高清电视频道开播

2018年10月1日，国内首个上星超高清电视频道CCTV4K超高清频道在中央广播电视总台开播。这是中央广播电视总台向着建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型媒体迈进的重要一步。

·首次实现8K超高清内容5G远程传输

2019年6月26日，中央广播电视总台成功实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输，并为参加2019世界移动大会的嘉宾现场呈现极致流畅的传输速度以及色彩鲜艳、纤毫毕现的画质体验。

·《新闻联播》入驻短视频平台

2019年8月24日，《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音、快手。仅一天时间，其抖音号的粉丝数增长至近1500万，直接冲上当天的热点榜第一名。在快手上发布三条视频后，粉丝数即达到了近1700万。

参考资料：《中国电视新闻节目发展史研究（1958-2008）》、《中国电视史》、《中国广播电视通史》、《中国广播电视年鉴》、传媒内参公众号、百度百科等网络公开资料。