湖州全面提升重大主题报道传播影响力

湖州新闻单位在市委宣传部的领导和组织下，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕学习宣传贯彻党的十九大精神这条主线，深入贯彻省、市党代会和省、市委全会精神，以习近平总书记在全国宣传思想工作会议上重要讲话精神为根本遵循，按照市委确定的全年工作布局和省委宣传部重大主题报道部署，开展了学习贯彻党的十九大精神、庆祝改革开放40周年、八八战略15周年、“提标杆破难题助赶超”专项调研行动、文明创建等一系列重大主题宣传报道，为不断开创新时代湖州高质量赶超发展新局面营造了良好舆论氛围。市领导先后80余次对宣传部和市级新闻媒体的重大主题报道工作给予批示肯定。其中，“两山”理念实践和生态文明建设宣传、“最多跑一次”改革等一批重大主题报道活动还获得省委主要领导和省委宣传部的表扬推介。

精准谋划，准确把握重大主题报道时代脉搏

1.高位立意，坚持贯彻中央精神。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。”这一重要论述，为做好新时代新闻舆论工作提供了根本遵循。做好重大主题报道，就要自觉运用习近平总书记重要讲话精神武装头脑指导实践，以更高站位紧扣时代脉搏。一是贯彻落实中央“八项规定”和“八个导向”要求，把“工作需要、新闻价值、社会效果”这一标准贯穿于组织实施重大主题报道的基本原则。二是自觉遵循“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”这一重要方针，切实增强做好重大主题报道，唱响时代主旋律，传播社会正能量的坚定性自觉性。三是深刻领会习近平总书记对宣传思想工作的新要求，在主题宣传报道议题设置上紧扣湖州发展大局和市委市政府中心工作，表达方式上不断创新，多用群众语言、鲜活事例，使作品更好看更动听更悦读。

2.围绕大局，紧扣中心重点工作。紧扣省委、省政府和市委、市政府的部署要求，紧紧围绕省委宣传部下发的《2018年度重大主题报道总体方案》和部署的重大主题宣传要求，明确全年任务，制定下发了《2018年度湖州市重大主题宣传报道总体计划》，并根据阶段工作重点，制定一批具体的宣传工作方案。将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大、“两山理念”主题宣传、庆祝改革开放40周年、八八战略15周年、大学习大调研大抓落实、全面深化改革、文明创建等主题作为全年报道重点，组织全市新闻媒体紧密服务中心工作，努力提高舆论引导的公信力、传播力和影响力。

3.深入基层，放大一线生动实践。重大主题报道的对象是群众，要做好主题报道，就要从基层群众中发现挖掘线索，让群众成为报道的主体。2018年，湖州市委宣传部持续深化“图说事说数说”报道实践，推动媒体关注基层实践，致力于把广大干部群众“撸袖子”的过程、瞬间和“加油干”的工作热情、浓厚氛围用图片、数字、故事记录下来、展示出来、传播出去；在新闻战线深入开展“走转改”活动，结合开展“寻找最美湖州人”“文明是最美的风景”“聚焦重大项目建设”等大型主题采访活动，深入基层一线，去寻找经实践检验、被群众公认的先进典型，传递事关地区高质量发展大局的项目进展等，大量来自一线的报道让作品好看、耐看，让受众入脑入心，使主题宣传报道的效果得以充分体现，从而凝聚起干事创业的磅礴力量。

精心指导，持续壮大重大主题报道主流舆论

1.用厚度深度锻造主题报道“精气神”。2018年是贯彻党的十九大精神的开局之年，是改革开放40周年、“八八战略”实施15周年，做好重大主题报道意义格外重大。一是大主题全谋划。2018年2月初，湖州市委宣传部牵头制定了《湖州市庆祝改革开放40周年宣传报道方案》（含3个子方案） 等一系列新闻宣传工作方案，把庆祝改革开放40周年主题作为全年宣传重中之重。组织媒体通过新闻行动、系列访谈、社会活动、“微宣传”行动、融媒体产品等多种形式全方位、多平台、立体化展现我市改革开放40年辉煌成就，推出了《影响中国改革进程的湖州驱动》《苕溪两岸40年》等一批报道内容厚重、主题立意高远的大型系列报道，全年累计刊播1080余篇次。二是大主题深入采。对口支援工作作为新闻宣传报道重点，新闻处特别围绕今年黄杜村“扶贫苗”事件组织媒体开展连续报道（2018年4月，被誉为“中国白茶第一村”的浙江省湖州市溪龙乡黄杜村20名农民党员给总书记写信，表示吃水不忘挖井人、致富不忘党的恩，自愿捐赠1500万株茶苗帮助贫困地区群众脱贫。5月，总书记对来信作出重要指示），将精准扶贫项目作为报道主体，以点带面，通过报道项目的帮扶成效来体现对口的成果，策划推出《承载着总书记的殷切期望 黄杜村首批300万株白茶苗今送达扶贫一线》和《致富当思源 携手奔小康》系列报道。三是大主题聚典型。紧扣“八八战略”，重点围绕“进一步发挥浙江的生态优势，创建生态省，打造‘绿色浙江’”这一战略目标，全年常态化开设《八八战略 湖州实践》主题专栏，通过对标“八八战略”的八个方面，深入挖掘湖州绿色实践，多层次多角度展现了“两山”理念在湖州乃至全国的生动实践及丰硕成果，生动报道各地各部门坚定不移沿着“八八战略”指引的路子走下去的典型事例，共计刊播报道2500余篇。

