推动媒体融合 由相加相融到纵深融合
1.破解紧迫课题,增强推动媒体融合向纵深发展的自觉性
舆论历来是影响社会发展的重要力量,是马克思主义政党进行革命斗争的有力武器,是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。媒体是舆论的载体,既可以传播舆论、反映舆论,又可以引导舆论、影响舆论。当前,信息革命正在媒体领域催发一场重要的变革。党的十八大以来,习近平总书记对媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化洞若观火,对媒体融合的进程密切关注,做出了“出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用”的判断,提出了“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”的要求,并强调“为了实现我们的目标,网上网下要形成同心圆”“推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”,这些判断和要求,从多个角度回答了为什么要推进媒体融合向纵深发展这一重大问题。
2.做好顶层设计,推动媒体融合朝着正确方向发展
推动媒体融合向纵深发展,必须抓紧做好顶层设计,明确“往哪儿融合”与“如何融合”。必须坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,把党管媒体的原则贯彻到新媒体领域,重点解决好谁来管、怎么管的问题,把“正能量是总要求、管得住是硬道理”落到实处,坚决杜绝互联网成为“法外之地”“舆论飞地”“法治盲区”。必须坚持一体化发展方向,在纵向层面实现信息内容、技术运用、平台终端、管理手段共融互通,在横向层面实现流程优化、平台再造、资源整合、要素优化相生相成。必须坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。
3.催化融合质变,扩大主流价值影响力版图
主流媒体作为报道主流信息、拥有主流受众、占据主流市场、吸引主流广告、形成主流品牌,体现并传播社会主流意识形态与主流价值观的媒体,必须在互联网这个意识形态的主阵地上充分发挥主力军的作用,努力扩大主流价值影响力版图。但主流媒体的主流作用和主流价值影响力不是自封的,也不是自发的,更不是从天上掉下来的,必须体现在传播力、引导力、影响力和公信力方面。在传播力方面,必须研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维和一体化发展理念,实现从“+互联网”到“互联网+”的跨越,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。在引导力方面,必须体现时度效要求,既要全面提高舆论引导能力,使正面宣传质量和水平有明显提高,又要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权,让正确的声音盖过奇谈怪论,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。在影响力方面,必须紧跟时代,加快融合发展步伐,加强传播手段和话语方式创新,打造现象级刷屏霸屏产品,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,实现宣传效果的最大化和最优化。在公信力方面,必须发挥好主流媒体在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用,画出最大思想同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。
推动媒体融合向纵深发展,必须自觉承担起政治责任和领导责任,全力做好推动融合这项工作,唱好大合唱,打好持久战,真正做到推起来、动起来、融起来、合起来。
各级宣传管理部门要当好设计员、施工员与监理员,改革创新管理机制,配套落实政策措施,科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。依法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。
作者:周廷勇 编辑:刘卓文