中国报刊发行:70年巨变与不变
副局长付金生马上与投递部主任一同赶往老人家中,为其补订。来到屋前,只见老人房门虚掩,推门即可进入。因怕听不到敲门声,老人常年不锁房门,等待投递员……
确立道路·树起“邮发合一”大旗
这样的分拣工作,在邮局已经开展近70年了。形成如今由中国邮政接手报刊发行的局面,还要从1950年说起。
随后,各地和各部门出版的报纸,也陆续交邮局发行。1952年12月28日,当时的邮电部与出版总署颁发《关于改进出版物发行工作的联合决定》,决定将原由各书店发行的杂志全部移交邮局办理,新华书店的期刊发行部门也与邮局合并。至此,全国范围内正式实施“邮发合一”体制。
依托遍及全国的邮政网络,目前全国邮发报刊已达上万种。其中邮发报纸种类从70多种增加到2000多种,邮发期刊种类从30种增加到近万种。“这些看得见的数据,反映了我国报刊发行事业不断发展与繁荣。”曹建申说。
技术变革·从送去纸型到送上卫星
送纸型是那一特定发行年代出现的名词。为了提高发行速度,报社会在多个城市设立分印点。报纸打样做成模板,即纸型,通过汽车、火车、飞机等各种交通工具送到各分印点,以此避免大量报纸的运输。这样的方式在现在看来不可思议,但在当时,这可是少数发行量大的报纸才有的“业务”。
一次,天空飘雪,由于道路湿滑,迎面而来的汽车来不及刹车,与甘越仪送纸型的车相撞。后座的老师傅让甘越仪把纸型筒放在路边。送纸型有一条不成文的规矩,若是遇上汽车出故障,其他报社的车会主动帮忙。果然,不一会儿路过的《工人日报》司机见状,连忙说:“快坐我的车!”
直到90年代初,激光照排技术的应用,才让纸型逐步退出报纸发行的队伍。
“报刊发行在90年代发生了三大技术革命,一个是铅印改胶印,一个是电子排版,再一个就是卫星传输。”人民日报社发行出版部出版管理处处长孙建辉补充说。
“发行处每年上半年基本上都在做调研,开展调查研究已经成为我们推动工作的一个抓手。调研的过程可以让我们提高认识、理清思路;调研的结果让我们明确了目标,并可以贯穿全年中心工作。”人民日报社发行出版部发行处处长赵宽说。
能够潜下心来做调研,是发行人难得的工作态度。从关注发行数量到关注发行质量,《人民日报》发行工作完成了一次转变。而这样的转变,不失为全国报刊发行的范本。
为此,他们探索利用新技术,开设了微信服务号。服务号除了销售报纸外,不仅能够更好地服务读者,增强用户黏性,还能作为调研的工具,为获取海量的用户数据和意见反馈提供支持。据赵宽介绍,目前,服务号的销售、服务与品牌推广功能已经开始产生相互叠加、此长彼长的作用,助推着报纸发行业务的开展。
曾经在北京市东城区多福巷社区,有一个两天没有吃饭的老人,由于过度饥饿,把投递员姚平错认成闺女。姚平回到投递部,撂下车就回去给老人做饭。从那以后,她就经常去老人家中询问情况。后来,越来越多的“姚平”出现在了大街小巷。
“我读了一辈子《人民日报》,现在退休了,每天早上最盼望的就是打开信箱,看到报纸的一瞬间。”这是打进人民日报社发行处的一通电话。
据赵宽透露,人民日报社发行处正在通过研究大量调研数据,精确倒推发版时间,以保证各地发行时效。而中国邮政也正在探索发行数据的实时监控功能,发行工作的可控性有望大幅提升。
从记忆中穿梭大街小巷的绿色自行车,到如今多地传来无人机投报的消息,我国的报刊发行业,在一代代发行工作者的不断奋斗中,翻开崭新的篇章。
作者:见习记者 陈妙然 编辑:刘卓文