媒体要善于开创医卫报道新局面

   今年因为办公室订了杭州日报报业集团的《都市快报》，所以有的报道就看得比较仔细。不经意间，发现这家媒体在医疗卫生健康方面的报道用力又用心。

   主要版面设置有：浙医在线、医生有话说、健康真好、大家健康。以整版形式出现，几乎每天有，均为记者亲临现场采访，这里面有医生的讲述（解答）、患者的反馈、病例的剖析、权威解读、信息公布、活动举办等等，读者看后一清二楚、互动性强，这些内容还在集团的新闻客户端——“橙柿互动”健康频道以及微信公众号、小红书、视频号、抖音号上发布，阅读量颇高。

   据了解，该媒体浙医在线这个栏目和品牌从2016年始创，一开始也是阻碍重重，因为媒体刊登医疗广告被监管很严，而医卫报道容易变成变相的医疗广告。由于这类媒体信息与群众的健康息息相关，人命关天，因此很多很多媒体不但不敢登医疗广告，连医卫单位的日常工作报道也很少登、很小心。

   但另一方面，这些年，群众对医卫健康方面的资讯需求有增无减，要求日益迫切，对寻医问药的精准化要求越来越高。可以说，《都市快报》编辑正是看到这一趋势动向，才抽出一定人力去做这些报道。事实表明，由纸媒来做这类报道，而且不局限于一般的动态报道，发挥主观能动性，确保真实客观理性，一丝不苟，为患者寻找好医生及对口的专业科室，普及卫生健康知识，为优质医院和优秀医生树立形象、好口碑，真是两全其美。据了解，这几年，有的报道还获得好新闻奖，可谓一举多得。

   杭州《都市快报》用心用情用力做好医卫报道，敢于开创这个行业报道新局面，凸显了“干在实处、走在前列、勇立潮头”的浙江精神。

   尽管，当下新媒体、网络上关于医卫方面资讯非常丰富，但仍不能避免信息的泥沙俱下；尽管我们的相关信息广告监管非常严厉，但仍然出现过因相信网络虚假广告延误医治的“魏则西事件”。目前，很多很多权威媒体尤其是纸媒，对于医疗宣传忌讳莫深，甚至不敢越雷池一步，这使得很多信息仍不对称，百姓需要像《都市快报》那样贴心的医卫信息服务。

   据悉，眼下该报报道大部分来自公立医院，但愿更多的民营医院也能凭借自己的实力和实例，光明正大、堂而皇之地亮相于可靠认真的媒体，这是媒体自身发展的需要、医卫单位服务群众的需要，更是老百姓的刚性需求。

   （作者：林上军，工作单位：浙江省报业协会）