中国短视频用户规模将达3.53亿 火爆更须规范
重庆火了,西安火了,济南火了……今年开春以来,重庆、西安等一批旅游城市突然成了火爆社交平台的“网红”。去重庆体验轻轨穿楼,去西安摔碗酒,去济南听一听连音社——借着短视频的东风,越来越多的老城以古朴而时尚的新面貌吸引着游客,魅力值“飙升”。
改变娱乐方式
像小刘一样的用户不在少数。4月初企鹅智酷发布的数据显示,短视频社交软件抖音或快手用户刷短视频的频率是每月平均13.5天,抖音上大约22%的用户每天使用该应用超过1个小时。
当然,短视频火爆的背后,隐忧依然存在。
如何严格监管低俗内容,催生更多健康、积极和优质内容?这恐怕是所有短视频行业参与者要考虑的问题。
一袭白色长衫,头戴古代饰品,用古筝弹奏《青城山下白素贞》。在一款短视频社交软件上,一位中国女生发布了60余段自己弹奏中国民间乐器古筝的视频,吸引了7万多海外用户点赞。大批外国网友齐呼“太美了”“我想去中国”。
5月3日,北京市公安局反恐怖和特警总队以“北京SWAT”账号入驻抖音平台后,当日发布了以反恐特警日常训练为内容的首个短视频,一炮走红,如今已获得800多万点赞、340多万粉丝关注。现在,“平安北京”“河北公安”“江苏网警”“浙江省博物馆”等近100家政务号也入驻了短视频平台。
今日头条游戏广告运营负责人何欣透露,截至2018年3月,包括抖音、西瓜视频、火山小视频在内的短视频矩阵,日均视频累计播放量100亿次,日均视频上传量2000万。
重塑商业模式
国家版权局网络版权产业研究基地4月23日发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,2017年,网络直播产业市场规模已近400亿元。同时,短视频产业在2017年也实现了迅猛增长,用户规模已突破4.1亿人,同比增长115%。短视频市场用户流量与广告价值爆发,预计2020年短视频市场规模将超350亿元。
在当前竞争激烈的市场当中,短视频领域企业用户规模急剧膨胀,行业格局仍未落定。业内专家表示,短视频行业在国内迅猛发展的同时,也遇到一系列瓶颈,如产能不匹配、盗版严重、商业模式单一等。随着监管力度日趋加大,短视频平台的野蛮自由生长期即将结束,或将进入规范化发展的新阶段。
作者: 编辑:刘卓文