总局公布一季度创新创优节目：浙江卫视《来吧！冠军》全解析

    导读：近日，国家新闻出版广电总局公布了2016年第一季度广播电视创新创优节目名单，6档电视节目和1档广播节目入选。其中，浙江卫视的竞技体育真人秀《来吧！冠军》引发媒体纷纷关注。作为一档本土真人秀，《来吧！冠军》的成功秘密在哪里？“看传媒”先带您看看第一季度全国广电节目创新创优新典范，再为您解析我省的《来吧！冠军》！

    一  借鉴全国广电节目创新的典范

    央视的《中国诗词大会》和北京卫视的文化展示真人秀《传承者》均以深厚文化底蕴和新颖表现形式见长，前者以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，后者汇聚了身怀绝技的文化技艺传承者，力图“找回文化之根，唤醒文化之魂”。

    而此次获表彰的专题类节目《走遍中国》，则聚焦中国新变化，关注发生在普通中国人身边、展现正能量的新现象、新风尚、新观念、新事物，具有探索性和创新性。它利用内容的趣味性和新的传播渠道，走出了一条独特的道路。

    此外，“有意义”的娱乐真人秀，也成为国家鼓励的重点。浙江卫视的《来吧！冠军》和上海东方卫视的《妈妈咪呀》，都是本土化的娱乐真人秀。前者邀请冠军运动员与明星嘉宾展开真实体育对抗，旨在发掘、传递体育精神，吸引全民参与快乐体育；后者则为普通母亲们提供了一个展现自我的平台，呈现亲情和母爱的伟大。

    作为广电传媒最拿手的新闻类节目，辽宁卫视的《有请主角儿》就以“真人、真事、真情、真演讲”的“TED”方式，让新闻主角现身讲述自己的故事，同时再由嘉宾讨论，引导理性思考，可谓走出了一套社会新闻节目健康发展的新路。另外，唯一一档上榜的广播节目中央人民广播电台《直通北上广》，也是新闻节目。它的直播形式尤其引人注意：除中国之声微信、微博及各大媒体平台外，还加入了智能摄像机对直播间进行实时直播，组建中国之声两会新媒体传播矩阵。

    二  《来吧！冠军》靠什么赢得广泛关注？

    1.节目拍摄的场地创新

    这是一档以“世界冠军与普通明星同场竞技”为卖点，将实力对决与娱乐爆笑相结合，让所有人一同“快乐体育”的电视节目。由何炅担任仲裁，让世界冠军与明星一同竞技。它通过规则的制定，给世界冠军队提升游戏的难度，使竞技既有趣又真实，更具可看性。

    《来吧！冠军》打破了传统演播室节目的局限模式，将体育馆改造成演播室，既带有户外节目的随机性和开放性，又不失演播室节目的制作流程和水准上的保障。这种“户外演播室节目”，在国内很少见，但在欧美其实早已盛行。如它的原版热播综艺节目《Beat The Champions》就风靡全球，在日本、美国、德国、法国、荷兰等多国收视率长期稳居同类型节目前列。

    《来吧冠军》首期节目就把排球场改造成了演播室，因为场地的开阔，娱乐明星和排球冠军加在一起有十几个人，站在仲裁主持人何炅旁边的两队画面却显得相当和谐。远景看起来就像是真的排球比赛现场。特写镜头又将郎平、贾乃亮、Ella等嘉宾认真、焦急、呐喊、助威的表情细节展现都淋漓尽致。

    2.专业与娱乐的巧妙融合

    综艺节目“游戏化”是一个趋势，但“娱乐”和“专业”如何融合，却是一个难点。做得不好节目，往往变成“两张皮”。而《来吧！冠军》则不存在这一问题。何也？主要是因为《来吧冠军》利用了“不公平”的规则设置，缩小了专业运动员与明星之间的差距。

    例如，在与女排冠军队进行正式对抗前，节目设置了“冠军能力展示”和“趣味热身赛”，展示专业队员的技能，让明星队对此有所了解，再进行非正式的比拼，让明星队赢取锦囊；用趣味性十足的游戏比拼，为最后的正式比赛保驾护航。

    毕竟，体育明星与娱乐明星比拼自己的老本行本就不公平，因此很多节目中的体育大咖都像是在完成表演，而难以展示最真实的拼劲儿，节目所制造的悬念也显得假的幼稚。而《来吧冠军》虽然注入了大量的娱乐元素，但节目并没有失去体育为核的本质。“九宫格”的对抗中，由于规则限制，排球女将们仍需“拼尽全力”才能赢，甚至一不小心就有可能翻盘。

