音频生态系统正待重塑
新时代的融合发展离不开5G,打造5G时代主流融媒体平台,最核心的要义就是适者生存,在5G时代真正可以起到决定作用的是内容的流量池,特别是怎么抓住极度细分之后的内容需求,让声音像水和阳光一样不可或缺,随取随用。
5G时代
广播要变成一个海量内容池。这10年来,我们已经完成的数字化改造是非常有价值的,比如强交互的主播节目形态,比如交通、法律、美食、深夜陪护等按照用户设计的强场景节目,比如模转数上线客户端后可以实现的转发分享,以及可以实时监控的广告播放等,这些已经是广播在数字化道路上取得的成绩。可以全区域覆盖的频点,加上可以实时分享转发的节目,以及目标人群的转化,这就是数字化广播眼下的最大优势。
移动互联网实现了对传统广播的巨大冲击,随着5G的到来,新生态的必然崛起提醒演变后的广播不应该是学会怎样躲避冲击,而是要思考怎样重塑音频产业的供应链、价值链。要思考怎样真正建立全行业的节目交易平台,让3000家电台成为主流媒体品牌内容的孵化池。还要思考类似视觉中国的案例给我们的警示,转型中主流媒体最大困难可能不是链接用户的诉求,而是被瓜分殆尽的内容市场,从文字到视频、从音乐到图片,甚至是字体,我们看到的是壁垒森严的诸侯割据。版权初衷是保护创作者的思想,让优质的内容更好地触达用户,由此让创作者有更大的收益,而不是成为一个行业阻止新力量进入的壁垒。
广播的商业模式
受到流量转化模式冲击的注意力经济模式何去何从?移动互联网客户端是入口,留存成了关键,留存越好,单个用户价值越高。互联网的口碑营销就是深度挖掘单个用户的价值,充分转化每一个个体的信任领域以及信任程度,最终实现商品品类的用户ARPU(每用户平均收入)值。这个模式并非与传统媒体背道而驰,而且当我们看到信息茧房的真实存在,以及指数性裂变的不可控,也能意识到覆盖式传播的优势依然存在,可以提供稳定的长期价值的媒体品牌在传播中的优势依然存在。
5G时代
讨论5G时代的传播,回头看,我们可以看到传播从口口相传到印刷传播的变革,看到报纸的实体介质传播演变到广电的虚拟信号传播,到今天,从过往的覆盖式传播到以链接人群为基础的裂变式传播,5G能带来什么今天还需要想象,可以说是对所有手机应用的大考,时间逼得越近,机会靠得就越近。因此,想呼吁广播行业合作建立区域性统一平台,意识到打造自有平台的艰难,也要意识到打造自有平台的必然,通过利益共享甚至股权架构等手段,实现自有平台建设的突破。
〔作者王海滨系阿基米德(上海)传媒有限公司总经理〕
作者: 编辑:刘卓文