2.用正面引领坚定主题报道“主心骨”。重大主题报道始终坚持服务中心，围绕大局，坚持正确舆论导向。一是强化政治行动凝共识。围绕湖州市委开展以“十问湖州”为主要内容的“提标杆破难题助赶超”专项调研活动，组织媒体通过头版头条等520篇报道持续展现行动进程，大力营造“大学习大调研大抓落实”的浓厚氛围。二是助推中心工作显成效。在湖州开展“改造清零”专项行动、摩托车区域禁行等市委中心工作时，湖州市委宣传部全程参与舆情研判，制定和组织实施阶段性重要主题宣传，营造了社会协同、全民参与的良好氛围，充分彰显舆论引导和助推中心工作的服务功能。三是经济报道提振信心。重点围绕有关经济工作的重要会议、重大决策、重大项目建设，组织媒体对制造强国建设、绿色金融改革创新试验区、亩产论英雄、沪湖廊道建设等开展聚焦式报道。通过《聚焦十大专项行动》等栏目宣传我市实施乡村振兴战略、数字经济发展、扩大有效投资等方面的成效和经验，反映我市经济稳中向好、经济结构持续优化、改革开放深入推进的良好局面，积极提振全社会信心。

3.用舆论监督彰显主题报道“推动力”。正确的舆论导向是新闻舆论工作的核心和灵魂。一是建设性舆论监督重实效。依托《联播调查》《行风热线》《百姓热线》《12345阿奇工作室》《微证》等专题栏目，重点聚焦“城中村改造”“五水共治”等省、市中心工作集中开展建设性舆论监督。组织新闻媒体坚持把握舆论监督“重在建设”“重在实效”的原则，积极做好与政府部门互动，让百姓关注的痛点成为政府关注的焦点，并积极回应。建设性舆论监督报道全年推出800余篇次，各类监督主题同步报送市委督查室狠抓落实，各媒体平台针对反映问题的各类跟踪反馈570余篇次，反映问题整改率达95%以上，真正做到了通过媒体力量解决问题，有效发挥了宣传服务中心工作、舆论推动中心工作的积极作用。二是细微式民生报道暖人心。围绕人民群众普遍关注的就业、医疗、住房、教育等社会热点问题，在设置议题中做好民生热点引导，通过《民声大线场》《阿奇讲事体》等常态化民生栏目，持续关注百姓所关心，《今年湖州的十大民生实事完成进度如何?》《全国首个，湖州这个100%牛！》等一批集纳反映民生实事方面的报道，阅读量突破50万。

4.用创新互动画好主题报道“同心圆”。为积极谋划好在我市召开的各项重要大事，湖州市委宣传部高度重视，特别是在创新宣传形式上提出了新要求。一是移动众筹直播强互动。围绕第十六届省运会，湖州市委宣传部牵头制定总宣传方案和5个子方案。市级新闻单位开设《聚焦省运》《全民健身与省运同行》《省运会?服务保障》等专栏专题，以每天15篇左右的量刊播省运会赛事、活动和各部室筹备情况的报道，其中《“全民健身日”暨省运会火炬传递移动众筹直播》，成为了湖州新闻传播史上单次报道持续时间最长、聚集用户最多的一次报道，20小时直播吸引用户204839人次，参与评论868人次、微调查6482人，用户参与上传的手机短视频和图片1582条（幅）。二是多形态新媒体产品强造势。2018年11月19日至21日，联合国世界地理信息大会在湖州市德清县召开。新闻处多次部署要以移动传播优先，增强传播实效，强化实时互动。各平台推出H5、短视频、虚拟电视主持人等一批新形态的新媒体产品，其中虚拟主持人“地信小子”广受社会好评，数10篇新媒体作品阅读量破10万+，短视频大赛收获网友18万次的点击观看。

