2018年9、10月全国大众畅销书分析
在刚刚过去的9月和10月，开卷大众畅销书呈现两个特点：一是开学季经典图书返榜，一是影视节目带动图书畅销。
推荐读物返榜
9月，《平凡的世界》《西游记》《围城》各有两个版本进入开卷虚构类畅销书排行榜，其中《西游记（无障碍阅读足本典藏）》是首次入榜，本期排在第30名。《红楼梦》《水浒传》等名著的销量也有明显提升，纷纷返榜。
10月，《西游记（上下）》相比9月排名迅速下滑，由第三名下降至第19名，而另一版本《西游记（无障碍阅读足本典藏）》直接退出榜单。《红楼梦》也从9月的第17名下降至10月的第27名，《水浒传》在10月退出榜单。在开卷非虚构类排行榜中，鲁迅的《朝花夕拾》作为中学生推荐读物在9月重新返榜，在10月退出榜单。
9月正值开学季，很多教育部推荐书目在意料之中返榜，此次少儿榜单表现尤为明显。如《一年级大个子二年级小个子（注音版）》《蚯蚓的日记》《逃家小兔》《亲爱的汉修先生》和《时代广场的蟋蟀》在9月开卷少儿畅销书榜返榜，在10月的少儿榜单中，这些书纷纷退出。
这部分作品以名家名作为主，在9月开学季高峰期的返榜与老师或学校的课外阅读需求密切相关。同时也说明了教育部推荐读物的影响力与公信力，从侧面反映了社会对学生教育的重视程度。
10月位列开卷少儿零售畅销书榜单前三名的是2014年上市的《夏洛的网》、经典读物曹文轩的《草房子》和2018年6月上市的新书《窗边的小豆豆（2018版）》。
明星图书持续畅销
近些年，小说被改编成影视剧的情况不在少数，由于影视剧的热映，同时也会带动原著小说的畅销。9月21日，电影版《悲伤逆流成河》正式公映，带动同名原著小说进入9月开卷虚构类榜单，位列第24名。10月，《悲伤逆流成河》排名明显上升，一举进入排行榜前10名，位列第九。
在郭敬明图书最为畅销的2007—2013年间，各个版本的《悲伤逆流成河》累计上榜52次，之后随着郭敬明不再推出新作，影响力逐渐减退，让位于新生代青春文学作家，他的作品也逐渐淡出了开卷榜单。除此之外，电影《悲伤逆流成河》的口碑并没有让人失望，在各大网站有着不错的评分，这也吸引了一些没看过电影和小说的人走进影院，从而为《悲伤逆流成河》扩大了除粉丝之外的读者群。
9月，非虚构榜单中受明星的影响较明显。王俊凯的新书《十九岁的时差》表现不凡，作为8月上市的新书，首次上榜便取得了第四名的好成绩。《十九岁的时差》是以往上榜明星的作品中排名最高的，可见王俊凯的自身影响力和作品优秀的营销策略。
文化类节目带动图书热销
10月，榜单受文化节目的影响比较明显。继高口碑文化节目《见字如面》之后，近日又一档读书节目《一本好书》在腾讯视频登场，主要目标人群是平台上的高知青年。《一本好书》邀请了赵立新、王劲松等实力派演员，一期一本书，以舞台短剧的形式还原书中经典场景，同时安排文化嘉宾坐镇“第二现场”，对图书内容进行深入解读。这一新节目对图书市场的影响是巨大的：第一期节目的《月亮与六便士》共有两个版本进入本期网店虚构类榜单；第三期节目的“三体三部曲”在网店分列第二至四名，在零售榜单排名也明显提升，排在第三至五名；第四期节目的《人类简史：从动物到上帝》在本月非虚构榜的排名也上升了12个名次。
10月，开卷非虚构类畅销书榜单中，《好好说话（2）——简单有效的高情商沟通术》是首次上榜图书，位列榜单第20名，其前作《好好说话——新鲜有趣的话术精进技巧》也在10月返榜。
9月21日，《奇葩说》第五季节目的开播，让马薇薇、邱晨、黄执中等一众人气辩手又重新进入大众视野，许多粉丝期待在节目之外更加了解自己喜欢的“队长”，不仅造就了老书的回暖，也扩大了新书的影响力。《奇葩说》录制早期，老奇葩傅首尔和董靖的“场外开撕”也让节目热度再次升级，这种吸睛手段虽然有炒作嫌疑，但不可否认的是，确实让更多的人开始关注节目、关注辩手，进而出现关注作品的可能。节目中也不乏蔡康永“情商课”的推广，而情商课与“好好说话”的本质趋同，这种叠加效应可能也起到了锦上添花的作用。（北京开卷信息技术有限公司研究咨询部）
时间:2018-11-21 来源:中国新闻出版广电报
作者: 编辑:刘卓文
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