“蹭”热点“蹭”成全国网红 杭报官微脑洞大开用AI和网友对话

导读：人工智能的时代，要怎么才能玩出新花样，杭州日报全媒体中心这群人一直在突破脑洞底线的路上。他们嗅觉敏锐，以逆向思维大开脑洞，巧妙选取谷歌“猜画小歌”为头条主题，用专业画手与AI“对决”的脑洞创意让杭州日报官微在全国火了一把。今天“看传媒”小编带您一探究竟。

干新媒体 嗅觉一定要敏锐

7月18日，谷歌在微信上架了一款小程序“猜画小歌”。这是谷歌发布的首个微信小程序，运用了AI算法。

具体的玩法是这样的：游戏开始后，用户根据文字提示在手机屏幕上画画，然后AI（人工智能）来猜，如果20秒内画被AI猜中了，你就能进入下一轮，积累连胜次数。除了通关升级，玩家还可以分享有趣的素描图，并在体验过程中不断收集新的题目和图画。

简单来说，这是一款“无社交、人机互动”的寂寞绘画游戏。

作为杭报全媒体中心的美编，我在负责视觉设计之余热衷于尝试新事物，对各类新技术始终保持强烈好奇心。当晚接触到这款游戏时，我就默默觉得它要火了，毕竟有谷歌站台，这款AI一定能不一样。

7月19日一早到了单位，我就和同事们安利起这个小游戏，联想到之前火遍朋友圈的小程序“跳一跳”和“头脑王者”，我们认为这款小程序似乎也有引爆朋友圈的潜力。

作为百万粉丝杭报官微的运营者，微信内容总监、全能八爪鱼蒋波迅速GET到了我的点，提起早推的微信还没有定内容，大脑洞潮男李维和提出可以尝试做一下“猜画小歌”。

不过，我们意识到，官微并非3C主题的公众号，单单介绍一下这个小程序又着实单薄，没什么新闻点。讨论陷入僵局，选题暂时被搁置了起来。

逆向思维 反着来更是创意

闲着也是闲着，我打开小程序想找找有什么灵感，琢磨着哪怕最后没有成为微信头条，作为美院毕业生的自己，肯定会轻松通关称霸朋友圈成为人生赢家的。

我自信满满地开始了这款游戏，并时刻准备冲击排行榜TOP1。在轻松过了几关以后，我卡在了“脚趾”一题，画了写实的脚趾却被AI吐槽“你画的是什么玩意儿”（请自行脑补机器人腔调），我整个心态崩了，在办公室大喊：“这个AI是傻的吧！我四年美院白读了！”

李维和在边上补刀：“堂堂美院毕业生竟然败给AI……”在吐槽中，大家伙灵光一现，逆向思维，反着来也是创意嘛。

微信头条的主题就这么定了——受过专业美术教育的人和灵魂画手考验AI，专业画手却不能征服AI？这究竟是道德的沦丧还是人性的缺失（以下省略几千字）……

主题确定后，接下去的事情就简单了，我带着蒋波布置的任务有目的地继续挑战这款游戏，碰到AI识别不了的就截图下来配上吐槽发给他。

几十分钟后一个头条就出炉了，在订阅号的推送栏中，夹在一片社会新闻里的“猜画小歌”显得十分清新不妖娆。

猝不及防 成了全国“网红”

原本我们自信满满推出的头条，并没有马上收获我们期待的效果。

时间一点点过去，到了中午，朋友圈里越来越多的人上传了自己的画作，这款小程序才真正病毒式传播开来，朋友圈里一派“幼儿园气质”。微信后台也收获许多留言，看了我们的微信或已经尝试，或想要尝试这款游戏。

原本以为这件事就这样翻篇了。到了晚上，我收到各位朋友发来的贺（截）电（图）：《杭州日报》官微做的“猜画小歌”内容被各大媒体公众号引用了。

一时间，只要是介绍这款小程序的推文里都会出现我的艺名“石开大狮子”，和那只我画得抖抖索索的脚。

晚上的新媒体头条，澎湃新闻、中国青年报、辽沈晚报……全国主流媒体官方微信，纷纷转载杭报的头条，我猝不及防地成为了全国“网红”，顺带让杭州日报的脑洞创意，也在全国火了一把。

说实话，成为全国“网红”只让我在朋友圈骄傲了10秒，这个用AI对话的创意被全国主流媒体以及全国网友认可，让我更加激动的是，干新媒体的成就感，不仅仅在于10万+，更在于始终先人一步，抢头口水的冲劲。

复盘策划 爆发需要发酵期

事情过去几天了，小程序的热度也逐渐消退，冷静下来复盘一下这个事情，为什么我们在第一时间做了这条微信内容，却没有获得自己读者的共鸣，而是在十几小时后在别的平台上红了？

首先，先于发酵期。

我们这次选择做这个内容，主旨是在小程序爆红达到顶峰之前抢到头口水，并且也想在官微的内容上尝试一点新鲜的内容，却忽略了一个事实：新事物的传播到受众接受需要足够的时间和土壤。估错时间抢占了滩涂，却给其他公号输送了子弹。

其次，定位偏差。

一直以为，杭州日报官方微信，都以硬消息以及本地新闻为主，培养的粉丝群体层面较广，并不集中在某一个年龄段。这次突然玩一下3C产品，很难精准定位到受众人群。

最后，保持警醒。

尽管这次没有获得我们希望的结果，但我们仍要保持警醒，用全身触角去感受这个世界的新鲜事物，去寻找值得展现给大家的内容，做最好的准备，等待爆款。

来源：杭州日报全媒体中心 张妍：《“蹭”热点“蹭”成全国网红，杭报官微脑洞大开用AI和网友对话》，“杭报集团业务交流”公众号