5.用夯实基础提高主题报道“保障力”。为了确保重大主题报道活动做准、做优、做强，湖州市委宣传部形成了重大主题宣传报道工作的保障机制。一是搭建学习平台。围绕习总书记在党的新闻舆论工作座谈会、全国宣传思想工作会议等系列重要讲话精神，组织全市新闻战线约18000余人次深入开展学习研讨，将讲话精神传达到全员全岗；组织开展了“坚持新闻理想 肩负职责使命”为主题的宣讲报告和新闻论坛；组织开展“深化走转改 谱写新时代”记者节活动；“1+N”系列讲座80余期，实现马克思主义新闻观教育全覆盖。二是参与媒体活动。在媒体开展的一些重大主题报道活动中，从践行“两山”理念重大主题报道到“乡村振兴计划”主题宣传，从“推进高质量发展”主题宣传到文明创建主题报道，湖州市委宣传部全程参与统筹指导，策划推出了一批既有时代背景又深耕于地方生动实践的精品力作，这一类重大主题宣传更有针对性、时效性、权威性，有利于推动媒体进一步发挥传播社会主流价值的主渠道作用。三是做足宣传保障。建立起了年度新闻例会、月度新闻通气会以及宣传部和媒体双层互动策划协调机制。在每月举行的新闻通气会上，报社、广电两位总编辑通报上月宣传工作的亮点回顾和经验总结，新闻处通报当月新闻宣传工作重点，分管部长对前一个月的重要主题报道工作进行点评，并部署当月重大主题的宣传要求，同时，对一些重大主题报道的策划环节，职能处室都会及时召开报道策划联席会议，主动协调各单位与新闻单位一起做好重大主题报道的议题设置和把关把度。

突破创新，积极探索重大主题报道新方法

1.“续动报道”——新概念助推“两山”理念实践宣传夺目出彩。2018年2月，央媒集中来湖采访，多种形式聚焦湖州推进生态文明建设的生动实践和显著成效，人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体陆续推出报道。为了进一步深化和扩大“央媒聚焦生态湖州”的影响，湖州市委宣传部指挥媒体启动“续动报道”。续动，即“继续推动”。在央媒集中刊播同时，我们组织媒体同步跟进，内外联动，积极根据各平台特色做好转载转播和配套宣传工作，消息、专题、短视频、H5等形式全面推开，新媒体平台分别推出“生态文明看湖州 央媒密集采访”“湖州的‘韵’绿 ”特色专栏，集纳了全国16家媒体的精品报道，放大了湖州践行“两山”理念样板地、模范生的影响力，综合各平台累计点击量达上亿人次。

2.“1+3+N”——新模式打造重大主题报道立体式传播新格局。2018年度，湖州市委宣传部着力构建“1+3+N”立体式传播新格局，通过新创行动、提炼特点、打响实战三重模式，在改进中做强做精重大主题报道。“1”暨新创“微宣传”新闻行动，让重大主题报道形式更具多样化。在庆祝改革开放40周年“微宣传”新闻行动中，重点推广“六微”产品（微视频、微音频、微故事、微图展、微访谈、微电影）。新媒体平台通过开设“微宣传”系列子栏目，展示40年来湖州全方位转型的时代变化，已发布266条微声音、40个微故事、76期微视频、360余幅照片，数十条微信阅读量突破10万+，成功打造“微宣传”现象级作品。“3”就是呈现新闻报道的三大特点，暨把报道做“正”，把新闻做“亮”，把传播做“热”，让重大主题报道内容更具精准度。把报道做“正”，是指要增强主动性，做到及时发声、准确发声、一锤定音；把新闻做“亮”，是指要发挥自主性，结合各媒体平台特点，推出鲜活的新闻产品，让报道生动起来；把传播做“热”，是指打造若干现象级的新闻产品，来放大传播效应。“N”就是打响N场融合传播宣传“实战”。在运行重大主题报道“实战”中，湖州市委宣传部已累积了相对丰富的操作经验。围绕市“两会”“‘四新’主题实践展示”“文明促进条例施行”等多个主题开展融合传播，通过一次采集、多频编辑、多次发布，立体化开展宣传报道，大大赢得舆论主动，增强了报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

