新媒体发展与国家发展紧密相连
中国社会科学院副院长李培林指出,在过去的一年里,中国对于互联网与新媒体的发展有了新一轮的规划重点与布局考量。新媒体的发展不是仅限于媒体融合,更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。新媒体已经成为我国政治、经济、社会、文化、生态文明发展的重要推动力。
政务新媒体开启服务升级新阶段
根据《2017政务指数·微博影响力报告》,截至2017年,经过微博平台认证的政务微博达173569个,其中政务机构官方微博134827个,公务人员微博38742个。中国政务新媒体通过实行统筹协调机制、实施一站式服务、加快信息互联互通等举措,不断加强在国家治理和社会治理中的作用。
新技术助力主题传播正能量充沛
中央和地方媒体、各级政务新媒体矩阵成为新闻宣传和网络正能量传播的主力军,如2017年央视在多终端相继播出《将改革进行到底》《法治中国》《大国外交》《巡视利剑》《辉煌中国》《不忘初心继续前进》,引发社会各界热烈讨论。
网络直播发展进入“下半场”
直播答题是2018年年初最火爆的互联网风口,形成了全民答题的景观。今日头条、映客直播、花椒直播等平台推出了“百万英雄”“芝士超人”“百万赢家”等直播答题产品,用户快速集聚。在网络监管下,直播行业加速整合,不断回归理性。同时,各平台通过差异化定位,以自制内容赢得用户。
蓝皮书指出,短视频行业市场迎来发展新风口,产品火爆发展且更新迅速。《中国网络版权产业发展报告(2018)》预计,2020年短视频市场规模将超350亿元。2017年,短视频呈现草根化发展趋势,以普通用户生产内容为主的短视频构成了“快手”“抖音”等大众类短视频社交平台的主要推送内容。
目前,知识付费产品形态多样,如文字类产品、音频类产品、视频类产品和媒介融合类产品等,具体的知识付费产品形态又包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播、付费传统媒体等。
蓝皮书显示,2017年,一、二线城市中,月收入5001元—8000元的“80后”“90后”人群的互联网付费意愿以实用类与音频类内容为主,且以200元以下的产品为主。这说明大多数用户更愿意接受对知识付费产品进行小额付费,未来的知识付费产品应增强用户的持续购买意愿,促进知识生产的可持续发展。(孙海悦)
中国新媒体未来发展十大展望
●数字经济引领“数字中国”建设走上新征程。数据显示,2017年,中国信息通信技术发展指数分值为5.60,高于全球平均水平。
●媒体融合系统性创新发展,效果评估不断规范。媒体融合发展战略将进入第5年,需要科学、客观的评估体系。
●“双微”发展依然强势,今日头条异军突起。2018年春节,微信全球月活跃用户数突破10亿大关;2017年,新浪微博月活跃用户增至3.92亿,实现总营收77.13亿元。
●内容价值持续回归,内容付费成为新媒体赢利增长新热点。
●用户个体商业价值被激活,以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力。
作者: 编辑:刘卓文