[新媒论道]媒体融合的“势”与“能”
宣传思想工作是一项非常重要的工作,是治国理政、定国安邦的大事,承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。媒体是宣传思想工作的工具和载体,有效运用媒体是做好宣传思想工作的必然要求。信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。互联网技术的发展,推动我们进入了以全程、全息、全员、全效为特征的全媒体时代。信息无处不在、无所不及、无人不用,媒体的界限越来越模糊,媒体覆盖之全、受众之广、传播之快前所未有。舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻变化,对宣传思想工作提出了新的挑战。一是宣传思想工作的对象越来越多地集中在互联网上。据统计,截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,网民的人均周上网时长为27.6小时。网民数量之多、上网时间之长都是其他国家不可比拟的。宣传思想工作是做人的工作。人在哪里,受众在哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。与以互联网为依托的新兴媒体相比,传统主流媒体决不能游离于广大网民之外,否则即使喊破嗓子,也只能得到空谷的回音。必须通过融合走到受众之中,统一思想,凝聚力量。二是宣传思想工作的主阵地转移到了互联网上。网络信息量大,传播速度快,具有高度的开放性、透明性、互动性和便捷性等特点,互联网已经成为亿万网民获得信息、交流思想的新天地,成为各种社会思潮和利益诉求的集散地,成为意识形态较量的主战场。很多人特别是年轻人,大部分信息都从网上获取。网络空间主流是好的,但也有一些杂音噪音。境内外敌对势力和一些别有用心的人,往往通过网络把茶杯里的水搅成舆论漩涡,煽动不满情绪,破坏社会稳定,危害国家安全。习近平总书记强调,“在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。”“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。”主流媒体是建设社会主义意识形态的主力军,只有把主力军武装起来走上主战场,才能打赢这场没有硝烟的战争。
从建设具有强大影响力竞争力的新型主流媒体的角度,增强融合发展的责任感和使命感。
以自我革命的勇气和姿态,积极投身于融合发展。
媒体融合对于传统媒体人而言,是一场全方位的自我革命。我们首先要勇于突破传统思维方式和思维定势的束缚,从思想观念上进行一次彻底的革命,牢固树立互联网思维和一体化理念,无融合不传播,要传播必融合。其次要刀刃向内,以积极的心态,主动走出舒适区,到新知识的海洋中,到实践中,到群众中,到斗争一线去自我加压、苦练内功,不断提高脚力、眼力、脑力、笔力,做到有几把刷子,会十八般武艺。唯有如此,才能在融合发展中不被淘汰,并大有作为!
作者:张丽波 编辑:刘卓文