2019年日历书大战:“新”成市场关键词
故宫日历
北京阅读季4月启动至今,先后推出了“春诵水”、“夏阅山”和“秋览城”三大主题活动。随着时序进入冬天,阅读季也将迎来“冬读人”主题和最后阶段。在这一阶段,读者不仅可以看到收官阶段的各种盛典和理性总结,欣赏到让人神往的书香家庭阅读故事,更能接触到令人目不暇接的金牌阅读推广人……
新入行 新产品
虽然在种类上呈下滑趋势,但仍然有许多出版社在今年入局,比如全国连锁的西西弗书店今年推出了《惜福日历》。据了解,这本日历耗费了其团队6个月的时间精心打造,灵感来源于传统老黄历。整本日历由365个问题组成,重在加强读者与日历的“互动感”。
国家地理中文网以“从每一个可能的角度看地球”为口号,将往期杂志的经典摄影作品与传统日历相结合,把那些精彩的瞬间都汇集到《2019国家地理中文网日历》之中。
老牌社 新版本
对于中华书局、商务印书馆、人民文学出版社这些老牌出版社而言,丰富的作者资源和内容题材是最大的优势。中华书局在去年出版了古典文学教授叶嘉莹编写的《中华诗词日历》和中医大夫祁营洲先生的《红楼梦日历》,今年则换成了《唐诗之美日历》和《宋词之美日历》,这两本书的封底都有一个二维码,可以扫码聆听宋词、唐诗朗诵。
人民文学出版社变化最大,去年他们推出的是《中国诗词日历》和《朗读者日历》这类文学性较强的主题,今年则摇身一变,和插画师白茶的团队“吾皇万睡”合作推出《日历万机》,走起了萌系路线。
而对于自身的品牌就算一个大IP的商家来说,贸然改变日历书主题显然过于冒险,因此他们更多是小修小补,在其他方面创新。
已经连续出版十年的《故宫日历》也在继续扩大自己的影响力,在今年推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版等多个版本的日历书,尽可能照顾到更多的消费者。
能种、能听的日历书面世
《开花历2019》的主题其实是进行现代植物科普,但这种类型的日历在市场上并不罕见。它的特殊之处在于它的腰封是由环保种子组成的,如果读者将其摘下植入土中,可能会有一朵花随着岁月的流逝而盛开。
图书策划者金梦表示,文创市场主力这几年经历了观念上的变化,日历这种东西已从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。在这种情况下,出版单位求新求变,可谓题中之意。
作者:记者 崔巍 实习生 邓先宇 编辑:刘卓文