新媒体语境下信息传播创新及发力点

    电子通讯及网络技术的迅猛发展，推动社会进入新媒体时代，在新媒体影响下，信息传播方式发生了极大变化。因此，应探讨和了解新媒体，以创新信息传播，形成与新媒体语境相适应的信息传播模式，及时有效地传播信息。

    而今，互联网日益成为人们针对各种事件表达观点和意愿的平台，并且释放出巨大能量。在现代生活中，生活及工作节奏的加快，分割了人们休闲娱乐的时间，使其生活及娱乐时间呈现碎片化，而新媒体正是在此状态下应运而生的。人们利用新媒体能够不受空间及时间限制地进行娱乐和交流。基于互联网技术的新媒体的传播更注重交流和个性化，尤其是手机和网络用户，其不但能够消费信息，还能生产信息。而电视、报刊等传统媒体中，受众只是单一的信息消费者，且其接收信息的渠道较为单一，受时空和地域的限制较大。而新媒体信息传播能够同时实现信息传播的多样性、时效性、互动性和全时性等。在新媒体语境下，受众只需利用手机、互联网就能了解信息，极大地提高了信息的时效性。在传播方面，信息传播渠道也更加多元化，每个受众都是信息的传播者，随时能够通过手机终端将有价值的信息发到网络上进行传播。

    此外，同传统媒体相比，新媒体能够更迅速、便捷地传播信息，具有信息量巨大、内容丰富、成本低、传播途径多元、互动性强等传播优势。因此，便捷性、互动性、时效性、全时性、多元化等成为新媒体传播的特点。

    其次，较强的互动性是新媒体传播优于电视、广播等传统媒体的特征之一。电视媒体向受众提供的信息交流方式是单方面交流，受众与其交流互动的方式也仅是电话和信件，影响力非常有限。但在新媒体传播时代，受众能够通过网络在线互动，随时与媒体进行互动沟通，媒体也能及时有效地得到受众反馈的信息。

    最后，全时性是新媒体信息传播中较为突出的内容。电视、广播等媒体信息传播中，其传播时间较为固定，受众难以随时随地接收到信息内容。而在新媒体语境下，信息传播达到了全时性，发生在任何地点的信息只要传到网上，全国甚至全球的受众都能利用移动终端和网络即时了解到。

    走融合发展道路。新媒体语境下，信息传播的速度和便捷性空前，但这种便捷性和速度也给媒体业带来一定的挑战，这就使得新媒体时代应秉承传统媒体时代的高标准要求，准入规制必须细致，且严格监督。作为传统媒体的电视媒体更应坚持优良传统，在保持传统优势的同时与新媒体融合发展，以优质信息结合广阔的传播空间，在保持信息严谨的基础上，为其注入新生力量，从而推动整个媒体行业的发展。

    坚持传播正能量。对于电视、广播及报刊等传统媒体来说，其信息的传播要既是政府发言人，又是群众的代言人。因此，在新媒体语境下，传统媒体在传播信息过程中，应对国家政策等信息进行严谨慎重的传播，宣传政策信息，同时，对大众诉求应积极关切，将为群众发声作为信息传播的发力点。不但要报道和传递政府信息，还要替群众反映问题，做好群众和政府间的连接纽带。同时，新媒体背景下，信息内容极为丰富，又极度繁杂，从而导致受众难以精准地找到自己感兴趣和关注的信息内容。这种状况会对媒体行业的发展产生一定的阻碍作用。尤其是当许多低俗、虚假等非正能量类的信息内容充斥传播平台时，受众更是难辨真假，难以有效地寻找到自己需求的信息内容。所以，媒体人应在坚守传播正能量信息的阵地时，充分了解各个社会群体的信息需求，在生产和选择信息内容时紧扣受众的关注点和日常生活，且不断地优化信息传播平台，使受众都能便捷地找到自己需要的信息内容。