    另外，《来吧！冠军》的明星阵容极其强大，涵盖了中国娱乐圈和体育圈的半壁江山。卡卡、欧文、何炅、黄健翔、Ella、曹格、叶祖新、贾乃亮、孙楠、田亮、林更新?单独拿出来，几乎个个可以上头条！

    尤其这些体坛大咖，每一个都是全球顶尖高手，曾经斩获的冠军头衔数不胜数，包括几位参加节目的娱乐明星，也是冠军出身。于是，这些明星们加在一起共拿过多少个冠军，完全是一个谜一般的数字。

    同时，节目中使用了各式各样让人脑洞大开的神奇道具和趣味规则，“圆形台球桌”“超大网球拍”这些都不算经典，“垃圾桶帽子”“机关算尽的乒乓球台”都让冠军们束手无策，而娱乐明星借此也有了战胜王牌的可能。胜负难料，增加了节目的看点！

    3.“有意思”与“有意义”的有机整合

    北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明说：“《来吧冠军》的专业性和娱乐性相得益彰，令人眼前一亮、耳目一新。它刷新了人们对于体育节目的偏见，告诉社会‘导向正确’和‘好看’并不矛盾：节目的立意决定方向。‘专业性’和‘娱乐性’并不矛盾，因为体育本身就有悬念、有对抗、有明星、有意外。”从节目主旨来看，《来吧冠军》紧扣奥运年和“全民健身”，确实是“有意义”的节目形态。那么，如何让有意义变成有意思呢？

    节目组认为，《来吧冠军》的设置“真”最为关键。观众可以看到，郎平在安排战术时，一点都不含糊，而明星也是寸土必争。这就是最好的看点和亮点。

    热身赛开局不顺时，中国女排队和郎平教练的慌张、险中求胜时明星队的欣喜，嘉宾的情绪情感在节目中真实流露。“真情实感才能造就真正‘有精神’的节目，所以节目有‘魂’很重要。”节目组表示。另外，除了仲裁何炅和两位队长之外，《来吧冠军》每期更换项目和明星嘉宾。姚明担任全程体育顾问，12期节目将涵盖足球、篮球、游泳、羽毛球、网球等11项大众运动，这种多样性和丰富性，也是吸引观众的有效手段。再者，节目还将邀请素人嘉宾或现场观众参与其中。节目组说：“观众将在电视机前感受来自冠军的实力和魅力，以及他们在赛场上没有展示过的别样风采。同时，希望通过《来吧冠军》传递积极向上的正能量，吸引全民关注体育事业。”

    三  总制片人：《来吧！冠军》有何启示意义？

    国内节目市场，无论是节目名称还是内容的同质化问题，早就被人诟病。而浙江卫视的大型励志竞技体育节目《来吧冠军》，就打破了这样的惯有模式，让人耳目一新。

    《来吧！冠军》总制片人章碧珍说，2016奥运年的大潮流，让未来体育产业的市场空间更加彰显。不过，节目创新仍有三个方向性的问题是必须坚持的：首先，要反映出冠军的风采；第二，要普及体育项目；最后才是起到吸睛效果的娱乐性。

    在《来吧冠军》播出前，也有不少人表示担心，体育明星毕竟不如娱乐明星的吸睛力强，节目很可能因此变成一档披着体育帽子的“合家欢式快乐大本营”。加之，在年初已有类似的体育类节目播出的先例，但节目呈现出来的效果与市场上大多数综艺节目别无两样。

    但《来吧冠军》所传递出积极向上的体育精神，却是其他节目所不及的。它用体育精神作为节目的灵魂，在明星们体力透支想要放弃时，观众可以从侧面感受到的是运动员们冠军奖杯背后付出的泪水与汗水，这正是节目的“精神内涵”。

    纵观近几年关注度高又收获好评的几档节目，以《来吧冠军》为代表的体育节目、以益智开发为代表的《最强大脑》、以挖掘美食为代表的《十二道锋味》等等，主题都与生活息息相关，让观众感同身受产生共鸣。章碧珍认为，无论是成功的影视剧作品还是真正的节目，正是源自于生活。在《来吧冠军》节目中，贾乃亮、Ella等娱乐明星组成的“终结者队”并没有抢走郎平率领的女排“冠军队”的风头，节目虽注入了综艺效果却没有让体育比赛原本的竞技性和激烈程度损失，还增强了大众体育的精神与娱乐性。这才是节目成功的关键。

    来源：《总局公布一季度创新创优节目|7档节目获选》，石平，《广电时评》；《换个思路做节目，《来吧冠军》开创演播室“实境”节目新形态》，杨光，《传媒内参》；《<来吧冠军>告诉你，创新“竞技体育节目”如何解决这三对矛盾》，今日头条；《体育竞技和综艺娱乐的一次较好结合》，微信公众号“冷眼看电视”。文编：林玮、李赛可