浙江日报报业集团：优化采编供给，补齐内容短板

 延伸阅读：没有评论，媒体就没有魂

——浙江日报总编辑鲍洪俊访谈

      党报的核心竞争力是舆论引导能力

      在当前新媒体迅速发展的舆论格局下，浙江日报作为省委机关报，如何发挥舆论引导能力，是我们面临的一个新问题。在全国的报业集团中，浙报集团因为三年前的经营性资产整体上市，具备了相当的影响力，也因为去年6月16日浙江新闻移动客户端的上市，在一定意义上，代表了传统主流媒体推进媒体融合发展的方向。但是无论媒体融合如何推进，无论新闻客户端呈现怎样的新的话语表达方式，党报的核心竞争力始终是它的舆论引导能力。

      具体说，就是党报对党委政府中心工作的重要举措要有深入、充分的解读。怎么解读？评论是一个重要的途径。要向社会宣告党委政府主张什么？在干什么？就要靠评论来表达。这一点首先要立起来。要用正确的意见和观点来展示我们基于三个自信的信仰坚守、理论坚守和道德坚守，理直气壮地宣传党的执政理念、执政主张、执政举措。二是当前整个移动互联网兴起以后，舆论场上众声喧哗，亟需正确的声音、正确的主张。着眼于新的舆论生态和社会传播格局，要通过评论来表达我们的声音和意见。我们也要意识到，众声喧哗是社会话语形态的一种常态，我们不能要求整个社会只有一个声音。事实上，现代社会利益主体多元化、社会矛盾多元化，各种利益主体都要发声，关键在于在众声喧哗中，要怎样将党和政府的声音充分表达、充分放大？我认为就要靠评论。三是社会上有很多对党委政府误解的声音、歪曲的声音，甚至于有其政治目的，质疑、觊觎共产党执政能力、执政地位的声音。对于这样的错误声音，我们一定要针锋相对，及时发声，凭借道路自信、理论自信、制度自信来辩驳反驳，把认识重新回到正确的轨道上，澄清错误认识，回应社会质疑。

      推进媒体融合也要高度重视评论

      评论可以直接表达党委政府的主张，直接回应人民群众的关切，直接回应社会、群众关心的各种热点、难点问题，起到辨清方向、解疑释惑的作用。特别在当前传统媒体、PC端互联网、移动互联网三元交错激荡的格局下，整个舆论场呈现纷繁复杂的状态，传统媒体巩固传播优势、提高核心竞争力的一个重要手段就是做大做强新闻评论。目前国内，凡是有影响力的媒体无一不是重视新闻评论的，比如《环球时报》，最后两个版的评论已经成为其转载率最高、最有传播力的内容；比如《新京报》，也是极大地借助了其新闻评论的影响力；此外，凤凰网、搜狐网等门户网站以及知名自媒体、网络大V等，都非常重视新闻评论。传统媒体要推进媒体融合，保持竞争优势，并赢得新的优势，就是要高度重视新闻评论。没有新闻评论，这个媒体就没有根、没有魂、就没有骨气、就没有气质，也就没有导向、没有影响。

      来源：浙江日报报业集团总编辑鲍洪俊，《优化采编供给 补齐内容短板》，《中国新闻出版广电报》，《浙江日报总编辑鲍洪俊：没有评论，媒体就没有魂》，《宣传半月刊》。