3.“绩效评估”——新课题推动探索重大主题报道运行成效。为更好地指导新闻媒体开展重大主题报道，发挥服务功能，彰显特有价值，湖州市委宣传部新闻处将“重大主题绩效评估”作为2018年度部重点课题之一。重大主题报道绩效评估，是指运用科学的评估方法，按照评估内容和相关标准对重大主题报道的运行能力、宣传效果进行考核和评价。在部分管领导的带队下，课题小组通过对新闻单位实地调研、面对面座谈交流等形式，确定了以“导向的准确度”“内容的切合度”“传播的影响度”“融合的纵深度”为报道评估切入口，并于2018年6月形成课题《重大主题报道绩效评估研究》，对重大主题的报道模式、创优路径、创新转换等内容提出了引领性的建议，为新闻单位进一步做好重大主题报道更好地积聚力量和支撑。

融合传播，有效提升重大主题报道宣传合力

1.媒体融合项目构建重大主题报道舆论矩阵。人群在哪里，传播就要到达哪里，这是重大主题报道发挥舆论引导力的阵地基础。湖州市委宣传部着力构建起全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，通过建设新媒体、打造融媒体、形成全媒体的媒体融合推进计划，指导市级新闻单位完成融合改革三年规划（2018年—2020年），推进17个重点项目建设，充分利用媒体融合财政专项资金，助力市级新闻单位扎实推进媒体深度融合工作。湖州日报集团以“两盟两体”为抓手、湖州广电围绕“中央厨房”二期扩建项目建设分别加快融媒体建设，利用新媒体新技术和优势开展宣传报道工作，以图说、数说、可视化等形式编发新闻稿件8000多篇，创新研发H5、VR项目140余个，完成新媒体移动直播170场次，打造湖州首个数字图库网站——“湖图网”，实现了“内容+创新+融合+体验=高效传播”的媒体融合传播模式。截至2018年底，市直新闻单位“两微一端”累计新媒体用户已达380余万，这些平台的建设进一步拓展了重大主题报道的传播渠道，形成了强大正面主流舆论场，引发社会的积极反响。

2.融媒体产品点亮重大主题报道创新表达。融媒体时代，重塑了媒体格局，也改变了传统的新闻报道形式。湖州市委宣传部以深度融合、整体转型为导向，着力于一系列重大主题报道，经过不懈的努力和探索，重点打造推广融媒体产品。在“两会”报道中，成功推出“思维导图，一图理清32页《政府工作报告》”“声波动画，让民生实事具备动感”“抖音版代表委员有话说”等一批主题鲜明、生动鲜活的新媒体产品，短短24小时内累积点击量破20万，累积阅读量破180万；围绕联合国世界地理信息大会，“地信30秒”短视频大赛通过每日一篇的频次在新媒体平台上进行播发，腾讯、优酷、抖音等多个视频平台同步连续展播，共计收获200万人次的点击观看；近日，省公安厅、湖州市委分别下发了《关于开展向陈建如同志学习活动的决定》，在做好“老兵警长”陈建如这个典型人物报道上，媒体打破了“高大全”的宣传模式，通过深入生活，以小见大，以图文+短视频的形式，客观、真实还原人物本身，其中《警察蜀黍有点忙｜围观吃货陈警官仪式感的一周》一文短时间内阅读人数破12万。同时，为其制作微信动画表情包、原创动漫等产品，其生动活泼的卡通人物形象火速“蹿红”，“老兵警长”在融媒体产品的推动下迅速成为了本地“网红”人物。微视频、长图文、H5等深度浸入式的融媒体报道，让产品表现形式更加丰富多元。

3.常态化全媒联动增强重大主题报道传播实效。湖州市委宣传部组织全市各新媒体平台，创新实践，通过常态化全媒联动积极扩大重大主题报道传播影响力。在“四新”主题实践展示宣传报道中，指导媒体构建立体传播体系，在“互比互看互学”活动中，突出移动直播首位发声，传统媒体深度报道，“两微一端”创新表达；在太湖“龙之梦”项目宣传上，湖州市委宣传部组织媒体记者80余人对龙之梦项目开展集中采访，报纸、广播、电视、新媒体等全平台在一个月之内连续刊播报道，掀起集中宣传声势；在围绕黄杜村首批300万株白茶苗送达扶贫一线的报道中，报道组提前谋划、科学预判，兵分三路赴贵州沿河、普安与四川青川两省三县，先于全国其它媒体独家抢抓到茶苗运抵贵州沿河的新闻“第一落点”，广播、电视、新媒体三大平台联合拍摄、采访到当地干部群众半夜卸苗的第一手感人现场，新媒体第一时间刊播《向总书记报告，首批300万株白茶苗全部送达扶贫一线》，做到了题材重大性、新闻时效性与传播影响力的结合统一。