[培训心得]秦德胜：内容为王 守正创新

——关于做好重大主题报道推进媒体融合发展的几点思考 

这是一次视野的开阔，让我跳出自我小格局，全面了解业界前沿动态；这是一次思维的碰撞，同行们一起围绕热点话题讨论交锋，场面热闹非凡。

3月25日至29日，我有幸参加了省记协组织的“庆祝新中国成立70周年重大主题报道”研修班。五天的学习，既充实又紧张。无论是复旦大学新闻系的课堂上，诸多业界和学界大咖的面授教学，还是赴上海电视台、上海报业集团实地考察，都是干货满满、收获良多。

从新华社“刚刚体”的诞生到增强“四力”的阐述，从人的视角做好重大主题报道到短视频生存发展之道，从一家民办新闻网站的壮大到澎湃新闻的转型等等，每位老师的讲解都是如此精彩、实用，让人直呼给力、过瘾！一堂堂课程，我一节没落下；一点点兴奋，也在不断滋生。起初我觉得是因为自己久疏课堂，重回大学有种新鲜感。继而察觉这是因为业界和学界都在热忱关心媒体动向，积极推动媒体融合，我为媒体人的责任和担当而深感共鸣。

回顾五天来的所学所思，结合自身所在的《绍兴日报》的党媒特性和定位，我就做好重大主题报道、推动媒体深度融合，谈几点认识。

一是坚持内容为王，做强主流声音。进入新媒体时代，传统媒体何去何从？我特别赞同刘洪老师的观点，信息过载不等于内容过剩，优质内容仍然是信息高速公路上的“硬通货”和“稀缺品”，而生产这种“硬通货”和“稀缺品”，就应当是我们党媒必须承担起的第一责任，也是我们必须守住的底线。要坚持内容为王，坚持正确的舆论导向，生产更多精品力作，发挥舆论场上“一锤定音”的作用。把人作为重大主题报道关注的对象，以人的情感、故事、命运为主线来反映重大主题，引起受众共鸣。把握好新闻传播的时、度、效，在重大主题面前敢于发声、善于发声，抢占主流舆论高地。

二是贯彻移动优先，推动媒体融合。“内容为王，但内容绝不仅限于文字”“要宣更要传，必须生产符合新媒体传播的产品”“短视频的时长要从30秒向15秒演进”，这些观点，对做好重大主题报道，建设好新媒体很有针对性和指导性。党报的新媒体建设，在内容生产上，要加强原创，精选角度，善于整合，以优秀的创意来打造更多爆款产品；在呈现风格上，要短小精悍，图文并茂，打好“诗意文字+精良图像+极简排版”的组合拳；在平台建设上，不局限于开发自身的新闻客户端，要善于借助社交媒体和公众平台，实现多端的相互导流，最大程度地扩大媒体影响力。

三是切实增强“四力”，打造专业队伍。新闻队伍的专业化建设，是实现媒体转型和媒体融合的根本所在。上海作为媒体改革的先行区，队伍建设的专业化程度令人印象深刻，不少跑线记者本身就都是本行业专家，《文汇报》的有些编辑记者本身就是作家。必须以增强“四力”为导向，扎实推进新闻队伍专业化建设。要增强创意，持续提供生产原创性的新闻产品，既接天线又接地气，引导受众而不做受众的尾巴。要学会思考，用唯物辩证的观点分析问题、思考问题，提高舆论引导的能力。要甘于吃苦，深入践行“走转改”，到基层一线去抓活鱼、搞调研，真实反映人民群众的火热生活和日新月异的社会现象。

四是创新发展理念，增强发展动力。推进媒体融合是系统工程，需要资金、技术、人才方面的大胆投入。此次培训的过程中，我们实地参考了上海报业传媒集团，了解集团“道正声远”的价值定位和在深度融合、整体转型上的创新做法，特别是推出了“上观”“澎湃”“界面”等颇具影响力的新媒体平台，尝试与国资民资合作推出一系列多元化的基金等商业模式。要学习借鉴上海媒体的好经验好做法，深化媒体内部体制机制改革，在采编组织架构、工作流程、薪酬激励和投资体制改革等方面积极探索，以改革增动力强活力，为切实担负起党的新闻舆论工作职责使命提供坚强保障。

坐而言之，不如起而行之。我将把此次培训的成果运用到今后的工作实践中去，坚持守正创新，持续增强“四力”，努力做一名紧跟时代的新闻工作者。