凸显思想，提升主题
——试论民生新闻避免同质化竞争的策略
蔡  懿

    2003年以《南京零距离》为代表的“民生电视新闻”在收视率上大获成功以来,成都、广州、海南及我省等地相继策划并推出了类似新闻节目,各地方台不约而同地把本土化特色浓厚的民生新闻当作竞争时代拓展生存空间的神奇法宝。浙江省级频道及各地市台也都在这方面进行了积极的探索。从《阿六头说新闻》到《温州零距离》、《直播绍兴》等，收视率表现不俗。于是新闻热线成了投诉热线，一档新闻节目源90%来自百姓的报料。但是在大家一哄而上的热闹劲背后，是否需要一些冷静的思索呢？《经视新闻》是浙江电视台经济生活频道主打的一档新闻节目，在省内众多新闻栏目中一直走的是“孤独”但喝彩声不断的另外一条道路，我们栏目的理念是“生产思想观点，新闻推动进步”，在现在新闻内容越来越同质化的今天，我认为省级媒体应该在新闻的权威性、思想性上着力打造，从众多的民生新闻中突围。那么《经视新闻》是如何实践这一理念的呢？

    一、经视调查  突显思想

    在电视媒体全面寻求互动的方式的背景下，浙江广电集团电视经济生活频道的《经视新闻》也开始了大胆的尝试，从2003年1月1日开始，《经视新闻》推出了一个叫“经视调查”的小板块， 它是浙江省电视新闻节目中第一个互动性栏目（南京零距离也有类似的调查）。它通过热线电话，每天在30分钟的经视新闻一开始就抛出新闻热门话题，在直播过程就当中展开民意调查，并在节目进行中和节目结束前当场公布调查结果，发表编辑部意见和相关资讯链接等等，也就说，在这档节目中，调查不仅是形式，也是新闻节目的有机组成部分。 这一形式也得到了观众的强烈反响和积极参与，即便是在受电信技术条件限制的情况下，每天的电话接进量也稳定在3000左右，2003年一年，经视新闻接进的调查电话数达到了213416条（数据，由经视调查合作单位南京马可尼公司提供）。

    经视调查首推成功，经视新闻的操作者并没有满足，从2004年1月1日开始，他们在经视调查中增添了一项内容，那就是引进了短信功能，这样，受众的意见就不仅仅通过一个数字符号来体现，他们成了活生生的个体，而主持人还常常把精彩的短信内容在节目中念出来，跟大家分享。经视新闻的宗旨是做一档有思想的节目，是思想推动进步，体现在经视调查中，以前只能靠主持人说出编辑部的观点；而现在，受众的思想也得到了体现，而他们的思想的深度和力度，也提升了节目思想的深度和力度。

    二、独家视角 独特观点

    现代社会在选择和传播信息时，不能仅仅以告知信息为本位，电视新闻节目为受众提供的，不仅是那些变动集中、发展过程紧凑、往往呈现出一个动态化较明显的过程和结果的显性信息，也包括需要用联系发展的眼光来审视的、变动缓慢细微的及各种表面看来关联不大的隐性信息。即需要对信息做出“澄清”和“解惑”，积极引导受众，告诉受众这些信息与他们存在什么样的关联。换句话说，受众不仅需要信息传播者提供可“读”的新闻，更需要经过信息传播者“解读”的新闻。事实上，只有具有“解读”性质的信息量的增加，才能说明新闻的进化。是信息传播质的飞跃，而非传播信息量的增加，造就了新闻的历史。因此，一档新闻节目不是仅仅只要好看就够了，它必须赋有媒体的责任感，在新闻内容趋同的现实下，独家报道、独家视角、独家观点就更显得重要。在2003年浙江广播电视新闻奖评选中，经视新闻选送的《相差3厘米 西湖隧道成尴尬工程》获得长消息一等奖，受到了专家和业内同行以及观众的一致好评。这篇作品的可贵，就在于它的思想性，在当时几乎所有媒体都对西湖隧道大加赞誉的和声中，我们通过细致的观察，发现湖滨步行街形同虚设，公交车轰鸣而过，而原因恰恰是隧道高度不够，相差了3厘米。不仅如此。隧道内消防车也无法通行，一旦发生事故，后果不堪设想，而作为一条贯通西湖的快速通道，因为外地司机不熟悉，常常将旅游车开进，结果西湖隧道频频被撞，交通堵塞。一个耗资巨大的杭州市重点工程竟然如此尴尬，就在我们隔壁，江苏南京玄武湖隧道的设计标准远远要高于杭州。政府的形象工程让人深思！而就在节目播出后，西湖隧道被撞的次数也不断增加，因为旅游旺季到了，这时候杭州的省市平面媒体也开始连篇累牍的报道这一现象，经视新闻对题材的选择把握、观点的独特以及对新闻事件发展的预见性、前瞻性，报道的权威性都可见一斑。而类似的报道我们每天都在捕捉、在关注。我们报道的一个原则就是“大事小切口，小事大着眼”，比如《浙江城市调查》是个大选题，我们说道温州，首先从“温州中瑞财团”国内第一家民营财团切入，以一个具体的新闻事件来逐步放大温州人的个性，温州经济的特点；说道绍兴，首先从绍兴中小企业尝到中小企业版块上市的头口水切入，绍兴师爷式的精明比起不炒股只炒房的温州人个性迥异，以此展开去透视绍兴的城市文化经济特征。而《新闻追击令：十万火急，追查“黑心老板”》的连续报道是为几个民工维护权益，是小事，但我们把这个选题放到浙江民工荒以及安全生产事故频频发生的这两个大环境下，就不是件小事，而是事关浙江经济发展，遏制安全事故频发的大问题。“大事小切口”的目的是将大的理念和思想通过小事让百姓能很通俗的接受感知，让百姓看得懂信息传递到位；“小事大着眼”则是提升主题，突现思想，将看上去很小的事通过信息的整合，折射提炼出一个理性的观点，让百姓眼前一亮，受到启发。